多彩贵州品牌杂志运营方案

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1、《多彩贵州·品牌》DM策划运营方案一、背景2005年，贵州省委、省政府决定实施品牌引领战略，通过打造“多彩贵州”系列活动，在全省掀起了“热爱贵州、建设贵州”以增强贵州人文化自觉、自醒、自信的热潮，打响了“多彩贵州”这一内涵丰富的贵州文化品牌。作为中国首个省级文化品牌，自诞生开始，“多彩贵州”就被放在整个文化产业发展的大局之中进行思考，采用公益化、市场化双重模式运作。“多彩贵州”既是全面代表贵州文化的品牌符号，又是一个以文化主线统和多方产业的精品文化产业集团军。将区域性、文化性、商业性三种性质融于一体，三方

2、并重，共同发展，“多彩贵州”品牌在国内首开先河，成为被世人认可与向往的区域化文化品牌。二、宗旨与目的《多彩贵州·品牌》DM的推出，就是按照《省人民政府办公厅关于加强品牌建设的指导意见》(黔府办发〔2012〕51号)文件精神，落实赵克志书记“全方位展示‘多彩贵州’形象，提升贵州知名度”的要求。推介“多彩贵州”文化品牌，创新“多彩贵州”宣传载体，服务多彩贵州品牌，探索以品牌融合资源，以文化创造价值的市场道路。以全局发展的思路，梳理总结七年来“多彩贵州”品牌的发展之路，结合贵州文化品牌建设，以敏锐与前沿的眼光，

3、对多彩贵州品牌进行深度报道，挖掘贵州品牌建设背后的故事，为贵州行业品牌进行推广与宣传，同时开展贵州品牌立体化宣传模式，铺设贵州品牌通向国内国际的形象之路、影响之路、魅力之路。三、发展定位宣传载体、展示窗口、服务平台宣传载体：“多彩贵州”是贵州省为提升贵州新形象、提高知名度和影响力、建设文化大省，历时七年、投入数十亿元打造的区域文化品牌。按照赵克志书记：“全方位展示‘多彩贵州’形象，提升贵州知名度”的要求，创办《多彩贵州·品牌》DM，搭建”多彩贵州”宣传平台，推介“多彩贵州”文化品牌。展示窗口：《多彩贵州·

4、品牌》DM为载体，展示多彩贵州丰富文化旅游资源，非物质文化遗产、民族民间工艺、服务多彩贵州品牌授权企业，成为一个多彩贵州的展示窗口。服务平台：利用DM优势，促进企业沟通和内外部合作，通过DM的发行及举办相关活动，整合内外部资源，搭建文化产业信息交流平台、企业合作平台和招商融资平台，服务多彩贵州。四、发展目标前期以DM方式培育市场，培训队伍，同时积极整合资源，创造条件申请正式刊号创办《多彩贵州·品牌》品牌。成为国内有一定知名度的区域品牌杂志。成为多彩贵州大家族重要的宣传展示载体。五、组织机构主管单位：贵州省

5、多彩贵州文化产业发展中心承办单位：贵州风雅颂文化发展有限公司运营单位：待定协办单位：待定六、发行时间2013年7月（拟）七、运营资金及来源：1、运营资金运营资金60万元/年，由贵州风雅颂文化发展有限公司负责筹措DM运营经费。印刷费：4万元，稿费：2万元，编辑费：1.5万元，发行费：0.7万元，办公费：0.5万元、耗村文印费0.3万元，合计10万元/期。一年6期共60万元。2、筹资方式自有资金、以DM广告的形式筹措、策划活动筹措。其他成本（如策划、办公场地、人员工资等）由编辑单位分摊，不单列核算。八、发行计

6、划1、发行数量首轮首期试发行期间，发行5000册正式发行期间，每轮每期发行8000册DM号：使用黔固印广登字(2006)第004号。2、发行周期双月刊，每年6期九、杂志结构栏目设置（拟）【看天下】【产业视点】【主题策划】【对话高端】【品牌人物】【多彩坐标】【发现贵州美】【时尚最前方】【品鉴.品牌】【品茗读书】【行摄天下】【微语录】【多彩贵州品牌榜】十、营销策略1、发行终端采用公开赠阅发行的方式，发行于省内外各大党政机关单位、四星以上酒店、高档酒吧、高级会所、咖啡厅、电影院、大型商场、中高档餐厅、高级美容美

7、发厅、贵州各大旅行社、贵阳演艺剧场、家居广场、行业协会商会、机场等。2、营销活动（1）《多彩贵州·品牌》创办发布会（2）品牌团购招商招待会（3）多彩贵州品牌企业专题讲座（4）多彩贵州城市品牌发展论坛（5）多彩贵州民俗文化周（6）发现贵州美系列活动（7）多彩贵州品牌宣传片（8）“多彩贵州·白酒品牌榜”评选暨颁奖典礼（9）“多彩贵州·绿茶品牌榜”评选暨颁奖典礼营销优势：贵州首家多彩贵州品牌专业DM。发行单位拥有贵州省同类行业中最广泛的人脉资源及发行渠道。拥有国内数十家合作单位及企业，能提供最大的营销渠道支持。

8、具备专业的营销拓展知识及活动策划能力，能为合作企业提供创意营销思路和服务。十一、宣传推广1、媒体类推广以各类营销活动为推广平台，借力各大媒体如：电视台、《新京报》、《21世纪经济时报》、《贵州日报》、《当代贵州》、《贵州都市报》等媒体进行宣传。2、户外媒体宣传以媒体互换的形式，整合LED广告、省内外媒体，宣传多彩贵州品牌。3、活动宣传联合北京贵州商会、海南贵州商会、上海贵州商会等省外贵州优势商业资源，开展各类以品牌白酒、绿茶、