平面设计案例教学-青岛黄海职业学院

《平面设计案例教学-青岛黄海职业学院》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、平面设计案例教学第二课主要内容：商标标志概述30个经典的LOGO设计几种常见标识制作作业:工业产品的设计一、商标标志的起源与发展我国原始社会的图腾青铜时代的图形符号奴隶社会的象形图文欧洲工业革命时期，以法律形式加以保护我国的第一部商标法规诞生于公元1904年改革开放以来，中国企业的商标意识提高仰韶文化半坡型彩陶图纹样　我国最早的刘家针铺的石兔商标　中国古代太极八卦图中国现代著名企业品牌标志标志图形的构成标志图形简练无比，造型千变万化，标志图形设计的重要意义全在于独特。标志图形的构成元素大体可归纳如下三种形式:文字标志图形标志综合图形标志文字构成的标志之汉字标志常见的标

2、志中，除了应用美术字，有的还直接应用楷、隶、碑、行、草等，直接表达机构形象和品牌含义；另一种形式是以汉字为元素加以夸张、概括、转换等艺术手法演变为现代标志图形。利用汉字的夸张艺术设计的现代标志在我国商品经济中有着广泛的市场前景，并具潜力、感染力。文字构成的标志之拉丁字母标志拉丁字母简练大方，易于变化，便于组合，在设计中可以千变万化。在商标标志设计中，设计者一般着重于第一个字为元素，加以夸张、演变、美化、提炼,构成单个字母及组合字母图形，外国商标标志用拉丁字母设计的标志非常广泛，如单字组成的标志图形，多个字母组成的图形。文字构成的标志之数字标志数字是世界通用的字符，是由

3、阿拉伯数字构成，采用阿拉伯数字设计标志，便于在世界各地流通，但由于阿拉伯的字数太少，甚至在有些国家存在难以注册的情况，相比之下，采用阿拉伯数字设计标志还是有一定局限的。图形构成的标志之自然图形标志自然图形标志类是自然界的物体构成的图形标志，在设计中以标志图形的设计语言加以概括、提炼、夸张、变形等艺术手法设计，此类标志来源于自然中所熟悉的物体，给人亲切易懂的识别印象，达到一目了然的效果。图形构成的标志之几何图形标志以三角形、方形、圆形、多边形等几何体构成的标志图形，如奥运会以五环形构成的代表世界五大洲的运动会标志，以几何图形设计标志简练抽象、给人以过目不忘的印象。综合图

4、形标志一般是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配合构成，这类标志题材广泛、艺术语言丰富、表现力强、不易雷同，在意念上容易达到设计者的目的，但运用不当，易于繁琐。1. CastlePrint一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型(CMYK)，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。30个经典的LOGO设计2. Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，考验空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单—红

5、色，赋予了Logo更广的使用范围。3.OneLeafOneLeaf,顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。4. Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）5.TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。6.BlackSparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀(BlackS

6、parrow)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。7.SwannieLake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。8.ElaraSystemsElaraSystems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。体现在Logo上，就是：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（首字母）。9.Onwine完美的字体搭配独到的理念，OnwineLogo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。10. Popp这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全

7、新的高度，一气呵成。每个字母都包含字母“O”，只是做了细微的改动就成了“P”，独具匠心。11.TherauzFashions该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。12.Alatau无论是字母还是彩色圆点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡。13. SpiffySparrowLOGO采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调整打好了基础。另外，用