如何提升公交车内广告的效果

《如何提升公交车内广告的效果》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、如何提升公交车内广告的效果【摘要】公交车内的广告具有形式多样、覆盖率高、价格低廉等特点，备受企业关注，是企业最主要的媒体投放形式之一。公交车内广告的实际效果又是如何呢？本文将乘客体验作为研究的新视角，着重分析了在新媒体环境下影响公交车内广告效果的因素，阐述了提升公交车内广告效果的具体对策，希望能给企业提供一些参考。【关键词】公交车广告；广告效果；操作策略公交车内部广告主要有以下几种常见的形式，座椅背部广告、拉手广告、背板广告、椅背DM杂志广告、车载移动电视广告、语音广告等。每天乘坐公交的乘客数量众多，公交车内广告是企业投放广告的主要媒体之一。在公交车这个相对封闭的空间内通过如此多的广告形

2、式对乘客进行广告传播，在一个相对较长的投放周期内，广告还是有效果的。在众多的乘客当中有多少人能够第一次看到广告时就主动地深入了解广告内容，被车厢内广告所打动，记住推广的产品或服务，下车后决定去尝试一下广告的产品或服务，这却是很难准确统计的，相信不会太多。要想让更多的乘客关注广告，只能靠重复投放和拉长广告的投放时间，这种丧失了主动权的单向传播导致广告说服效率低下，企业很有可能因此在市场竞争中错失良机，也为企业在营销过程中也增加了很多不确定因素，很难保证企业营销效果的最大化。如何通过车厢内部广告对乘客进行深度说服，提高乘客对广告的关注度和记忆度，并且在最短的时间内深刻理解广告传播内容这是我们

3、要思考的问题。一、影响公交车内广告效果的因素（一）乘车环境乘客数量的变化影响广告的传播效果。早晚高峰时公交车内乘客数量很多，会很拥挤，过道上站满了人，上车下车的乘客也很多，流动性很大，很难有舒适的环境来观看广告，大部分乘客的视线被遮挡而无法看见广告是不可回避的现实，人多嘈杂，移动电视的声音也不容易被听见，无论是车内平面广告还是移动电视广告效果会受很大影响。另外移动电视是以插播广告为主，广告的间隔又相对较长，根本无法保证短途的乘客对广告形成有效观看。（二）乘客情绪乘客的情绪因素会影响广告的传播效果。心情愉悦时容易接受外界的信息，烦躁时则容易产生抵触情绪。早晚高峰时乘客情绪波动较大，交通拥堵

4、很容易让人产生烦躁的情绪，早晨担心上班迟到，盘算一天的工作等等原因都会影响心情。公交车上的噪音非常多，不仅有汽车本身的马达声、刹车声，还有乘客们的交谈声和报站声等，都会对乘客的情绪造成影响，这些原因都能导致乘客对广告产生屏蔽作用，广告的效果大打折扣。（三）乘客习惯乘车习惯影响广告的传播效果。受众对于广告是处于一种自然地逃避状态，没有需求时是不会刻意地研究广告内容。在公交车内乘客也是如此，他们会用自己的方式来打发乘车时间，比如和好友聊天，或者习惯性地看向窗外，尤其是现在智能手机的普及和移动互联网的广泛应用让乘客有了更好的选择，大部分年轻人来靠手机打发时间，可以玩游戏、听音乐、看微博、上网看

5、新闻等等，注意力被分散，观看车内广告的时间所剩无几。对于移动电视的观看也是有选择性的，由于移动电视的尺寸相对较小，画面质量和音效很难达到最佳的收视效果，乘客的观看距离又相对较远，加上车体本身的颠簸和晃动，没有舒适的观看环境，很容易产生疲劳感，插播广告时就自然成了最好的放松时间，很容易失去对屏幕的关注。在这种状态下，要想把乘客的注意力集中到广告上，是非常困难的，乘客的习惯对车内的广告效果是有影响的。（四）终端维护1.技术因素影响收视效果公交车移动电视是以数字技术为支撑，通过无线电信号发射、地面数字设备接收的方式播放电视节目的。无线信号的接收受到行车环境的影响，公交车在行驶途中，收视质量难以

6、得到保证，如进入地下通道或经过高楼大厦时，经常出现信号减弱，造成电视画面中断或声音的停顿，导致信息传播的不完整。没有一个流畅的观感体验会让受众在接收到信息时产生不愉快的心理，从而放弃观看。2.终端设备的维护程度影响收视效果公交车人流量很大，乘客的素质又不尽相同，很容易造成平面广告的人为破损和DM杂志广告的丢失。道路颠簸和显示器产品质量等原因，公交移动电视经常会出现有声音没有画面或者是有画面没有声音的情况，画面质量根本达不到播出的标准如显示器颜色偏差等实际问题也会经常出现，这些移动设备如果不能及时的维护乘客是根本无法清晰地看到广告，乘客每次看到的都是破损残缺的广告，很容易让人对广告内容失去

7、信任，对品牌产生怀疑，品牌形象也会受到影响，广告效果也会受到影响。二、提升公交车内广告效果的对策现阶段公交车内广告的操作模式仍然过于传统和简单，广告公司把广告推到乘客面前，就算完成任务，企业在投放广告时也只是看中了公交乘客的数量优势和广告价格低廉的优势，对于广告效果广告公司很难准确给予保证。这种简单的单向传播模式在如今注意力被严重刮分的现实面前就显得力不从心。要想提升公交车内的广告效果，应该从以下几个方面入手。（一）多种感官刺激广告