邵阳市社科联课题申请书

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1、年度项目类别编号学科分类邵阳市社会科学界联合会立项课题申请书课题名称邵阳市广告产业市场专项调查分析及发展研究学科分类文化及其他项目负责人莫勤勤负责人所在单位邵阳职业技术学院填表日期2012-06-06邵阳市社会科学界联合会2012年5月印12填表说明一、本表用钢笔认真如实填写（可以打印填表）。二、封面上方4个代码框申请人不填，其他栏目由申请人用中文填写。三、本表报送一式4份，请用A4纸，于左侧装订成册。四、邵阳市社会科学界联合会通讯地址：邵阳市委大院3办公楼。12课题名称邵阳市广告产业市场专项调查分析及发展研究项目类别A．立项资助项目〔√〕B.自筹经费项目学科分类（代码）D

2、研究类型A.基础研究B.应用研究C.综合研究D.其他研究负责人姓名莫勤勤性别男民族汉族出生年月1981年7月行政职务专业职务讲师研究专长广告学最后学历本科最后学位学士担任导师工作单位邵阳职业技术学院信息与传媒艺术系联系电话13487622833通讯地址湖南省邵阳市（县）迎春路街（路）52号邮政编码422004主要参加者姓名性别出生年月专业职务研究专长学历学位工作单位莫勤勤男1981、7讲师广告学及图形研究本科学士邵阳职业技术学院蒋湘平男1979、9讲师广告学及图形研究本科学士邵阳职业技术学院戴海红男1974、8副科广告政策法规本科邵阳市工商局预期成果C、DA.专著B.译著C

3、.论文D.研究报告E.工具书F.电脑软件字数5千字申请经费（单位：千元）10预计完成时间2013年6月1日12一、数据表二、课题设计论证本课题研究的主要问题；重点和难点；同类课题国内外研究状况；研究方法；学术价值；理论意义和实践意义。（篇幅不够可以另加页）1、研究主要问题近年来，邵阳经济实力持续增强，地区生产总值达到907.2亿元，增长13.2%，增速比全省高0.4个百分点。工业经济快速发展。规模工业增加值达到294.1亿元，增长22%，增速比全省高2.5个百分点、居全省第一位。建材、食品、机械、冶金、能源、医药化工、造纸、纺织八大优势产业增势强劲，其中建材、食品和机械三大

4、产业产值突破百亿元，分别达到154亿元、150亿元和130亿元。"能源城、汽车城和美酒城"初具雏形（摘自2012年邵阳市政府报告）。与此同时作为重要的第三产业——广告产业得到了快速发展。广告产业从业人员数量不断增加，广告公司实力不断增强。2011年12月8日，省政府办公厅下发了《关于促进广告业发展的意见》（湘政办发〔2011〕87号）（以下简称《意见》），决定大力促进广告业发展，着力提升我省广告业发展的整体水平和核心竞争力。明确提出将着力提升湖南省广告业发展的整体水平和核心竞争力，力争全省广告经营额每年增长15%以上，使广告业成为湖南经济的增长点。所以在这种两种背景下来研究

5、与第一、二产业密切相关的广告产业发展现状就显得尤为重要与迫切。本课题主要研究2008年至2011年邵阳地区（主要为邵阳城区）现有广告产业发展水平以及存在的问题，着力解决现有问题以及对本地区未来广告产业前景的研究。2、选题的内容本课题是在邵阳经济实力持续稳步发展，规模工业已经体现的大环境下来研究本地区广告产业发展现状水平，本课题主要研究框架包括：（1）、邵阳市2008年——2011年广告总体发展情况；（2）、目前邵阳市广告产业规模企业收益情况；（3）、邵阳市广告产业对国民经济贡献情况；（4）、湖南省内兄弟城市广告产业横向比较；（5）、邵阳市广告产业存在的问题原因；（6）、邵阳

6、市广告产业对策以及前景研究。12重点：（1）、目前邵阳市广告产业规模企业收益情况；（2）、邵阳市广告产业对国民经济贡献情况。难点：邵阳市广告产业存在的问题原因与对策。3、国内研究状况1、省内广告产业情况湖南省广告产业总体保持较高速度增长，呈良性发展趋势，强势媒介更加强势。到2010年底，湖南省有中国一级广告企业9家，中国二级（省一级广告企业）49家，广告经营单位1万家，广告从业人员近3万人。2010年度全省广告年经营额70.98亿元，其中，媒体广告创收53.53亿，同比增长30%（湖南日报社1.1亿，增长35%；湖南电视台42.5亿，增长48%；湖南广播电台1.6亿，增长3

7、8%；潇湘晨报4.51亿，增长35%、今日女报1亿，增长了9%）。2、国内广告产业情况广告产业虽然竞争激烈，但同时又拥有巨大的市场潜力，到处都充满商机，中国已成为全球广告产业增长最快的市场之一，经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业，目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时，中国的广告产业正面临着巨大的挑战和机遇，一方面，外资广告公司正试图进入中国市场，另一方面，由于金融危机的影响，对我国外向型企业影响巨大，很多企业已经开始转做内销，而做内销就要重新建立品牌，因此，对广告公司的需求，尤其是以CI品牌建设为主的