索尼数码相机市场调研报告

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1、调研报告1索尼数码相机调研如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各式各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，对有数码相机购买计划的消费者进行了全面的调查：记录生活、旅游需要成为数码相机的主要用途对于购买数码相机的主要用途，41.6%的消费者是用来记录日常生活，一些消费者还补充是为了记录儿女的成长过程，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。为了留下旅途的美丽风景和拍摄“

2、到此一游”照也成为数码相机的主要用途之一。还有近1/4的消费者是由于摄影爱好而购买数码相机，这部分消费者对相机的性能和功能要求都相对较高。女性消费者相对男性消费者更青睐单电相机数码相机市场同其他IT或消费电子产品市场的用户格局差别较为明显。相对于电脑、DIY产品等，数码相机市场的女性消费者所占比例明显较高，主流的消费者年龄层与收入都相对较高。在男性消费者和女性消费者对于不同类型数码相机的选择分布中，较为明显的特征即为更多女性消费者青睐单电相机。单电相机是近两年发展起来的新产品，由于取消了反光板结构而大幅缩短了机身厚度，在兼顾优秀画质的同时拥有轻巧

3、便携的机身。相对于笨重的单反数码相机，外形时尚画质不俗的单电相机更能吸引一部分女性消费者的目光。另外，无论男性还是女性消费者，青睐单反数码相机相对普通DC的的消费者数量仅少2%左右，单反数码相机的影响力和市场需求都在明显增大，而消费数码相机高低端市场都面临着威胁。(图)不同性别消费者对数码相机的选择分布单电相机在较高年龄层消费者中更为走俏在不同年龄层消费者对数码相机的选择分布基本较为一致，打算购买消费DC和单反相机的消费者数量较为接近，单电相机则是在年龄较大的消费群中更为走俏。另外，在18-25岁和26-30岁年龄段消费群中，想购买单反数码相机的

4、消费者数量已经多于普通DC。(图)不同年龄消费者对数码相机的选择分布机身质感是消费者最关注的外部特征自相机进入数码时代以来，相机的机身被设计的越来越精巧便携，色彩越来越丰富，已经从仅能满足拍照需求的工具变为一款时尚的消费电子产品。本次调查中打算购买普通DC的消费者对于相机的各项外观特性的关注分布较为均衡，其中机身之感受到最多消费者的关注。机身的厚度紧随其后，越来越薄的机身厚度也是当前主流消费数码相机的发展方向。索尼成最多消费者考虑的单电相机品牌现在市面上已经推出单电相机的品牌仅有索尼、松下、奥林巴斯、理光、三星等五个，可选余地较小。本次调查中，索

5、尼品牌成为最多消费者列入考虑范围的品牌。尽管在五个品牌中索尼进入这一领域时间最短，但其NEX系列产品一经上市就以类似卡片机的纤薄机身和时尚的外观设计吸引了众多眼球。产品热销甚至到一度缺货涨价。可以说NEX系列成为索尼数码相机在2010年最出众的产品。另外，在本次调查中也有一部分消费者没有在五个品牌中做出选择，或者表示想购买佳能、尼康等品牌的单电相机。尽管目前佳能、尼康尚未推出自己的单电相机，但从此前一系列舆论消息可知两大品牌必然不会放过这一发展形势甚好的新市场。总结：从调查显示可以看出索尼市场占有率是很高的，购买数码相机的主要用途，41.6%的消

6、费者是用来记录日常生活，数码相机已经从一种奢侈品变成了大众消费者居家必备的普及型电子产品。其绚丽的外观设计吸引了更多的年轻用户，并且女性用户居多。其卡片机的纤薄机身和时尚的外观设计吸引了众多年轻消费的眼球。