lonelyplanet旅行指南

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1、LonelyPlanet旅行指南市场调研小组成员：赵楷陈蕾蕾葛瑶李萌产品简介产品特点市场推广与阅读人群市场竞争与发展目录旅游类书籍渐成图书业新贵随着物质、精神生活水平的提高，“旅游”逐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。伴随着这股旅游热潮，旅游类图书的身价近几年也开始水涨船高，成为图书业内的新贵。早在2003年的时候，这类书籍就逐渐开始走俏，之后每年都呈现出稳定的增长，读者群的年龄层次也越来越丰富，经过几年的发展，旅游类图书大概可以分为三种，一种是以《国家地理》为代表的目的地介绍类，这类图书的特点是图文并茂，以广阔的视角

2、从不同方位展现出国家地理文化最全面的内容，带领读者对国家地理文化进行一次全方位的接触；另一种是以“LonelyPlanet”也就是人们所说的旅游者的“黄色圣经”——《LonelyPlanet旅游指南系列》为代表的攻略类，这一类图书以实用信息为主，书中详细列出目的地的各项最完整信息，比如住宿的各家酒店的价格、条件及联系方式，读者甚至于可以在书中了解到该地最出名的酒吧是哪一个。还有一类图书也在迅速走红，就是以自身旅游经验写成游记类图书。这一类图书，因为有情节、有照片，兼具了介绍类图书和攻略类图书的优点，而为读者所欢迎。产品

3、简介LonelyPlanet的起源1970年新婚不久的托尼·惠勒和莫琳·惠勒夫妇为了摆脱“朝九晚五”的生活，离开伦敦开始了一次探险之旅。他们穿越欧亚大陆并在一年后抵达澳大利亚。之后，惠勒夫妇遇到很多想要自助旅行的人不断询问他们关于此次旅程的各种问题，最后他们决定出版一本旅行手册，书名来自马修·摩尔的歌曲《太空船长》。产品简介LonelyPlanet的诞生在厨房餐桌上创作、手工校对、剪裁并装订完成的《便宜走亚洲》(AcrossAsiaontheCheap）是LonelyPlanet的第一本指南书，面世之后它立即成为当地的

4、畅销书。接着，他们又用了18个月的时间重返东南亚，这次旅行诞生了第二本指南《鞋带上的东南亚》（South-EastAsiaonaShoestring），它很快就成为了最受欢迎的指南书之一，被全世界的旅行者昵称为“黄色圣经”（因为它的独特黄色封面，而且一直沿用至今）。产品简介LonelyPlanet的发展从第一本手工钉起来的指南开始，现在LonelyPlanet英文版已经有了20个不同品种600多个选题，在全球超过200多个国家销售。旅行指南书每两年更新一次，每次更新都是作者亲自到当地对每一条介绍实地考察。目前已经有了英

5、，法，德，意，日，中文等多种版本。如今LonelyPlanet已经成为世界上最大的独立旅行出版商，在澳大利亚墨尔本，英国伦敦，美国旧金山都设有自己的办事处。包括国家和多地区指南，地区指南，城市指南，袖珍城市指南，鞋带上的指南，活动指南，语言指南，画册，旅行文学和其他系列在内的LonelyPlanet指南书涵盖了整个地球。产品特点LonelyPlanet的理念和原则LonelyPlanet的指南书不仅介绍那些著名的景点，也鼓励旅行者去另辟蹊径并获得只属于他们自己的独一无二的旅行经验。LonelyPlanet的出版理念是激

6、发和促使旅行者们走向世界，和真实的世界接触。它不仅仅告诉旅行者们到那儿能享受到美好时光，LonelyPlanet真正想做的是把读者带向更远、更高、更广阔的天地，发现他们自身的潜力。信息的公正也是LonelyPlanet的优势所在。他们不在指南书中接受任何广告，他们的作者不接受任何形式的折扣和报酬来换取正面的报道。至今能够真正保持他们当年创立时的理想：为旅行者服务。产品特点LonelyPlanet的特点拥有独具特色的产品是LonelyPlanet公司在自助旅行界拥有崇高声誉的保证。权威而实用的旅行建议公平的推荐覆盖广泛激

7、励你上路的目的地精华篇丰富的背景信息最佳提示不可缺少的地图健康和安全建议公认的、使用方便的格式产品特点封面设计封面版式主要为上文下图，中轴分布以极具当地风土人情的摄影图片为背景右上为LonelyPlanet的蓝色标志包装以蓝色为主色调，白色字体简洁，专业，直观明了市场推广与阅读人群LonelyPlanet在中国的合作伙伴是北京生活·读书·新知三联书店。三联的读者群与LonelyPlanet的读者是相似的。在精神层面上，三联的读者敢于挑战自己并渴求去了解这个世界。这和LonelyPlanet的旅行者是完全一样的。我们所服

8、务和对话的就是同一个人群。他们热爱梦想，他们寻找新奇，他们思考问题，因此他们读书，因此他们旅行。LonelyPlanet的任务其实很简单—去为那些愿意以更真实的方式旅行，愿意在旅行中改变自己的中国旅行者提供最好的旅行指南书。结合了三联书店和LonelyPlanet的知识，智慧以及经验，不管中国旅行者想要去什么地方，LonelyPl