冷冻食品营销策划方案

《冷冻食品营销策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、冷冻食品营销策划郑州海源营销策划有限公司凭借10年为冷冻食品、饮料、酒水等快消品企业成功营销策划的实战经验，在国内首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划的公司理念。专业、专心、专注为成长型企业服务，为客户创造相当于营销划费用10-100倍的经济效益，是海源营销策划公司永远不变的承诺。冷冻食品的概念和分类　　冷却食品：不需要冻结，是将食品的温度降到接近冻结点，并在此温度下保藏的食品。　　冻结食品：是冻结后在低于冻结点的温度保藏的食品。　　冷却食品和冻结食品合称冷冻食品，可按原料及消费形式分为果蔬类、水产类、肉禽蛋类、调理方便食品类这四大类。便、卫生、经济；市场需求量大，在发达国家占有

2、重要的地位，在发展中国家发展迅速。冷冻食品全球销售市场发展概况第一节销售市场规模分析一、整体销售规模二、主要细分产品销售规模第二节冷冻食品销售市场现状及特点分析一、区域特点分析二、消费主体特征分析三、全球销售市场竞争格局分析中国冷冻食品销售市场分析第一节冷冻食品市场销售外部环境分析一、外部宏观环境分析二、政策环境分析第二节中国冷冻食品市场特点分析一、市场规模分析二、市场结构分析三、区域结构四、冷冻食品盈利水平分析第三节中国冷冻食品区域销售市场分析一、冷冻食品销售区域分布特征分析二、冷冻食品主要销售区域分析一、冷冻食品企业市场调查研究（一）冷冻食品消费者市场调研1、消费者对产品的总体接受

3、程度调研；2、产品的概念、产品品牌名称调研；3、产品的消费目的调研；4、产品的消费心理调研；5、产品的消费趋势调研；6、产品与同类竞品相比优点与不足调研；7、消费者对产品的个性化需求是什么；8、产品的品牌定位调研；9、产品的目标市场调研；10、产品的核心利益点调研；11、产品的系列卖点调研；12、产品价格定位调研；13、产品的口味调研；14、产品的包装调研；15、产品的销售渠道调研；16、产品适合的传播方式调研；17、产品终端销售调研；18、产品有效的促销方式调研；19、消费者对产品市场的营销建议；20、产品消费者的个人特征。（二）冷冻食品产品经销商市场调研1、贵公司经销哪些同类产品品

4、牌；2、哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么；3、贵公司经销同类产品的销售状况；4、各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些；5、经销商认为该产品的优点与不足；6、增加该产品销量的方法有哪些；7、您是否愿意销售该产品；8、对销售该产品的顾虑；9、您预计该产品的市场前景如何；10、与厂家的合作方式建议；11、希望厂家提供哪些支持；12、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。（三）冷冻食品竞争对手市场调研1、品牌定位；2、产品类别；3、产品定位；4、目标市场；5、各类产品的价格；6、产品卖点；7、销售区域；8、市场进入策略；9、广告策略；10、促销、公关策略；11、销售政策；1

5、2、销售状况；13、企业的发展动态等。二、冷冻食品企业经营诊断1、品牌策略诊断；2、营销策略诊断；3、目标市场诊断；4、市场定位诊断；5、产品策略诊断；6、价格策略诊断；7、销售渠道诊断；8、广告策略诊断；9、促销方式诊断；10、销售管理体系诊断。三、冷冻食品企业系统营销策划解决方案：1、品牌形象和品牌资产规划2、营销战略和资源匹配规划3、产品策划和价格体系规划4、.渠道价值链和渠道管控规划5、整合营销传播规划6、.招商发布会、年度促销策略规划7、组织架构与营销团队管理规划8、营销管理系统规划9、终端销量提升规划10、样板市场建设规划11、网络公关营销炒作规划12、专家顾问式培训与实战

6、指导四、冷冻食品企业品牌整合营销策划体系1、品牌识别：（1）品牌状况；（2）竞争态势；（3）消费需求；（4）本品位置；（5）品牌问题；（6）市场机会；（7）品牌目标。2、品牌战略：（1）品牌名称；（2）品牌标识；（3）品牌框架；（4）品牌定位；（5）品牌核心价值；（6）品牌利益点；（7）品牌个性。3、品牌策略：（1）品牌建立；（2）品牌结构；（3）品牌差异化；（4）品牌提升；（5）品牌延伸；（6）副品牌；（7）品牌壁垒；（8）品牌远景。4、品牌传播：（1）传播目标；（2）传播概念；（3）品牌口号；　（4）传播方式；（5）媒体组合；（6）传播检测。5、品牌整合：合理规划品牌之间的关系、作

7、用和职能A.企业品牌与产品品牌之间的关系；B.产品品牌与产品品牌之间的关系。6、品牌管理：（1）品牌手册；（2）统一识别；（3）品牌实施；（4）品牌检测；（5）品牌维护；（6）效果评估。五、冷冻食品市场整合营销策划体系1、市场策略规划：（1）市场状况；（2）消费需求；（3）竞争状况；（4）本品现状；（5）存在的问题及原因；（6）市场机会；（7）市场策略。2、产品线规划：（1）品类架构；（2）目标市场；（3）产品定位；（4）价格定位；（5）产品形