市场营销策划计算题汇总

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1、计算题P191计算销售利润率、资金周转次数、资金利润率1、（191）某公司的A产品项目去年的利润总额达到了100单位，销售总额则达到了2000单位，而在此产品项目上投入的资金总额约为500单位。试计算该产品项目的资金利润率==0.22、06/4计算40（P197）下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。产品线产品项目产品线A产品线B产品线C产品线D产品线EA1A2A3A4A5B1B2B3B4B5B6B7B8B9C1C2C3C4C5B6B7D1D2D3E1E2E3E4E5E6产品组合的长度是指企业各条产品线所包

2、含的产品项目的总数，根据题目可知产品组合的长度=30（5+9+7+3+6）产品组合的宽度（广度）是指一个企业所拥有的产品线的数量，故产品组合的宽度=5产品线的平均长度=全部产品品种数除以全部产品线=30/5=6。3、（P196）某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为(A)产品组合宽度或广度是指一个企业所拥有产品线的数量A.5B.8C.40D.454、（P249）06年密封竞标定价法：预期收益=某企业为参加一个工程项目的竞标，准备了2套竞标方案。方案一的报价为125万元，直接成本120万元，中标概率

3、估计为95%，失标损失为5万元；方案一的报价为140万元，中标概率估计为60%，直接成本和失标损失与方案一相同。试求：1）两种方案的预期收益。2）企业想中标采用哪方案，为什么？1）方案一、预期收益==4.5万元方案二、预期收益==10万元2）企业想中标采用方案一，报价低、竞争力强、中标概率大。品牌资产价值评估方法（P232）：1、商标收益现值法：2、收益倍数法：商标净利润=销售额-成本-应付税款-非商标净利润=利润-应付税款-非商标净5、（P232）A公司某商标产品在2007年实现销售额达200亿元，成本为160亿元，获得利润40亿元，应付税款为10亿元。而

4、品牌研究公司的研究表明：A公司该产品实现的非商标产品净利润在8亿元左右，商标收益倍数约为8。问：依据收益倍数法，A公司该商标产品在2007年实现的商标价值为多少?---收益倍数法商标净利润=利润-应付税款-非商标净利润=40-10-8=22商标价值=商标净利润商标收益倍数=228=1766、（P232）甲企业拥有一驰名商标，乙企业通过商标许可，获得五年商标使用权。经预测，未来五年内，乙企业由此将增加的收益如表所示。那么五年内，乙企业由于使用驰名商标而获得的超额收益总额为多少？年份新增收益额(万元)折现率(%)折现系数收益折现值第一年400100.909091

5、第二年300100.826446第三年250100.751315第四年250100.683013第四年250100.620921合计答案：若折现系数未给，则可以通过以下公式计算折现系数=年份新增收益额(万元)折现率(%)折现系数收益折现值　第一年400100.909091363.6363641.1第二年300100.826446247.9338841.21第三年250100.751315187.82871.331第四年250100.683013170.7533641.4641第四年250100.620921155.2303311.61051合计1125.38

6、264　五年内，乙企业由于使用驰名商标而获得的超额收益总额为125.38264万元。需求导向定价：（1）、习惯定价法（2）、可销价格倒推法（计算）零售商可接受价格=消费者对可接受价格（1-零售商的毛利率）批发商可接受价格=零售商可接受价格（1-批发商的毛利率）（3）、理解定价法7、（P247）消费者对某型号电视机的可接受价格为2500元，电视机零售商的经营毛利为20%，电视机的批发毛利为5%，用可销价格倒推法计算，电视机的出厂价格应为（　　　）零售商可接受价格=消费者对某型号电视机的可接受价格（1-20%）=25000.8=2000元批发商可接受价格=零售商

7、可接受价格（1-5%）=200095%=1900元电视机的出厂价格为1900元成本加成定价：（1）、总成本加成定价法（245）（2）、变动成本加成定价法单位产品家个=单位产品变动成本+单位产品边际贡献8、（245）甲公司筹备启动一个新的产品项目A。项目固定投入约在1000万。已知每生产单位A产品所产生的变动成本为50元。预计项目可以生产100万单位的A产品。如果欲获取15%的成本利润率，则根据总成本加成定价法，单位A产品的定价应该是多少?A产品的定价==69元9、（P245）某企业生产一种电子表，单位产品的变动成本为50元，年固定成本为80000元，预期销售

8、量为10000只。企业预期单位产品的成本利润率为20