众益传媒发展与融合

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1、众益传媒的发展与融合强制收视视在必得应聘策划总监：谌浩洋一、前言二、背景及特性三、众益传媒机SWOT分析四、品牌核心规划五、品牌传播应用策略制定六、营销方案设计前言越来越多的民众因互联网的冲击，以及社会经济体系所带来的生活压力，导致电广、纸媒等传统媒体的关注度降低，特别是主力消费群体的媒体关注转变逐渐偏向新型媒体，三点一线的工薪生活导致受众接触网络的比重日益增加，而除去网络外，沿途以及公共场所的媒体的比重越发重要起来，众益媒体机顺势而生对未来媒体的转变起着至关重要的作用。特性新兴媒体，是以数字技术、通信网技术、互联网技术和移动传播技术为基础，为用户提供资讯

2、、内容和服务的新型媒体形态。我们认为，最简单的概括应该是媒体加新技术。与传统媒体相比，新兴媒体具有传统媒体难以比拟的许多优势。在技术优势上。它具有海量信息的存储功能，它信息发布的时效性极高，它与受众有互动性，它具有信息搜索、集纳等许多功能。在传播形态上。其一，新兴媒体改变了传统媒体“以点对面”单向传播的传统形态，为用户提供“多点对多点”的互动传播。其二，传统媒体由专业化的媒体机构综合整理、创造资讯、内容和服务，并向社会大众提供；新兴媒体将资讯、内容和服务创造的权力交给了普通用户，用户创造内容成为新媒体最重要的传播特征之一。其三，传统媒体的单向传播，造成了受

3、众对传播内容反馈的滞后、互动的缺失，因此，传统媒体必须设定样本户以及采取电话、问卷调研的形式来了解用户的需求；新兴媒体互动传播的特性，使用户能及时、迅速地对传播内容进行反馈，使新媒体运营商立即了解用户真实需求。总之，新兴媒体海量、快捷、以及个性化、移动化、互动性、可选择性强等特点，以及其内容价值、传播模式、传播效果等方面的优势，决定了其具有强大的生命力，越来越受到国内外传播媒体的青睐。而众益传媒以全新传播的理念和高新的科学技术，从未有过的传播方式迅速成长，并在未来有着可观的发展空间。众益传媒机SWOT分析优势STRENSTH1、公益资讯与商业传播无缝结合，

4、穿插人文关怀更利受众亲睐。2、超大液晶屏视窗，视觉冲击强烈，立体试听结合，新颖独特设计更受大众亲睐，更有效提高传播达到率。3、传播多样，形式新颖，多种表现形式综合现有广告媒体播放形式于一体，行业领先，更有效的表达客户传播理念。4、科技领先手段量化传播过程的每个细节，精确记录受众流量，可精确的评估投放效果。1、网络覆盖广阔，聚焦高端人群，主力消费群体。2、播放频率超高，每个广告每个点每日轮播次数高达六百余次。3、新兴媒体改变了传统媒体“以点对面”单向传播的传统形态，为用户提供“多点对多点”的互动传播。4、投放费用相对低廉，并且强制收视。5、回报高效，成长潜力

5、巨大。6、服务优质高端，专业团队量身打造全程服务。7、全新的广告方式，免除了大量的制作费用。劣势WEAKNESS1．品牌理念表达不够充分，音响效果不太理想。2．覆盖率不大，网点不够完善，目前只覆盖三省，就湖南省长沙市来说网点数量尚还不够，无法保证很多广告主的达到率愿景。3．覆盖区域导致辐射不够普及，主要网点分布于高端写字楼、星级酒店、高端消费场所等，导致食品行业、玩具行业、快销品等广告主的主流消费群体受众的影响。4．互动性不够强，形式尚只能以单纯的发布信息，告知产品，传达理念的作用。5．受众参与性不强，强制收视。1．产品外形形式单一，无法满足全部场景的设计

6、要求。机会OPPORTUNITY1.国家政策明朗，大力扶持文化产业。2.新兴媒体朝气蓬勃，民众的高节奏生活导致电广、纸媒等传统媒体市场占有降低，为新兴媒体的大力发展腾出了空间。3.民众的生活素质逐渐提高，艺术修养的提高，新兴媒体的个性化等特点倍受亲睐。4.众益传媒以全新的传播方式传播，目前具备唯一性，许多区域市场尚未打开。5.经济体系变革，消费意识的转变，导致广告主越发的重视营销，而营销的方式，传播为必不可少的路程。6.限广令的出台，导致电广的投放量减少，费用高昂。7.户外广告的被动性，单一性，致使大多消费民众审美疲劳。威胁THREAT1.分众传媒强势发展

7、，资金雄厚，网点广阔，为众益最大的威胁。2.传统媒体由专业化的媒体机构综合整理、创造资讯、内容和服务。3.传统媒体完备的新闻采编组织机构、充裕的业务人才和广泛的通讯网络，会在未来更加现代化的社会信息系统中，焕发更加巨大的信息生产力。4.在宏观管理和舆论引导方面。在信息传播多元化、社会舆论纷繁复杂背景中，传统媒体在整合社会良性舆论方面，承担着充当主角的重要使命，能够通过较完备的新闻采编把关体系，整合社会良性舆论，实现自己的引导功能。1.传统媒体，在经过多年发展后，虽然已处于相对饱和期，但在多年的发展中已经培养出了一批忠实的受众，有着相对独立的生存空间，而其政

8、治属性与政策环境、机构组织与人才网络等方面的特质与优势。2.传统媒