《案例分享》课件

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1、案例分享（2007年下半年度）1、联泰大都会2、行业消费特刊3、三得利饮料4、DIOR5、LEVIS&HM6、麒麟啤酒7、歌斯达邮轮8、羽西9、可口可乐10、美涛11、LANCOM活动整合推广“发现上海大都会一周之美”摄影大赛（6月13日）1“发现上海大都会一周之美”摄影大赛整体活动策划案活动时间：6月13日-7月4日主办方：上海壹周联泰大都会人寿保险有限公司活动目地：联泰大都会06年通过品牌整合之后，其人寿产品希望在更大众化、市民化的人群范围里开始推广，希望借助一些大众参与的活动，借以传播自己的品牌。活动

2、效果：两周内征集参赛作品近1000个，参与活动的人数也达到了852人，上海壹周的活动网站更是达到了35200多次的点击率。活动影响：通过这次活动的的宣传，在长三角地区造成了极大的影响，增强了主办方《上海壹周》以及协办方“联泰大都会人寿保险有限公司”在市场上的美誉度、扩大了影响力。6月13日联泰大都会人寿拉页广告（四版）背面折页（背面）封二A15版封底封面折页（正面）正面活动首日，异形拉页三连版展现活动的主题、细则6月13～20日联泰大都会人寿汽艇航拍平面广告宣传《上海壹周》内版半版广告《新闻晨报》半版广告户外

3、：地铁内60个“上行线”书报亭灯箱广告活动支持网站－上海壹周www.weeklysh.com（主页）户外、网站广告宣传7月4日整版广告赛事总结活动赛果公布：全面解读活动状况，点评获奖作品，客户品牌再次呈现活动后续报道：网站新闻跟进新浪上海：千名摄影师“发现上海大都会一周之美”即将揭晓网易：千名摄影师“发现上海大都会一周之美”评选千龙网：发现上海大都会一周之美评选结果将于近日揭晓以及新华报业网、人民摄影、中国品牌网等多个网站进行报道“发现上海大都会一周之美”媒体宣传组合媒体传播6月7月1011121314151

4、617181920212223242526272829301234平面上海壹周新闻晨报户外snoopy飞艇地铁上行线网络《上海壹周》网站新浪网易千龙网“发现上海大都会一周之美”媒体宣传组合2行业消费特刊：《盛夏美人计》《喝出我主张》《新品新势力》《天生购物狂》“盛夏美人计”特辑特刊时间：2007年7月18日针对行业：化装品、时尚服饰、配饰美体等版面平台：16P铜版纸单独成叠广告合作客户：兰寇、KENZO、兰芝、露华浓DR.BRANDT、SWATCH、DTC、玛花纤体……版式欣赏产品资讯汇集独立大片拍摄品牌产品

5、植入品牌广告映衬“喝出我主张”2007夏“水世界”特别策划特刊时间：2007年7月25日针对行业：夏季饮品版面平台：“壹周主张”版8P广告合作客户：可口可乐（美汁源）、味全、三德利茶饮料、朝日啤酒……版式欣赏产品资讯汇集类别产品专题客户新品植入品牌广告映衬“新品新势力”风尚特刊特刊时间：2007年9月12日版面平台：A叠城市版铜版纸16P广告合作客户：兰蔻、KENZO、东华美钻、POLA、久光、东风悦达起亚、海尔彩电……版式欣赏新品资讯汇集类别产品专题客户新品植入品牌广告映衬“天生购物狂”购物完全手册（疯狂购

6、物节特辑）特刊时间：2007年9月26日版面平台：A叠城市版铜版纸16P广告合作客户：兰蔻、欧莱雅、POLA、IMIS、金鹰百货、美涛、招商银行、久光、美度表、海尔彩电……版式欣赏国庆资讯汇集产品按图搜骥客户新品植入品牌广告映衬广告互动传播：三得利茶饮料促销推广案（6月27日）36月27日三得利茶饮料封面瓶形拉页广告（单版）拉页广告可撕取全城可的便利店兑换三得利新品饮料“凉爽佳茶”回馈效果十倍于同城媒体，客户表示非常满意正面背面三得利茶饮料促销推广案4版面深度合作：DIOR案例COVER封面(DIOR代言人)

7、COVERSTORY封面故事沙隆斯通专访版面深度合作（DIOR案例）CELEBRITY名人DIOR设计师专访5拉页广告：LEVI’S封面拉页广告(4月25日)HM封面拉页广告(8月22日)4月25日LEVIS拉页广告（四连版）背面封底折页一折页二折页三LEVIS封面拉页异形广告4月25日LEVIS拉页广告（四版）正面折页四封面封二A15版8月22日HM拉页广告HM封面拉页异形广告6异型拉页＋专题解读：麒麟啤酒（8月15日～9月5日）麒麟啤酒有奖问答互动广告正面背面9月5日麒麟啤酒封面瓶形拉页广告（单版）拉页广

8、告可撕取回答三个新品特征问题可领取新品饮料一箱A3版A3版写明问题的答案两周内收到来信近千封长三角各地均有读者来信参与客户对读者参与程度非常满意壹周主张之周游版（8月15日、22、29日）异型广告与版面浑然天成内容分为游水、戏水、饮食三方面解读千岛湖水质紧扣麒麟新品取其湖水酿造宣传主题7客户特刊（广告特辑）：歌斯达邮轮（8月8～22日）壹周主张（封面）歌斯达油轮旅游特辑时间：2007年8月8日（4版