20_made_in_china_2008

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1、中国制造2008:中国品牌走向全球市场的挑战CreatingandmanagingbrandvalueTM创造和管理品牌价值目录p01序言p02内容纲要p04“中国制造”在全球市场的表现你喜欢中国产品吗令人头疼的质量和安全问题形象没有改变“中国制造”能够支持中国品牌形象吗奥运会，也是一场巨大的广告活动都是奶粉惹的祸走向全球市场的阻力在哪里p10中国品牌的机会品类领导者捷足先登产品原产地可能并不重要谁是中国品牌大使质量、质量、质量给中国品牌多点个性向新兴国家市场进军政府可以做些什么结论附录:研究背景和方法序言中国制造2008:中国品牌走向全球市场的挑战中国制造企业一直为自己的

2、产品爆发，这些负面事件将长期暴露了“中国制造”和中国品牌的现能行销全球并换回宝贵的外汇而在西方国家的媒体下而受到全球状和阶段性发展成果。我们希望深感自豪。低成本的劳动力、广广泛关注。这些洞察能帮助有志于国际市场泛的基础建设投资、完整的产业拓展的中国企业去发现新的机会链和政府的大力扶持是中国经济现在是中国企业家们重新思考未来和挑战，并激发他们为实现这一奇迹得以为继的重要原因。然而增长模式的时刻了。可以预见，新目标在战略上作进一步的思考。近年来，美元的走软和全球范围一轮的变革将不仅发生在诸如技内的需求减少使中国企业遇到了术、质量控制和国际经济合作这前所未有的危机，原材料价格上样

3、的领域，而且也将在品牌创新和涨和劳动力成本攀升更使这一危品牌管理上发生瞩目的变化。许多许多亚洲领先品牌已经走机雪上加霜。亚洲领先品牌(如丰田、索尼、三星和现代)已经走上拓展国际市上拓展国际市场的道路并当大部分“中国制造”的产品在场的道路并深知创造品牌价值是深知创造品牌价值是提升日渐萧条的国际经济中挣扎时，提升股东价值的关键。股东价值的关键。一些中国品牌却义无反顾地坚持他们的全球市场策略。他们中的全球品牌顾问公司－Interbrand一些佼佼者(比如联想、青岛啤的“中国制造”研究在2008年已酒和吉利汽车)已经取得了重要进经是第三届了。和以往一样，我展：他们通过建立海外工厂、

4、收们访问了全球700多位商界人士购海外企业，不断地在全球市场和市场营销专业人员，询问他们上寻求拓展机会。事实上，今天对“中国制造”和中国品牌的态的中国企业比以往更有信心，他度和看法。我们此次研究的初们在市场上积累的宝贵经验加上衷在于了解刚刚过去的2008日渐强势的人民币使他们更有理年北京奥运会对中国的影响，凑由坚定其全球发展策略。正如当巧的是在此之间爆发了三鹿的年日本和韩国品牌所经历过的全“毒奶粉事件”，这使我们的研球之路一样，中国品牌的发展也究得以更深入地了解这两个独立不会是一帆风顺的。中国产品廉事件对“中国制造”和中国品牌价、低质量和不安全的负面形象的深远影响。使“中国

5、制造”的产品形象在短期内仍难以改变，随着个别产品这份报告总结了研究中的主要的质量门事件(如毒奶粉事件)的发现，并且以翔实的数据分析中国制造:2008品牌研究和我们过去的观察相一致，中国于中国品牌，这一数字刚好又回全球化使中国在提升产业准入标制造的产品仍然不能摆脱廉价的到了2007年的水平。准和技术发展上加快步伐。在一形象。事实上廉价本身并不是一些科技含量较高的品类中(比如个负面的联想，而且它还是一个家电、个人电脑和移动电话)，促进消费的重要因素。但是，我中国制造的产品已经拥有良好的香港某餐厅在菜单上的特别声明：们的研究表明，中国产品的廉价市场口碑，值得一提的是这些是与低质量

6、和安全问题高度相关行业的集中度随着制造基地向的。在消费者眼中，对中国产品中国迁移而不断提高，“中国质量和安全的担忧使他们对廉价制造”已经代表了整个行业加工的反应相当负面。如果这样的担InlightoftheChinamilk制造的先进水平。联想和海尔scandalwewouldliketo忧持续下去的话，“中国制造”reassureourcustomers这样的领先品牌在全球已经拥的形象将继续阻碍中国品牌进入thatnoneofourdairy有相当高的品牌知名度并且被国际市场。ingredientsaresourced广泛地认可为能够代表中国的fromChina.全球品牌

7、大使。由于近来发生毒奶事件，我们特此声明绝对没有采用任何来自中国的奶类产品。北京奥运会提升了总体产品形象但是努力受损选择新兴市场作为全球于“毒奶粉事件”拓展的第一站北京奥运会取得了巨大的成功，全世界都被中国精彩的创意和展北美和欧洲市场的需求已经不能现的科技所感动。在奥运会后，高科技产品品类展现更吸收中国快速增长的产能，但是我们从受访者中得到了非常正面好的机会全球金融风暴、激烈的市场竞争的反馈。和2007年夏天的研究和日渐回潮的新贸易保护主义使结果相比，正面品牌形象的反馈中国品牌在未来将更难以向产业几乎上升了近十个百