在线旅游企业并购绩效分析——以携程并购去哪儿为例

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1、学校代码：10378密级：分类号：硕士学位论文在线旅游企业并购绩效分析——以携程并购去哪儿为例学号：3201603658学生姓名：周秋晨学位类别：专业学位专业名称：旅游管理研究方向：旅游企业管理导师姓名：王良举二○一八年九月Schoolcode：10378Security：Classificatio：StudyonPerformanceofOnlineTravelEnterprisesMergerandAcquisition——ACaseStudyonCtrip&QunarStudentID：3201603658Name：ZhouQiuchenDegreecategory：Pro

2、fessionalMasterTheprofessionalname：TourismManagementResearchdirection：TourismBusinessAdministratorTutor’sname：WangLiangjuSeptember,2018学位论文独创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的作品，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中标明并表示了谢意。本声明

3、的法律后果由本人承担。论文作者（签名）：年月日学位论文使用授权书本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权安徽财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入学校有关数据库和授权学校研究生处与中国知网和万方数据签订收录协议及收录并由作者本人享有、承担相应的权利和义务，也可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存或汇编本学位论文。注：保密学位论文，在解密后适用于本授权书。作者签名：年月日在线旅游企业并购绩效分析——以携程并购去哪儿为例摘要上世纪90年代末以来，我国国内旅游的迅速崛

4、起和互联网（特别是移动互联网）应用的逐步深入推动了我国在线旅游行业的快速发展，在线旅游市场竞争日趋激烈，在线旅游企业并购行为也越发常见。由于国内在线旅游行业发展历程较短，有关在线旅游企业并购的相关研究较少。本文建立了在线旅游公司并购绩效考评指标体系，并对携程并购去哪儿网后的绩效进行分析，从而为我国在线旅游企业并购行为提供一定的借鉴。本文采用事件研究法，归纳与整理了关于会计研究法的各种学术成果，辅助以非财务指标分析法，梳理整合成一种适用于在线旅游公司的绩效评价机制，进而针对携程并购去哪儿这一在线旅游行业典型并购案例，分析了并购前后携程股价变动情况，在此基础上对携程并购前后的财务指标

5、进行了分析，并针对携程并购后的整体经济实力展开研究。此外，本文联系互联网公司的特征，对比分析了携程并购行为对非财务指标的影响。结果表明，携程并购去哪儿实现了净值提升、企业总市值提高的目的。虽然在并购开始一段时间后，综合财务能力一度下降，但经过一年的时间，受到规模效应与协同效应的影响，携程的整体财务实力明显增强。非财务指标分析发现，携程网的非财务绩效开始向好。自并购起，携程网的经营管理体系越发健全，在站点访问量、社会知名度、销售业务和受众群体等方面表现优异，创造了明显的规模效应与协同效应。最后，本文基于上述主要结论对在线旅游企业并购行为提出如下相关管理启示：一是正确选择目标企业，二

6、是选择合适的支付手段，三是重视后期的高效整合。关键词：在线旅游企业；并购绩效；非财务指标1在线旅游企业并购绩效分析——以携程并购去哪儿为例ABSTRACTSincethelate1990s,therapidriseofdomestictourismandthegradualdeepeningoftheapplicationoftheInternet(especiallymobileInternet)havepromotedtherapiddevelopmentofChina'sonlinetourismindustry.Thecompetitionofonlinetourismm

7、arketisbecomingincreasinglyfierce,andthemergerandacquisitionofonlinetourismenterprisesisbecomingmoreandmorecommon.Becausethedevelopmentofdomesticonlinetourismindustryisrelativelyshort,thereislittleresearchononlinetourismmergersandacquisitions