市场提案样本

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1、市场提案样本组员:王钊朱星宁江工程投标研究在英国准备推出的午餐研究建议2008年5月准备：j.w.farinaLtd制表ResearchforsuccessPoBox205HarrowHA11ZU英国联系：NigelBradley从约翰那儿得到的一个简短的回话目录1.介绍2.目标3.二手资料研究3.1目的3.2过程4.定性研究4.1目的4.2人群&抽样4.3程序5.定量研究5.1目的5.2人群&抽样5.3过程6.报告7.时间8.费用9.证书附件证书质量经营条款1.介绍J.W.FarinaLtd1888年在意大利成

2、立，他充当着意大利当时的白酒和油供应及对外的市场领导者。这家公司具体是在法国，澳大利亚和英国强大的。橄榄油对人的身体很有价值，不管是内部还是外部。它能缓和皮肤的干燥和让心脏健康。主要的竞争对手是黄油和人造奶油，橄榄油的优势在于它们的保质期可以达到一年。他们的很多优势在研究中都值得探索。在英国，Faria向餐馆供应油，但是不会向一般公众出售。Faria现在开始考虑向英国的公众出售跟餐馆同样数量的油。这个工作叫做国内。公司在澳洲和法国有很多的经验。这些应该对研究成功和对今年工作会议有所帮助。这个会议涉及到关于J.W.

3、FarinaLtd写简短讨论的准备。后面的电话对话时为了澄清外边的问题和接下来已准备的建议。2目标总体目标是“检测用户对用橄榄油的态度”它已经突破接下来的次要目标。1.检测哪种油在国内被使用2.为了证明对国内及竞争产品的态度。3.确定哪种促销方式会应用于国内午餐我们对每个地区有进一步的目标1.为了测试哪种油被用于国内2.去检测自制油是如何使用的这个目标将从到达的家庭寻找油直到它被消费和处理通过别的方法，它将建立多少家庭使用橄榄油以及什么种类的橄榄油被使用，它将寻找什么类型的橄榄油被使用以及什么是最重要的，它将尝试

4、着去解释什么将构成观众目标。3.解释自制的及竞争牌子所持的态度你将注意到我们仅仅实现当初目标的一点，这个目标将于实践相分离。它将需要介绍产品以及发现哪类人最喜欢使用这个高质量的橄榄油，这将预示他们最喜欢买什么类型的以及他们是否准备更多的去买国产的，它将建立别的橄榄油用户在意的是什么，它将在于自然的以及促销意识。4.去决定可以在中餐使用的促销平台这个更多的将探索以及将帮助发现什么呼吁品牌的促销细分。这个提议的研究将有三个步骤。第一是检查存在的资源去提升使用率和任何有用信息；第二是提升质量研究提供更深的信息关于使用橄

5、榄油在家庭，以及橄榄油使用者的态度，这将有助于第三阶段调查表的设计。3.案头研究3.1目的我们的第二源的搜索将进行细化目标，为下一阶段咨询线。具体而言，案头研究阶段将聚集在油国家使用信息，在过去的十年。这一趋势的数据应该给这个市场的地位的一个有用的指示。在这一点上，我们也必须产生一个品牌名称的列表和发现任何相关的信息，对竞争品牌的一部分，可能是有用的酚醛树脂的研究。桌子上的研究将尝试建立以下：有许多家庭把橄榄油在家吗？什么样的橄榄油通常是保存？橄榄油目前使用的是什么？什么是价格收费吗？什么尺寸的瓶子的使用？目前的

6、促销使用？谁应该是目标受众？3.2程序搜索将内部淀粉开始；我们想请您允许我们查阅个人谁可以访问记录。我们将介绍他们的研究需求，我们会保持这一目的三会议。在简短的提到的销售团队可以将这部分。我们希望访问；（可能是间接地）对国内市场的内部报告；对分配到餐馆信息；与客户的购买模式；区域；这些都是表示可能的国内市场，将显示的长处和弱点，这将有助于在分割。外部搜索也会发生。我们将获得由英敏特或主题等公司现有的市场评估分析。我们将与有关行业协会。我们将检查发表的研究（NRS，风雷，等）的任何迹象，石油的使用。我们打算建立一个

7、投资组合的广告和宣传你的比赛用的材料。这将给材料，会让我们探索可能的宣传平台。4定性研究目的4.1目的鉴于在某些方面是以试探性为目标,我们将为您提供详细的定性信息。重点研究将用于探索和了解潜在客户对新品牌的态度和随后的定量研究将用来测量这些态度是多么普遍。定性阶段将探究以下:在家里以什么样的方式把橄榄油储备在哪里。通常保存的橄榄油的种类。户主都知道的橄榄油是哪一种。目前哪一种橄榄油常被使用。那一群体的顾客最热衷于购买并使用这种优质的橄榄油。他们喜欢购买的数量。他们是否愿意支付更多的钱为Domestoil。Dome

8、stoil这个品牌名称是否会被误认为是一个家用漂白剂。4.2人口和抽样我们建议用以下四组配置文件:第一组第二组第三组第四组北ABC1北C2DE东C2DE西ABC1 这些将包括轻度消费者和重度消费者男女混合4.3过程我们需要介绍产品,因为我们有机会这样做,我们打算描述,然后显示,产品以及可能的竞争对手。一个问题是,包装,这可能是一个重要的变量。熟练的仲裁者将确保这不会变成一