《广告学概论》考点试题,必看必做

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1、广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。2．世界三大广告中心是_________、__________、________。3．广告市场的基本构成要素有：_________及其广告费用、_________及其广告代理劳务、_________、_________与_________。4．户外媒体可分为固定位置的户外媒体和________户外媒体两种。5．亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“___________”。6.____________是广告市场活动的发动

2、者，在广告市场活动中，居于主导地位。7．广告调查必须遵循的三项基本原则是：___________、___________、___________原则。8．做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、___________、___________。9．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10．所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的___________，以及围绕广告信息传播所

3、展开的_____________二、不定项选题1．广告学的两大理论基石是____________。A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学2．20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。A丹尼尔•斯达奇B纳尔逊C乔治•盖洛普D艾耶父子3．电影和电视属于__________。A大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体4．消费者行为的一般特征包括______。A自主性B有因性C目的性E持续性F可变性5．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。A户外广告B交通工具广告C

4、销售现场广告D纪念品广告6．告管理的主要内容是_____。A对广告主的管理B对广告代理公司的管理C对广告媒介单位的管理D对广告信息的管理7．一般广告公司最基本的业务部门是_____。A公关部B客户部C创作部D媒体部E市场调查部8．媒体广告组织的主要作用是_____。A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容E做好广告经营的财务核算Ｆ做好调研和咨询服务9．按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。A个人代理B综合型代理C专门型代理D媒介代理10．媒介的广告定价，原则上依据__________等。A千人成本B权威性C受众成份D广告主实

5、力三、名词解释1．广告2．广告媒体3．广告市场4．定量分析5．广告作品的测试6．简述“AE”制度7．广告市场8．定性分析9．业务档案制度10．广告效果事中检测11．广告受众的心理活动过程12．广告组织13．广告创意四、简答题1．如何理解“广告是一门艺术”的观点？2．媒体广告组织设立的意义3．简述广告审查制度的内容？4．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5．简述媒体组合的原则6．简述广告审查制度的内容？7．简述实验法的定义8．简述当代广告业的发展趋势9．简述广告市场的传播环境要素10．简述广告调查的一般程序11．简述广告策划的意义12．企业设置广告部的必要性13．简述广告的

6、特定市场环境因素14．简述广告调查的内容和意义五、论述题1．举例说明广告创意的基本原则2．举例说明广告策划的原则3．论述广告管理的主要内容4．试论广告的性质与功能5．试述我国改革开放后广告业的恢复和发展概况6．试述广告代理制的重要意义