上海东方广播电台介绍

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1、广播广告推介案SMG广告经营中心广播中心SMG广播的媒体优势1、受众群广泛随着SMG频率专业化,栏目个性化，广播收听人群文化层次趋高、趋年轻化。CTR市场研究CNRS近几年对广播监测的数据动态分析显示：广播收听群体2005年达到38%。广播作为传播媒体的强势地位依然存在并日益突出。图1.12004年2005年SMG广播同期听众人数比较表SMG广播的媒体优势2005年各类收听人群较同期均有所有增长，其中65岁以上人群增长幅度最大，15-24岁人群增幅次之。24610566076110568811210456103571218561642392635020

2、100200300400500600所有人男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁及以上收听率（000）2004年2005年图1.2SMG广播收听人群职业构成收听人群的职业构成中以公司职员居多。SMG广播的媒体优势2、到达率高调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、MP3等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。SMG旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。SMG广播的媒体优势约73%的听众，不

3、会因广告而换台，可见，广播广告的有效到达率相对更高。图2.1SMG广播广告后受众动作分析(%)%%%%%%%SMG广播的媒体优势3、投入低，收效高由于SMG各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。SMG广播的媒体优势由下图可见，广播广告的每千人成本远低于电视广告，选择合适的是时段，合适的栏目进行针对性的集中广告投播，可有效获得预期广告效果，并节省广告费用投入。图3.1广播与电视的广告每千人成本比较表SMG广播的媒体优势电台电视SM

4、G广播的媒体优势47%的14-65岁上海人每天至少收听广播10分钟。图3.2SMG广播每周收听频次精准的受众群横向的拓展性品牌的衍生性宣传的完整性成本的低廉性价值优势经济效益SMG广播的媒体优势SMG广播各频率介绍东广新闻台东方广播电台FM107.2990频率特色:全方位播放中央和上海地区新闻.990早新闻多年来一直是稳居上海地区广播收听率的首位。全面覆盖华东地区六省一市.990频率收听人群：新闻频率的男性听众居多；其中45-60岁人群的到达率是最高；收入方面，2500-5000元人群中的听众最多，收听率、到达率、忠实度也都是最高；990早新闻几乎是所

5、有机关单位领导必听之节目。——收听率《转中央台新闻》+《990早新闻》16:45—17:4518:00—19:006:00—8:009:00—12:1517:00—19:00※早高峰时间,45岁以上人群的收听率明显高于45岁以下人群;※上午时间段及傍晚时间段65岁人群对该频率的收听率明显高于其他年龄段——听众构成东广新闻台FM90.9/AM1296频率特色：全国广播中第一家纯新闻电台，全天24小时播出，每半小时滚动播报即时气象、要闻、综合新闻、体育快报、路况信息等。每20分钟设置一档4分钟的《前方连线》，充分发挥广播“短、快、灵”优势，随时与身处新闻现

6、场的记者保持互动，报告最新的事件动态。其中”早新闻”和”整点新闻”与“东广792四频联播，是具有高性价比广告价值的时段。全面覆盖长三角地区.东广新闻台还拥有国际、国内、上海一百多家主要新闻媒体、800多名长期合作记者，从而构成强大的采编后援阵容；力争成为目前国内广播新闻媒体中，滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。收听人群：据CSM最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大。东广新闻台FM90.9/AM1296受众分析：据CSM最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化

7、比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大。FM90.9滚动新闻(1)栏目介绍：每天上午9点东广早新闻结束后，开始每20分钟一个单元，全天45次,持续到深夜0点的滚动新闻，随时报告最新的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、生活咨询和交通路况信息。（2）广告投播特点：适合各类广告入驻，适合每个小栏目的特约播出，且播出频率高。广告套播滚动新闻之中，相隔之间仅播1—2条广告，广告效果好。东广新闻台收听高峰时段6:15—7:4518:00-19:45东广新闻台的收听高峰集中在上下班东广新闻台听众构成东广新闻台的听众男女比例均衡,65岁以上人群比例较

8、高.频率特色：强势交通媒体采用双频播出（中波648，调频105.7），不仅以覆盖上海任何角落，