以纯美邦市场营销案例x

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1、美特斯邦威&以纯美特斯·邦威&以纯公司简介美特斯·邦威“美特斯•邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯•邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。营销特点：采取“虚拟经营”模式美特斯·邦威“美”：美丽，时尚“特”：独特，个性“斯”：在这里，专心、专注“邦”：国邦、故邦“威”：威风以纯以纯是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚角逐流行、简洁大气的设计，短短几年时间迅速成为休闲服装知名品牌之一。该

2、公司成立于1997年，其集合设计、采购、生产及销售，为顾客呈奉物超所值的优质时尚服装。高质量的产品、先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系品牌定位Meters/bonwe主要目标消费群定位在16—30岁活力和时尚的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。Meters/bonwe的品牌精髓为：不走寻常路！以纯自创立伊始就一直在倡导“H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其主要目标消费者定位为18岁到30岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时尚、有

3、主见、是享受愉悦生活的个性人士。美特斯邦威以纯2000年代言人：花儿乐队2001夏-2003夏代言人：郭富城2003年夏至今代言人：周杰伦，其也是美邦的首席时尚顾问。2007春-2009冬代言人：张韶涵2007秋-2009夏代言人：潘玮柏2008年“ME&CITY”代言人：温特沃斯•米勒2011年秋代言人：林志玲、乔任梁kim、i杨颖Angelababy2002年-2003年代言人：范冰冰。2002年-2003年代言人：陆毅。2004年-2007年代言人：古天乐、张柏芝2009年-2010年代言人：快乐女声10强、李准基2011年—，以纯亚洲品牌形象大使：韩庚2012年—2013年

4、，以纯品牌亚洲广告代言人：阿兰•达瓦卓玛2012年—，以纯青春Y:2品牌代言人：柯震东2013年—代言人：蔡依林代言人产品细分美特斯邦威公司旗下现有五大主力品牌：Meters/bonweME&CITY（包括ME&CITYKids）AMPMMooMooCH‘IN并运营着邦购B2C电子商务平台。美特斯邦威美特斯邦威——AMPMAMPM是美特斯邦威在电子商务时代为更加贴合消费者需求而开发的一个全新的线上专供品牌，致力于为消费者提供崭新舒适的购物体验。AMPM以多元化的产品、简洁的设计感、充满活力的色彩为消费者提供着品质优良、着重环保且价格合理的服装及生活用品。它倡导的是一种环保、自然、简

5、约但又不失自我的创意生活态度。美特斯邦威——ME&CITYME&CITY立足spar型连锁零售模式，倡领“都市、时尚无疆界”的品牌主张。致力于满足22-35岁都市族群对不同场合的着装需求，对个性与品位的追求。多国设计精英组成的研发团队时常穿梭于各大时尚之都，保持产品始终同步于国际级新流行趋势。entworthMiller、AgynessDeyn、OrlandoBloom等国际巨星的盛情加盟，更使得ME&CITY始终以星光熠熠的姿态行走于都市时尚的最前沿。ME&CITY美特斯邦威——米喜迪ME&CITYKIDS以都市时尚化、个性化和童真化的款式，倡导潮童的时尚概念与穿衣品味。

6、运用时尚的色彩，环保的面料，多元化的设计，专业打造人小型大、引人暇目的时尚儿童形象并且传达愉悦的生活态度。品牌同时将艺术、时尚、休闲等多元素融于设计之中，充分考虑儿童穿着的舒适性和精致性。ME&CITYKIDS美特斯邦威——TAGLINETAGLINE都市系列以设计开发和经营都市系列产品为主，是引导消费新潮的时尚标杆，特别是其丰富的春夏秋冬四季产品，全球化的经营理念，使美特斯邦威TAGLINE都市系列成为国内都市休闲的第一品牌。美特斯邦威——CH‘IN鞋主要系列：北京系列上海系列塔克拉玛干系列少林系列帆船系列以纯公司辖下设有5个大产品系列，照顾不同市场领域中各类顾客的需要。系列名称

7、特点所占比例休闲服—男装、女装本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。舒适休闲的时装，适合世界各地人士。70%运动服—男装、女装专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩是穿着10%S系列—女装专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。10%童装系列—儿童时装多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。3%商务系列—男装、女装超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。7%以纯——时尚TRENDY系列YISHION以纯集团旗下的时尚潮流系列，设计团队来自英国、日本、香港等时尚发源地，设计风