同仁堂视觉vi系统调研

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1、同仁堂调研报告——第二阶段Lader:顾文峰CW：郝燕丽PD：李亚萍AD：张莹目录行业现状分析竞争者分析目标消费群分析总结4123行业现状分析--改革开放以来，我国医药工业发展迅速，中药产业一直处于不断的发展和扩张中。这种稳定增长态势仍将持续。-中药在国际市场上的竞争力也逐渐强化，可以说中药出口的历史是从无到有，从平凡到辉煌。总体概况国内市场国际市场-中药产业一直以来都是我国的传统优势产业，其有几千年悠久历史，是中华民族的瑰宝，多年来，中药都以其产量多、分布广、毒副作用小等优势占据着我国医药产业的半壁江山。中药行业整体发展态势分

2、析优势劣势产业整体创新能力差资源丰富药品替代优势自主知识产权企业规模小、人才缺乏缺少科学有效的监督综合体系新药研发与国际规则差距大中药行业整体发展态势分析发展机遇面临威胁在全球金融危机的大环境下，中药产品出口还是受到严峻考验，出口增幅趋缓或出现下降。新医药改革国家政策倾斜基本药物出台受文化认识的影响，中药在多数国家尚未进入主流医药市场，也未纳入医疗保险体系。▪甲型H1N1流感▪在全球得到广泛认可医药老字号的现状———整体无创新趋势医药老字号的现状分析在知识产权保护上，一些老字号企业对知识产权保护意识淡薄。宣传力度不够，只通过口头

3、相传的方式来宣传，忽视了通过广告、公关活动、公益事业等多种途径对品牌进行主动宣传。品牌的形象的定位不能深入人心。———整体呈没落态势很多医药老字号不能积极地创新，研发新的产品，导致竞争力日趋下降。.管理方面视觉宣传方面品牌保护方面创新方面营销理念、科技研发、服务包装、传播手段不能与时俱进、随着消费水平和消费方式的变化而变化而全面落伍。行业现状分析竞争者分析目标消费群分析总结4123品牌定位文化理念网站宣传产品情况4123产品包装5目标消费群6市场优势7同类品牌选择原因胡庆余堂与北京同仁堂并称为中国著名的南北两家国药老店。九芝堂在

4、全国中药业居前五，是与同仁堂齐名的南药瑰宝。竞争品牌第一届中华老字号品牌价值百强排行榜1同仁堂29.55驰名商标医药北京13九芝堂13.55驰名商标医药湖南24胡庆余堂4.52驰名商标医药浙江排名品牌名称品牌价值（亿元）商标荣誉行业省份竞争者分析江南药王--胡庆余堂。三百年好品质，信赖九芝堂。神州国药香，北京同仁堂。中药老字号品牌胡庆余堂九芝堂同仁堂胡庆余堂同仁堂九芝堂胡庆余堂立身之初就确定了“济世”、“善举”之企业方略，更有“戒欺”、“是乃仁术”和“真不二价”的立店宗旨。同仁堂经营理念是“诚信为本，药德为魂”。以义为上，义利

5、共生的诚信文化。以质为先，质、量共存的品质文化。以人为本，人业共兴的和谐文化。九州同济，芝兰同芳经营宗旨：九分情，一分利。祖训：药者当付全力，医者当问良心文化理念官方网站产品概况胡庆余堂九芝堂同仁堂主打产品：铁皮枫斗晶、胃复春片、驴皮胶、百补全鹿丸等。主打产品：驴胶补血颗粒、六味地黄丸为代表的浓缩丸系列、斯奇康注射液。主打产品：安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁乌鸡白凤丸等。产品概况：药品、保健品、食品、化妆品、日用品、精制饮片、名贵药材等。浓缩丸系列、颗粒剂系列、片剂系列、针剂系列、药酒系列、口服液系列、小蜜丸系列等。公司生产的

6、丸剂、片剂、散剂、胶囊剂、颗粒剂、合剂（含口服液）、滴眼剂、糖江剂、软胶囊剂。胡庆余堂九芝堂同仁堂销量最好的产品乌鸡白凤丸六味地黄丸牛黄解毒片同仁堂与胡庆余堂产品包装比较目标消费群胡庆余堂九芝堂同仁堂胡庆余堂的主要消费群也集中在杭嘉湖一带，有很强的地域性特点。主要是针对中老年群体，消费群比较狭窄。北方尤其以北京的消费者居多，在北京的消费者中以老年人居多；另一方面由于同仁堂不断地开发新产品，同仁堂的化妆品收到了年轻的女性消费者的信赖，使同仁堂的目标消费群增多。主要以南方人为主。九芝堂的消费用户比较分散，各个年龄段的人均有，每种系列

7、药物的针对消费群不同。市场优势分析胡庆余堂九芝堂同仁堂ABC品牌知名度较高，宣传力度大，品牌影响力大。地域性市场优势明显，南方市场占有份额比例大。百年老字号，知名度高、信誉好。产品质量高，药效好。总结三者相互比较后，同仁堂在以下几个方面应该借鉴胡庆余堂和九芝堂：1、要通过媒体、广告宣传、独特的产品设计等充分的展现品牌的个性和独特的文化内涵，做到个性十足。2、进行多方面的产品销售方式，提供特色服务。3、不断地开发主打产品和主力产品，扩大自己的竞争优势。同仁堂发展远瞻GrowthStartJump123在营销理念、科技研发、服务包装

8、、传播手段要做到与时俱进、随着消费水平和消费方式的变化不断地改变。实行全面创新，实现向现代品牌的成功转换。突出自己的文化特点。延展品牌，不断地开发新的适合现代的消费理念的新产品。行业现状分析竞争者分析目标消费群分析总结4123目标消费群分析同仁堂的目标消费群主要