广告设计报纸广告

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1、报纸广告设计报花广告报花广告又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告，规格一般有两种：3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般报纸会简单做些分类刊登，譬如招商类集中放在哪几版中；医药类放在哪几版中等等。广告版块很小，但收费较硬广来说便宜很多，所以现在很多品牌常年刊登栏花广告，使得品牌形象深入人心。⒉报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体

2、现出权威性、新闻性、时效性与可信度。由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占据核心地位，具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是：⑴要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。⑵广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。⑸广告文案需简短凝炼，忌用长文案，尽量少用感性诉求，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼

3、位置自身所具有的说服力与可信性。广告文案写作注意：赋予其新闻性；广告标题要醒目；广告正文的写作采用新闻形式和新闻笔法，尽量运用理性诉求方式。广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。广告文案需简短凝炼。⒊半通栏广告约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注意的。⒋单通栏广告单通栏广告规格：100mm×350mm，65

4、0mm×235mm。是广告中最常见的一种版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2倍：⒋单通栏广告文案写作要点：⑴文案写作可以作为广告的核心部分。⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用理性述求的长标题形式；最好用单标题。⑶正文字数不可多于500个汉字。⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。50年大庆平面广告世上本无路走中国人自己的路⒌双通栏广告双通栏广告规格：200mm×350mm；130mm×235mm。在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。中国网通平面广告其文案写作应特别注意以下几点：⑴可以诉求

5、广告主体的立体信息、综合信息。⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的。⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成。⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。⒌双通栏广告作业：双通栏广告1）内容：山东商务职业学院2）规格：235mm×130mm，300像素⒍半版广告半版广告规格：250mm×350mm和170mm×235mm。半版与整版和跨版广告，均被称之为大版面广

6、告。是广告主雄厚的经济实力的体现。写作注意：⑴运用画面表现的“大音稀声，大象无形”的美学原理，努力拓宽画面的视觉效果。⑵文案写作既可以采用感性诉求，也可以进行理性诉求。⑶采用大标题，少正文文案，重点性附文方式，删繁就简，突出定位，以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力。⒍半版广告⒎整版广告整版广告规格：500mm×350mm；340mm×235mm两种类型。是我国单版广告中最大的版面，给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。整版广告的运用：⑴有文无图，或偶有插图，基本以文案方式出现。⑵以图为主，辅之以文。√⑶运用

7、报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。实践证明，第二种用法效果最佳。因此，这种类型的整版广告越来越多。⒎整版广告吉化水泥厂平面广告⒏跨版广告即一个广告作品，刊登在两个或两个以上的报纸版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等几种形式。跨版广告很能体现企业的大气魄、厚基础和经济实力，是大企业所乐于采用的。广州城建集团广告“久”字的最后一笔尽情拉长，跨版而过。在这一笔的上方，并列三个黑体小标题（三段文案）：“用实力写下这一笔”、“用真诚延续这一笔”、“用服务实现这一笔”。2000年

8、第十届广州日报奖铜奖。图片来自：（《国际广告》2001年第4期第74页～75页）报纸广告术语1.广告形式2.版面规格3.版面形式4.版位5.版色报纸广告术语1.广告形式：1）常规广告：按照报纸的出刊日期结合企业本身的日常宣传所投放的广告。2）非常规广告：指企业投放在报社或企业或双方一道策划的活动，或者针对在重大节日、专门行业报社出的特定用以吸引读者的专辑，通常叫特刊、专刊等投放的广告。报纸广告术语2.版面规格：全（整）版、小全版、半版、通栏