大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1

大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1

ID:39271481

大小:46.50 KB

页数:4页

时间:2019-06-29

大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1_第1页
大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1_第2页
大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1_第3页
大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1_第4页
资源描述:

《大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验 1》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、大学生品牌消费心理问卷的编制及信效度检验摘要目的:对自编大学生品牌消费心理问卷进行心理测量学的分析。方法:通过101名大学生的数据对大学生品牌消费心理问卷进行信效度检验。结果:大学生品牌消费心理问卷总的内部一致性系数(Cronbach.sA系数)为0.778,各个因素的内部一致性系数分别是0.575、0.529、0.502,表明问卷中的各项题目具有中等的正相关;并呈现较高的效度。结论:大学生品牌消费心理问卷的信效度都较好,对大学生品牌消费心理有一定程度的反映。但由于样本容量较小,还需进一步推广验证。关键词大学生;品牌消费;心理测量前言当代大学生是跨

2、世纪的人才,是开创21世纪大业和进一步振兴中华的主力军。社会对大学生的整体素质提出更高要求。大学生所受的教育,校园的环境以及年龄的特殊心理特征,使他们有自己特有的消费心理和消费行为。而随着新中国的发展,人民生活水平的提高,人民的消费质量不断提高。从而在校学生的生活费也不断提高。而更是以在校大学生的消费水平为标准。他们是特殊的群体,由于家庭生活水平的提高,他们的生活费也会一定程度的提高,从而对品牌意识也会提高。大量的研究表明,大学生的品牌心理意识是有一定高度的。总体来说是由以下几个原因造成的:1,现在大学生很多都是富二代,由于父母创下的家业,从而就是

3、锦衣玉食,而在无忧的情况下就更多的事会去追求名牌和好的东西,无论吃穿都要好的,从而在服装上也会追求品牌。2:攀比心理,由于大学生的自尊心强,怕别人看不起,穿的太寒酸,自尊心受挫,觉得穿名牌有面子。从而在大学生中追求名牌是有一定趋势的。但同时也有很多大学生的品牌意识没有那么强烈,他们认为穿不穿名牌无所谓,一个是家里经济不是那么宽裕,而也会把钱花在别的地方上,当然这是男生的想法比较多。而女生更多的是会买名贵的化妆品和服装,让自己光鲜亮丽。所以大学生的品牌心理意识是比较强的。从而品牌消费对于当代大学生还是有一定的影响的。目前,对大学生品牌消费心理的研究存

4、在一些不足。希望可以弥补一些空缺。1对象和方法1.1研究对象试测该大学生品牌消费心理问卷的为龙岩学院抽取的学生,一共101人。问卷发放101份,收回101份,没有无效问卷,有效率100%。被试中有男生48人,女生53人;应届毕业生37人,非应届毕业生64人;农村生源83人,城市生源18人;平均月生活费500以下的学生14人,500-800的52人,800-1000的29人,1000以上的6人。1.2研究工具根据对高校学生品牌消费调查的早期研究,通过预调查,并查找多篇关于这一主题的相关研究,我们在此基础上编制了大学生品牌消费心理的问卷。正式问卷共19

5、个项目。采用五分对称评定分法,1分为不完全符合,5分为完全符合。1.3研究方法试测之后,进行项目分析,筛选正式问卷项目;用因素分析评估问卷的结构效度;评估问卷的效标效度。评估问卷内部一致性信度,。剔除无效数据(计量资料缺失)。全部数据采用SPSS12.0软件分析。2结果2.1施测和项目分析试测选取101名在校和毕业生进行。回收试测问卷并运用SPSS12.0进行项目分析的信度和效度;试测有19个项目进行了项目分析,删除了1,14,15,4,19题。剩余14项相关系数均达到显著.作为最终问卷项目。但我们只以前面的19题为施测,以作为结果的标准。2.2信

6、度分析2.2.1内部一致性信度:我们用内部一致性系数,对问卷的内部一致性信度进行检验。结果显示信度良好,见表1。可见问卷测量结果的稳定性程度较高,即本自编问卷的质量比较高。表1各个因素与总问卷的相关矩阵项目总问卷因素一因素二因素三总问卷1因素一0.783**1因素二0.772**0.404**1因素三0.644**0.360**0.335**1**表示p<0.01从上表中可以看出各个因素与总问卷之间的相关在0.644~0.783之间,呈现高度相关,显著性水平均达到0.000的极其显著水平,各个因素之间的相关均在0.404~0.335之间,问卷总的内

7、部致性系数(Cronbach.sA系数)为0.778,各个因素的内部一致性系数分别是0.575、0.529、0.502,表明问卷中的各项题目具有正相关,均中等正相关。2.3效度分析2.3.1线性检验:因素分析要求观测变量间呈线性关系,因此在因素分析之前先进行变量的KMO与球形检验线性检验。一般认为,KMO接近于1,做因素分析的效果最佳。Bartlett.s球形检验,用于检验相关阵是否是单位阵,即各变量间是否各自独立,若P值小于0.05,则说相关阵为单位阵。经检验,本问卷的KMO=0.681,数据极适合于做因素分析P=0.000<0.001,说明指标

8、间并非相互独立,取值有关系,适合于做因素分析。表2因素分析项目因素一因素二因素三共同度C60.

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。