cl手机品牌建设及产品推广建议

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1、TCL手机品牌建设及产品推广建议让科技更美广东省广告有限公司2003年7月18日清晰的品牌战略、产品开发、市场推广、广告定位成就了TCL手机稳居国内第一品牌的霸业策划背景TCL手机是成功的省广的任务：为TCL手机的国际化飞跃出谋划策工作方向品牌建设：如何将“科技美学化”的定位深入人心产品推广：如何通过产品诉求体现“科技美学化”工作任务品牌建设1、品牌形象的沟通层次2、品牌现状的特征研究3、品牌规划的战略部署产品推广1、品牌形象的有效衔接2、产品形象的传播定位3、广告推广的活动执行品牌建设任务一（TCL手机：科技美学化）发展

2、目标三年成为国际前五强品牌定位的价值取向：全面实施国际化竞争目标：与国际品牌竞争高端市场品牌层次内核定位（企业价值观）科技以不断领先的科技为社会创造价值是TCL人坚定不移的行动纲领外延属性（媒体公众形象）美学化品位尊贵化造型时尚化工艺精工化设计人文化品牌沟通科技设计人文化造型时尚化品位尊贵化工艺精工化美学化美学化A产品B产品C产品D产品目标人群1目标人群2目标人群3目标人群4社会公众新闻事件公关活动大众媒体两种沟通的模式有效结合才能促使品牌形象更良好的发展12该定位决定TCL手机的品牌沟通方向：1、强化TCL手机的科技品牌

3、内涵支撑国际化定位2、通过产品塑造美学化的具体表现体现科技美学（理性的科技与感性的美学完美结合缔造国际化产业）让科技美学化我们具备了什么？欠缺什么？考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想购买打算考虑品牌喜好品牌知名度品牌联想品牌忠诚品牌资源优势品牌关联踩在了巨人的肩膀往上攀登TCL手机目标群体TCLTCL手机四年发展成为国内第一品牌TCL大品牌的影响力功不可没合理利用大品牌的资源，成功会事半功倍大品牌战略自身强化多品牌战略发展冲淡了TCL科技感、专业化的品牌印象品牌关联所具备积极向上的活力、时尚、健康有效支撑20多年发展积累的品牌

4、知名度美誉度顺利过渡品牌现状TCL手机发展了四年所取得的成功1、金喜善代言—新闻炒作、公关活动、媒体宣传作用：品牌造势、柔美的人物个性、贴近国际化2、3188宝石手机—唯美派的外观造型、时尚高贵作用：以外观差异化区隔市场、以缔造品牌个性因此也带来了品牌认知的局限性TCL手机=金喜善=宝石手机=柔美而高贵的时尚女性如何体现科技的内涵？如何全面延伸科技美学化？竞品阻碍摩托罗拉诺基亚西门子厦新波导康佳国际化产业、深厚的科技内涵塑造品牌人性化，锁定年轻人行业的新锐、缺乏品牌的内涵发展产品个性化，细分目标群发展科技，定位国际化产品进

5、攻，点对点竞争攻击对抗战略聚焦科技=国际化的第一原动力焦点任务：充实科技的品牌内涵，以美学的角度充分演绎如何充实科技的品牌内涵？美学又怎样去演绎科技？行动部署1、倡导科技美学化品牌主张，建立感性沟通2、重视企业科研实力的宣传，增强品牌信任3、新闻事件、公关活动推广，保持品牌活力充实科技内涵1、确定品牌形象代言人，建立科技的形象感2、界定产品沟通层次，整合科技美学化概念3、建立主推产品概念，以个性演绎科技美学美学演绎科技品牌主张“科技美学化”的品牌主张志存高远，不懈努力！在TCL，我们尊重每一位时尚人士对手机的个性化需求，并

6、凭借自身强大的科技实力，助您将梦想一一实现。TCL为您设计的每一款手机，都务求利用美学的动人华彩，演绎精湛的移动科技。谁说高科技只是冷漠的符号，TCL，主张科技美学化！企业宣传TCL以科技打造中国手机新帝国1、TCL移动通信的科技城——研发能力数十名通信专业博士、硕士领衔研发，与Wavecom、高通、英特尔、微软、爱立信等世界级著名通信企业的强强联合2、TCL移动科技与世界同步——竞争优势每两个月推出一款新手机与世界通信巨头同步，四年时间完成康柏、DELL等国际IT巨头8年时间才完成的经济规模3、TCL以科技缔造国际化产业

7、——战略定位TCL移动通信以超强的科技实力支撑其国际化的发展目标，其高瞻远瞩的企业国际化战略必将造就移动通信的新帝国新闻公关支助由中国扶贫基金会、中央电视台和22家都市报共同发起的“关爱特困大学生，共铸时代新长城”的活动中的特困大学生，并提供勤工俭学机会以此增进TCL手机的品牌美誉度爱让科技更美丽与中央电视台合作，共同打造一个以“科技美学化”为主题的节目，节目主要介绍高科技带给现代生活全方位的推动，以诠释TCL“科技美学化”主张创办“科技美学化”栏目形象代言形象代言人—品牌沟通桥梁1、赋有科技形象感，能充分演绎科技的内核定

8、位2、具备国际影响力，符合TCL国际化的战略定位3、高贵优雅的气质，能激起目标对象的心理共鸣4、足够的媒体知名度，能迅速引起公众广泛关注界定标准？下一届邦女郎？下一届007形象代言谁是下一届007和邦女郎，谁就是TCL手机代言人最佳人选肖恩·康纳利乔治·拉赞贝罗杰·摩尔提摩西·达顿皮尔斯·布鲁斯南乌苏拉