2016 好奇心广告奥斯卡最终榜单揭晓,还有去年广告业都发生了什么

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1、2016好奇心广告奥斯卡最终榜单揭晓，还有去年广告业都发生了什么2016年，中国互联网和YouTube各有一支点击量破亿的广告，分别是百事可乐的《把乐带回家之猴王世家》，以及，战争手游MobileStrike的一支由施瓦辛格出演的广告。猴王世家MobileStrike《猴王世家》在2016春节前夕发布，引发了前所未有的刷屏；MobileStrike的一支则是美国50届超级碗的赛间广告，光是拿下广告位就花费了1000万美元。如果说两支广告有什么共同点，广告发布的时间都选在了中美每年一度最热门的广告时段，春

2、晚和超级碗（对，很快又要来了），但真正的引爆传播、破亿次的播放却全部发生在线上。用YouTube全球广告营销总监KateStanford的话说：“即使是超级碗广告也从40英寸大屏，换到了4英寸小屏幕。”而《猴王世家》的百事可乐是首个在微信朋友圈投放视频广告的饮料品牌。不久后的1月7日，微信就宣布朋友圈广告的投放门槛从20万降低至5万。全年最热门的时段、电视媒体和数字广告一起砸钱，才造就了这个辉煌的结果。根据AppScotch的统计数据，MobileStrike上线后就在其他近4万款游戏里进行了交叉推广，

3、就是你在其他手游里看广告、赚金币／生命值的那种机制。转发、分享、点赞数……这些都已经成为现在数字媒体环境下评判一个广告影响力的标准。而根据IHSMarkit最新发布的数据，2016年全球广告花费中，有30%用在了数字媒体上，达到1600亿美元。而作为全球两大广告市场的美国和中国，前者的数字广告花费已经占到了36%，非常接近电视的38%（去年的电视广告受益于奥运会、世界杯、美国大选等大事）；中国的数字广告花费则高出了电视广告150亿美元。2016年的戛纳创意节，Facebook等科技公司占领了海滩，图片来

4、自视觉中国越来越多的品牌主把越来越多的钱花到了线上已经是个不争的事实，但让全球广告从业者现在感到焦虑的是：渠道的碎片化，以及数字化投放的信任危机。当每个广告人都在尝试用自己的办法去解读当今的媒体环境——50万个iOSApp应用、1万个公众号、2.1万个资讯类网站、上百个视频网站……这些数字可能每秒都在被刷新——你就会明白事情有多棘手：我们已经达到了一个阶段，创意必须跟着媒介走。已经不可能做一个广告投放到一种媒介里，然后到达所有人，而是更多内容达到不同的消费者。群邑全球首席数字官RobNorman就是说，

5、我有很多任务要去完成。消费者不是说我打了电视广告就来店里的，很难伺候哎。你要有口碑，你要把整个口碑建立起来，Ta还不相信，Ta可能要先去公众号大号怎么推荐的，去朋友圈看看周围的朋友（怎么说）。全球市场咨询公司R3高级顾问郑磊鸣这家公司的核心业务是为广告主寻找广告代理商内容的分发是关键词，大家都在生产内容，然后找渠道去分发。其实这不是一个最理想的状态，我姑且把这个时代定义成内容分发的时代。腾讯社交广告高级品牌营销总监杨维佳根据市场调研机构TNS最新的一个报告显示，中国大约只有1/3的营销从业者对如何驾驭消

6、费者的媒介接触点抱有自信，换句话说，广告人对于“什么才是优质的媒体资源”已经没有了共识。甚至号称能够精准投放、大数据分析的数字媒体本身也出了问题。今年9月，中国的微信公众号平台和Facebook先后曝出流量造假丑闻。广告人突然发现，一些要价十几万一条（可能还不是头条）的微信大号真正的阅读量只有实际上的10%，而Facebook过去2年宣称的用户平均观看视频广告时间比实际情况高了60%至80%。Facebook营销VPCarolynEverson在广告周上讨论Facebook视频广告“丑闻”，图片来自Ad

7、Week再加上今年6月美国ANA广告协会发布的“透明度报告”，让“信任”直接成为了纽约广告节上最重要的议题。广告主怀疑媒介公司多收了钱，广告公司怀疑媒体平台谎报了数据，而消费者安装在手机里的广告屏蔽插件让所有人损失了220亿美元。原来广告业的一句黑话是，不知道50%的广告费浪费在哪里，现在数字时代来临，很可能结论是有90%都投错了。但有一点可以肯定的是，传统广告人和技术公司在创意上的合作越来越多了。今年戛纳创意节的移动类全场大奖被颁给了一个充分且巧妙利用了Instagram平台进行创意的案例；而在今年5

8、月，WPP广告集团和腾讯谈成了一笔“生意”，后者要建立“中国社交品牌实验室”，WPP中国首席执行官李倩玲CEO则担任实验室的顾问。在此之前，和WPP达成了或深或浅合作的公司还包括Google、Buzzfeed、Facebook等等，它们最终的目的都是交换数据资源，实现更高效的广告投放。戛纳创意节红毯，图片来自视觉中国R3的高级顾问郑磊鸣发现，广告主越来越多寻求在某个领域、某个媒体平台擅长的agency，“我们目前没有看到哪一家广告公司，所谓