行考企划案!!

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1、中免二期培训三班一组行业考察策划案组成员：冀方政任超刘东奇周颖李陈玉王诗然刘佳赵亮关闯•目录•组内分工-----------------------•  •起源及发展过程：•设计师及系列介绍、品牌文化、• 品牌分析定位定位、受众人群、• 店铺陈列规则：• 橱窗、格局、店内、灯光、• 品牌不足需改进之处品牌发展历史、文化、故事：PRADA在近百年的发展过程中，通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念，成为享誉世界的传奇品牌。　　1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人MarioPrada所设计的时尚而品质

2、卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。　　　1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。PRADA创始人的孙女Miuccia与当时具有丰富奢华产品生产经验的PatrizioBertelli建立了商业合作伙伴关系。MiucciaPrada担任PRADA的总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇，而PatrizioBertelli

3、——一位充满创造力的企业家，不仅建立了PRADA全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将PRADA传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。　　历经二十多年的努力与奋斗，这个历史悠久的品牌不断地发展与演变。通过MiucciaPrada与PatrizioBertelli的默契合作，PRADA已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。　　如今，共有166家直接经营的PRADA和MiuMiu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点。　目前，PRADA集团已经拥有PRADA、JilSander、Church’s、H

4、elmutLang、Genny和CarShoe等极具声望的国际品牌，同时它还拥有MiuMiu品牌的独家许可权。　　所有PRADA集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的PradaSpa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，PRADA对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为PRADA著名的企业理念。　　PRADA的时尚世界　创新理念与独特设计的源泉　　PRADA的历史记录着一次又一次的创新，有着许多典故.......在Miuccia接手之际，Prada仍是流传于欧洲的小牌

5、子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破，很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质，历经多方尝试，从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料，以质轻、耐用为根基，于是，“黑色尼龙包”一炮而红。1987年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia（MarioPrada的孙女）与当时具有丰富奢华产品生产经验的PatrizioBertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁，Prada几近濒临破产的边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领

6、Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师，通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli，一位充满创造力的企业家，不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统，同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。20世纪90年代，打着“LessisMore”口号的极简主义应运而生，而Prada简约且带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的

7、最佳风范。20世纪90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出PradaSport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗，这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与Patrizio·Bertelli的默契合作，Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界顶级的奢华品牌。所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的PradaSpa管辖，这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产，Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈，对品质永不妥协的观点已成为Prada

8、的企业理念。2011年6月24日普拉达在港交所挂牌上市。设计师及系列介绍：PRADA的灵魂设计师缪西娅-普拉达PRADA的设计师缪西娅·普拉达(MiucciaPRADA)　　小名缪缪(MiuMiu)缪西娅·