(二)现代平面设计的源起

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1、现代平面设计的源起17——19世纪欧洲的平面设计18世纪是平面设计承前启后的重要时期。在欧洲，从帝王到平民对书籍与字体有了一定的认识，法国与英国成为当时欧洲平面设计的代表。19世纪对平面设计来说更具创新精神。以工业技术为主导，引起平面设计形式的改变的因素有：材料更新、印刷技术和信息本身的发展。摄影作为影像记录与传达的技术对平面设计的革新具有重大的意义。一、承前启后的字体设计18—19世纪欧洲的字体设计有了新突破。法国的字体革新作为16、17世纪的印刷大国，18世纪法国开始引领设计的潮流。路易十四登基以后以罗马体为基础，创造了适合印刷、美观大方

2、的新罗马体“帝王罗马体”。路易十五的洛可可花体罗可可风格：路易十五时期盛行于法国宫廷的一种充满浪漫情调的字体设计，从自然形态、东方装饰、中世纪以及古典时期的装饰之中吸取成分，大量采用S形和C形的曲线作为装饰手段，色彩柔和的淡雅和金色、象牙白色，采用非对称的排列手法，与讲究对称和强对比色彩的巴洛克形成对比。民间的皮埃尔的圆弧字脚的字体设计18世纪末迪多体迪多体欧洲的“现代体”“现代”并非一种字体风格，二十一个字体设计体系，由意大利人波多尼在古罗马体的基础上改造而成，清晰典雅，有明显的粗细线条对比，更适合信息传达，沿用至今。波多尼体卡斯隆旧体及改

3、造英国的卡斯隆对18世纪风格的混乱落后极为不满，开始改造英语字体，根据17世纪末荷兰常用字进行改革，从而创造了自己的字体——卡斯隆体。讲究粗细变化，表达清晰稳重，受到欧洲各国出版业的青睐，因其在古典字体的基础上进行的再造，所以称其为“卡斯隆旧体”。卡斯隆卡斯隆旧体及改造之后卡斯隆的徒弟对其进行改造，出现了“皮卡体”——“胖体”。19世纪初对卡斯隆旧体改造产生了两个重要的字体革新成就：1、具有强烈现代气息和浓厚机械味道的“埃及体”或“古典体”，粗短结实。2、无饰线字体的推广，更朴实、简单、传达明了。埃及体早期的无衬线字印刷与排版技术革新蒸汽动力

4、进入印刷行业，提高了工作效率，由康尼格开始，并将手工上墨的方式改成滚筒上墨，这是提高印刷速度的关键。1801年英国人冈布尔设计出了全新的造纸机并申请专利，后来佛德利奈兄弟改造了此机器成为当时最普遍的连续式造纸机，降低了印刷的成本。金属铸字出现冷缩的现象，造成排版不均，后来改用了木刻印刷技术，后70年代改为彩色石板印刷。美国插图与广告行业的兴起工业革命推动新的印刷技术的出现，使得出版业中报纸、杂志成为大众的日常需求，带动了平面设计的发展，包括包装、字体、版面编排、标识设计等，促生了一批新型公司如广告制作公司和彩色石板印刷公司等。美国平面广告的创

5、始人是纽约的哈泼兄弟，创办了《哈泼周刊》、《哈泼市场周刊》等，成为19世纪美国最热衷的娱乐性读物。美国漫画支付托马斯.纳斯特为其设计了具有象征意义的插画。平面设计在这时并没有从设计行业里独立出来，是商家与印刷公司商议的结果。摄影技术的介入摄影技术并非隶属于平面设计，但其技术的发明影响了平面设计的发展。“鸽子窝”、“人牵马”：谁是世界第一照？《鸽子窝》（1826年）《人牵马》（1825年）世界摄影历史上，第一张可以摄影成像的图片，有人认为是在公元1826年夏天，由法国摄影术和印刷制版发明者，尼尔普斯（NicephoreNiepce1765－18

6、33）在实验室中制成，被印刷制版业推崇。《人牵马》据说是法国发明家约瑟夫1825年拍摄的，一直由法国国家图书馆收藏。2002年，苏富比拍卖行在巴黎举办的一场拍卖会上，这张照片以443220美元的高价成交。摄影的诞生与发展摄影术产生于19世纪的欧洲。1839年，法国人达盖尔根据文艺复兴以后在绘画上的小孔成像的原理，并使用化学方法，将形象永久的固定下来，“达盖尔照相法”产生，「银版摄影技术」。《巴黎街景》《静物》达盖尔的摄影作品《静物》由于曝光时间过长，当时拍摄人像，被拍摄者需要坐在安装有头部支撑架的特制座椅上。摄影艺术的独立作为记录信息与传播影

7、像的媒介，摄影有明显的技术优势，很快成为报纸、杂志等传统纸本媒介的主要技术表现手段之一，同时，摄影由技术发展成一门艺术形式，1851年后摄影学会在巴黎与伦敦相继成立。《人生的两条道路》（瑞典.奥斯卡.雷兰德）摄影对平面设计的影响平面设计受到的最直接的冲突就是插图，19世纪摄影插图参与到版式设计与印刷设计中。丝网印刷技术的成熟对平面设计影响举足轻重，丝网印刷的插图成为印刷版面设计的主要方式。