红茶品牌定位范文

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1、##红茶产品分析推广一、环境分析（1）环境分析中国自古崇尚自然、健康的饮食方式，加强公民道德建设、诚信、以人为本、健康消费是近年来我国媒体出现较多的关键词，也是我国政府比较关注的百姓健康安全问题。（2）社会文化环境分析中国的喝茶历史最悠久、饮茶人数最多，需求的人群也多。中国人喝茶是源自一种传统的习俗，比如俗语“柴米油盐酱醋茶”中的“茶”就应该是每天必用的东西，是饭后、上班时间、休闲时间必备的东西，而不是到了周末聚会或者需要小资情调的时候才会想起它，因此立顿红茶便携式的包装能够满足消费者随心而饮的需要。另外，中国白领人数日益增多，生活压力加大，传统的喝咖啡解压的方式有了新的转变，而且咖啡本身

2、喝多了对胃有副作用，对睡眠也有一定的影响，二、企业分析##位于五指峰国家级森林公园,是一家从事茶叶种植、茶园建设、茶叶加工、销售、连锁加盟及茶文化交流为一体的市龙头企业。公司在不断提升制茶工艺和产品品质的同时，始终以消费者为中心，以弘扬中华茶文化为己任，深耕挖掘五指峰云雾品牌内涵。三、产品分析（1）红茶功能特点分析红茶是经过发酵烘制而成，茶多酚在氧化酶的作用下发生酶促氧化反应，含量减少，对胃部的刺激性就随之减小。另外，这些茶多酚的氧化产物还能够促进人体消化，因此红茶不仅不会伤胃，反而能够养胃。经常饮用加糖的红茶、加牛奶的红茶，能消炎、保护胃黏膜，对治疗溃疡也有一定效果。（2）##红茶特点分

3、析##云雾茶，因产自江西上犹五指峰而得名。境内平均海拔700米，最高峰海拔2061米，植被良好，至今保留有成群的千年野生古茶树。茶树生长在终年云雾缭绕，气候、地理位置独特的环境中。空气负离子浓度含量高达每立方厘米19万个单位，是茶叶种植的最适宜栽培区和"高山云雾出好茶"的绝佳胜地。茶叶香高，味浓具有特有品质，时产茶叶曾长期被列为明朝贡品。气势磅礴的山，云雾缭绕的峰，奇特别致的石，构成了森林公园的主旋律，是茶叶种植的最适宜栽培区和"高山云雾出好茶四、消费者分析中国消费奶茶的人群数量在逐渐增多，以目前中国主要饮用茶的群族来分类，大约可以分为白领阶级、大学生群体、中年成功人士等。1、红茶的消费人

4、群l年龄：24—40岁l性别：男性居多l职业：年轻白领l文化程度：高等文化水平为主，大专以上（含专科），本科居多。l收入状况：3000—5000元/月l产品主要用途：提神醒脑、舒缓工作压力、恢复活力。2、红茶消费人群分析（1）从事文化产业的白领：经济收入较高，社交广泛，应酬较多的这部分时尚人士组成。他们的共同点是：经济独立自主，自信，具有较高的生活品位，能搞较快接受新鲜事物，张扬而不乏内敛，成功活在成功的边沿，潮流不失稳重，休闲发展，为紧张快节奏的生活释放一些压力，活出生活的精彩。（2）企业成功人士五、竞争者分析整体对比评价立顿核心消费群体25-30岁15-25岁大学生15-30岁女性在核

5、心消费群体内的市场份额40%60%30%-40%品牌定位唤醒身心、恢复活力的生活方式浪漫、永恒的生活方式彰显了女性“有主见”的自立动向产品特征立顿奶茶是完全天然健康，融合奶和茶的双面优势。比单纯的茶口感好，不刺激肠胃；长期饮用也不会有咖啡的弊处。优质奶粉、植脂末提供身体必需的营养和能量精选即溶红茶粉温和提升精神优乐美继承喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲即可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果，越嚼越有感觉，越喝越有滋味，倍添生活乐趣！香飘飘定位第一种健康情趣奶茶，全部采用天然原料，独家含有低热量高纤维的椰肉，满足女性想喝奶

6、茶却又怕喝多了影响身材形象的潜在需求。　产品宽度香浓原味金装倍醇清新怡神原味奶茶草莓味奶茶麦香味奶茶咖啡味奶茶香芋味奶茶巧克力味奶茶原味、草莓、咖啡、香麦、香芋、绿茶、咖啡、巧克力价格袋装杯装0.4---1元2—3元0.5---1元2.5---3元0.5---1元2---3元品牌营销重点立顿品质第一立于不败优乐美创新营销笼络年轻人香飘飘细节营销抢占市场竞争优势产品形态的创新，以经典对抗流行，以文化底蕴对抗速食文化，根据不同国家的市场特点，推出不同的新产品。在口感上，有明显的茶味。相对而言，香飘飘和优乐美在茶味上不明显。立顿的研发队伍十分注重对茶叶本身质量的提升，在成分上，含有进口的奶粉和植

7、脂末，安全健康。偶像活动：聚焦人气从而完成了优乐美上市传播的第一步——目标消费者目光聚焦任务。社区营销：“盐模”式主动传播，成功引导消费群众并加以运用，受到了广大网迷的欢迎，置传播于娱乐之中，犹如盐之于水中一样，形成了独特的盐模式主动传播。全面发力：整合“轰炸”成功从网络、电视上把自己的价值配方创新，让消费者爱上她。形象创新——让消费者产生梦幻的感觉香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形态，而是创造一种新的生活方式，可