大学生消费情况调研报告材料27326

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1、标准文档大学生消费情况调查报告市场营销152班9号刘运良、11号邓玉玲、19号熊玲、18号王淇选题：7.大学生消费情况调查一、调查背景：随着国家经济的不断发展，人民生活水平也得到了很大的提高。大学生作为一个特殊消费群体，日益成为推动中国经济发展的一个重要组成部分。由于绝大多数大学生现在仍属于无收入人群，其经济来源具有特殊性，并且由于还没有步入社会，思想上并不是特别成熟，也缺乏一定的生活经验。所以，大学生的消费情况具有重要的研究价值，因此我们以全体江西理工大学学生为调查对象，设置调查问卷，通过问卷结果了解当代大学生的消费现状和主要消费构成等信息，从而认识到大学生消费现状，消

2、费特点和影响消费的各种因素，并为经济生产提供指导。二、问卷介绍：此次调查以江西理工大学为单位，江西理工大学学生为调查对象发放问卷，收回有效问卷336份，其中男生比率58.04%，女生占比41.96%，问卷在随机分发情况下，受访人员农村人数占66.07%，城镇，城市分别为24.11%，9.82%。问卷题目主要分为大学生生活费来源、消费方式、物质消费和精神消费占比情况、农村与城镇城市消费对比、各种商品消费比重、消费心理和影响消费的因素等。三、调查结果分析实用文案标准文档（一）、经济来源据统计结果可知，农村城镇和城市学生主要经济来源都来自于父母，分别占生活费来源的92.79%,

3、98.77%和96.97%，除此之外，农村学生生活费来自兼职和奖学金的比率分别为20.27%和18.92%，而城镇为9.88%，11.11%，城市则是6.06%和15.15%，由此可见，由于家庭生活环境的不同而导致的思想观念的差异，使得来自农村的学生更多的会通过兼职和奖学金等自食其力的方式获得资金作为生活费，而城镇城市的学生因普遍家庭条件较好，生活水平较优于农村学生，导致自力更生观念较弱。（二）、月平均消费农村平均月消费在500—1000，1000—1500之间的比率分别为59.46%和22.97%，城镇两者比例均为43.21%，而城市学生平均月消费主要在1000—150

4、0之间，比率为51.52%，500—1000的则占27.27%，值得重视的是，平均月消费在500元以下的学生全部来自于农村，占13.51%，而生活费在1500以上的学生城镇占13.58%，城市为21.21%，而农村仅占5.05%。以上数据显现出农村城市收入差距较大，社会存在一定的贫富差距，导致出现较为明显的大学生生活费高低差。实用文案标准文档（三）、消费心理问卷设置消费心理分为实用心理、从众心理、攀比心理和有钱任性四种，农村学生消费心理据此分别占94.14%，17.57%，1.8%和0.9%，城镇为93.83%，22.22%，3.7%和6.17%，而城市则为90.91%，

5、30.3%，3.03%和6.06%，由数据可得，大多数学生还是具注重商品的实用性，但不管是农村城镇还是城市都存在着不理智的消费心理。此外，男女从众心理比例具有不同，分别为15.9%和25.53%，出现这种现象的原因也是女生更注重时尚潮流，因此更容易跟风。实用文案标准文档（四）、预期消费态度问卷结果显示，当预期想购买一件商品而资金不足时，不同消费人群具有不同的选择，绝大多数人都会选择暂时放弃或者攒钱赚钱，如农村城镇和城市选择暂时放弃的比率77.0%，71.6%，60.6%，但城镇和城市学生比农村学生更多的向父母要钱、使用花呗、信用卡透支和借钱等方式购买，消费方式的多样化也为

6、学生们提供了另一种方式，分期付款。（五）、消费影响因素一件商品的选择和购买需要考虑多种因素，调查结果显示，来自农村和城镇的大学生在消费时会更注重商品的使用价值和优惠价格，其次则为品牌质量和环保健康，但来自城市的大学生拥有不同于农村学生消费的选择，他们大多数注重商品品牌价值，而使用价值和优惠价格则居于其次地位，如结果显示的消费时注重商品的优惠价格，使用价值和品牌质量的比重分别为39.39%，51.52%，63.64%，说明不同的消费群体由于家庭生活环境和经济总体收入的不同从而影响了自己的消费选择，使得对于商品的关注点和在意点也并不相同，来自城市的学生更能接触到国际和新兴的产

7、品，对于品牌具有一定的信仰和追崇。实用文案标准文档（六）、消费方式淘宝，京东等网上购物平台的出现和发展给人们的消费方式带来选择，但由于产品的特殊性，对于传统的实体消费方式和新兴的购物方式，人们也随之有了新的消费习惯，问卷结果显示，网购时三种不同的消费群体都更倾向于在网络平台购买服装，化妆品，随后则是书籍音像和运动装备，而零食水果的比率则很少。此外，男生与女生网购选择物品类别也有不同，例如，男生在网上购买服装化妆品的比率为37.44%，女生为71.6%，书籍音像男生26.67%，女生41.84%，运动装备男生占39.49%，女生