36Kr-直播行业研究报告

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1、百播争“名”：是机遇还是泡沫？——直播行业研究报告36氪研究院2016年6月目录Contents一、直播行业发展概述1.1发展历史：从秀场、游戏到泛娱乐，从PC转战移动1.2行业现状：老牌直播已上市，创业公司不断增加二、宏观环境研究2.1市场规模：2020年进军百亿级市场2.2行业发展驱动力：需求升级、技术发展、资本助力2.3政策监管：从政府监管到平台自查三、行业梳理及观察3.1产业链3.2商业模式3.3行业格局全景图巨头布局：大流量平台纷纷发力，BAT外仍有众多玩家秀场直播：赛道拥挤，同质化严重游戏直播：行业五强已出现，腾讯布局早，占

2、绝对优势泛娱乐直播：行业刚刚起步，仍在探索试错3.4案例分析四、行业思考4.1拥挤的赛道，仍需探索的平台定位，资本胜者胜4.2全民直播植根社交属性，流量为王4.3植根娱乐，优质内容是留存用户关键4.4立足长远，真需求与高付费意愿缺一不可CHAPTER1直播行业发展概述直播行业研究报告2016年6月1.1发展历史从秀场、游戏到泛娱乐直播，从PC转战移动直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三

3、类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。秀场直播游戏直播泛娱乐直播兴起于PC端，以美女直播为兴起于PC端，主要表现形立足于移动端，为娱乐产核心，早期的表现内容主要式为观看主播玩游戏或观业相关直播，包括全民移是唱歌、跳舞。看主播实时解说游戏赛事。动直播和垂直领域直播（电商、体育、综艺和财经等）。直播行业发展历程2005秀场直播发展期：•原专注于语音的YY和专注于陌生人视频社交的20119158开始发展PC端美女主播聊天室游戏直播萌芽期：•六间房由视频网转为PC•美国的TwitchTV独立为游端秀场戏直播平台20132013游戏直播发展期：

4、秀场直播黄金期：•2013年，YY游戏直播上•YY、9158、六间房行业线；随后，2014年斗鱼地位稳固，纷纷上市上线；国内纷纷出现PC•新浪、百度、网易、搜端游戏直播平台狐布局PC端秀场直播20152015秀场直播转换期：泛娱乐直播起步期：•秀场由PC端转换到移动端，•2015年，美国巨头纷纷行动，创业公司Meerkat、Periscope入局上线后引爆移动直播•同年后期，映客、章鱼，熊猫等纷纷效仿，移动端APP全面占领直播市场，全民直播、垂直直播APP层出不穷4直播行业研究报告2016年6月1.1发展历史秀场为中国独秀，游戏及泛娱乐

5、受美国热度引领秀场直播：源起早，美女主播为核心，中国模式鲜明秀场直播最初于2005年在国内出现，原型为网络视频聊天室，2009年后逐渐转变为以美女主播为核心的秀场模式。2013年，秀场直播进入发展黄金期，致力于培养、管理秀场网红的大公会不断成立，平台的盈利体系稳定。同期，YY和9158奠定行业巨头地位，并分别与2012年、2014年成功上市。各大互联网巨头纷纷布局PC端秀场直播。2015年，移动直播的热潮兴起，一些创业公司也进入秀场直播的竞技场。游戏直播：2011年起步，美国热度引领中国热度早期游戏主播主要从事视频制作，剪辑后放在视频网

6、站上，Youtube观看量多在十万或百万级别。2011年，美国TwitchTV看到了直播的互动元素所带来的娱乐商机，从Justin.TV分离，独立为首家游戏直播平台，主打游戏视频的直播与互动，一出台就引爆了用户量，每年覆盖人数以千万量级增加。在高峰时段，Twitch占据了北美互联网流量的1.35%。2013年，YY开始发展游戏直播业务。2014年，斗鱼从哔哩哔哩平台独立，正式定位为专做游戏直播的平台，并首次引入主播签约费的概念，吸引了大量人气主播。与此同时，大量游戏直播平台涌现。平台间不断抢占赛事资源，用巨额签约费吸引人气主播，而签约费

7、的量级也远超了美国同类级别的游戏主播。5直播行业研究报告2016年6月1.1发展历史秀场为美国独秀，游戏与泛娱乐受美国热度引领泛娱乐直播：源起晚，美国热度再次引领中国热度和游戏直播类似，无论是出现的时间点还是直播界面的基本功能设定，国内的泛娱乐直播都无法避免借鉴美国同类App的嫌疑。美国：Periscope中国：172015年，美国出现了主打全民移动直播的应用Meerkat及Periscope，融资成绩非常耀眼，在千万美元级别。Meerkat创造性的将移动视频直播、弹幕、实时互动结合了起来，奠定了移动直播界面的基本功能，让存在已久的直播

8、的互动特点更加凸显，散发出新的魅力。随后，国内也出现了界面非常相似的直播APP，直播热度从游戏、秀场直播延伸到泛娱乐。代表性平台，如17、映客、花椒纷纷涌现，移动端直播热度反超PC端。6直播行业研究报告20