品牌塑造的几个原则

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1、一、创造品牌准则二、市场领先准则三、深入人心准则四、观念竞争准则五、食品营销准则六、西麦品牌思考成也品牌，败也品牌。在今天快速变化的时代里更能体现。前几年，一批企业之所以能靠制造品牌迅速取胜，首先是由于我国社会有几大特点：其一：人口的广泛性。中国人口众多，一种产品即使不那么好，只要名气足够大，哪怕每人只试用一次，厂家也可以发大财。一、创造品牌准则一、创造品牌准则其二：消费者的盲从性。某种东西名气一大，大家都盲目跟风。中国人口众多，一旦大家都盲从某个东西，足以把这个东西从地下捧到天上。其三：新闻媒体的权威性。我国

2、的新闻媒体长期以来都作为党和政府的喉舌，在人民群众中享有较高的威望，用这种媒体为产品做广告，自然具有较高的可信度。一、创造品牌准则例：部分企业利用这种社会背景条件暴富。“秦池”、“沈阳飞龙”就是这样。沈阳飞龙1991年至1993年共投入广告费1亿元，获利2亿元，沈阳飞龙当时的口号是“最优秀的人应去做商人，最优秀的商人应去做广告”。但后来飞龙总裁姜伟反思其失败的原因，悟出“二十大失误”，其中有一条是“地毯式轰炸的无效广告”。秦池1996年夺得中央电视台广告“标王”后，企业大幅下滑，严重亏损。在总结企业的教训时，厂

3、长王卓胜说：“广告不是唯一的竞争手段，要在风云变幻的市场上长盛不衰，归根结底要靠产品质量、售后服务、价格、营销手段。”一、创造品牌准则把握准则：其一：既要造实，也要造名（创造品牌）。在一些企业过度造名的同时，也有的企业过分相信“好酒不怕巷子深”的格言，对产品的宣传不屑一顾。应当看到，过去的信息传递方式主要靠人们“一传十，十传百”来实现。这种传递方式比较缓慢。当今社会信息传递方式已经多样化，电视、广播、报纸等媒体传递信息，比人与人之间“一传十，十传百”要快得多，广得多。同样的产品，别人用现代媒体传递信息，迅速深入

4、人心，一旦先入为主，你的产品就很难再进入了。因此，企业在注重产品质量的前提下，也应当对产品作些必要的宣传。否则，由于巷子太深，就是你的酒再好，人们也很难知道，你的产品照样打不开市场。一、创造品牌准则其二：造实先于造名（先有好产品，后有好广告）有的企业，在产品还没有生产之前，就花巨资做广告（有的企业投资1千万，拿一百万做产品，九百万做广告）。他们的思路是，先抢占人心，再抢占市场。他们的这一策略，叫“先造名后造实”。实施这一策略确实有成功的先例。但这要冒很大的风险，一旦实没有造出来，或实与名相差甚远，前期为造名而支

5、付的巨额投资就会付诸东流。所以，稳妥的作法应当是先造实，再造名。一、创造品牌准则其三：造名不能急于求成。前面讲到，产品知名度可以通过广告迅速扩大，但以知名度、信任度和美誉度三者高度统一为基础的名牌，则不是靠广告在几天之内能造出来的，而是由产品质量和口碑的相互循环实现的。即好的产品—好的口碑—更好的产品—更好的口碑……。在这种循环中，产品的质量是关键，而产品的质量往往都是一个逐步改进、逐步完善的过程。所以，世界知名品牌都不是一夜之间造出来的，而是伴随着产品的不断改进和质量的不断提高，经过一个漫长过程形成的。一、创

6、造品牌准则罗马不是一夜建造出来的。据调查，100家世界级的名牌企业，其中36%的企业历史在100年以上，28%的企业历史在80至100年之间，25%的企业历史在50年至80年之间，历史在50年以下的只占16%。这说明，真正的名牌，不是一夜之间造出来的，而是通过几代人的艰苦努力促成的。一个名牌产品不仅要具有较高的知名度，而且要知名度、信任度和美誉度三者的统一。一、创造品牌准则品牌内涵及核心价值的创造与维护：1、什么是品牌首先我们先来阐述一下对品牌的理解：品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或内涵的特征。品牌

7、包含三个方面：1)感官内容：如视觉上的文字、标志、图案，也可以是听觉上的；2)内涵：可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念，且该理念可以为消费者带来某种利益，如海尔的“真诚到永远”；3)公司形象：这是被很多人忽视的，事实上，绝大多数情况下，在公众心中，公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说，如果市场上突然出现一种“南珠”牌牙膏，可能很多人不会去看它，如果过几天，宝洁公司突然宣布，说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品，估计很多人就可能去了解或购买了。这样可以看出，品牌内涵是构

8、成品牌的元素之一。一、创造品牌准则品牌内涵及核心价值的创造与维护：2、品牌内涵的特点每个品牌都有其内涵，不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的；而有的则是完全公众去感受而得的；有的很有个性；有的则略显平庸，不被人注意等。从品牌内涵本身来看，主要具有以下三个特点：1）品牌内涵的形成最终是由公众决定的很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念，其实不管理念有多好，最终能否占据