蓝港在线王峰“移动游戏孵化与投资论坛”主题演讲

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1、蓝港在线王峰:2014是手游设计元年体验+设计在上海举行的“移动游戏孵化与投资论坛”上，由微软（中国）有限公司、艾蒲谷（上海）网络科技有限公司和上海普陀区天地软件园共同建设的“天地应用谷-全球移动游戏创新基地”正式启动，众多国内手游圈渠道、发行商、CP大佬纷纷出席。在论坛现场，蓝港在线CEO王峰分享了他对2014年手游市场的看法，其表示：“去年我们做了王者之剑、苍穹之剑，今年做了神之刃，看起来赚了些钱，但说心里话一点都不感到快乐，因为我不认为拿出了绝对的到了精品程度的产品。今年一些好游戏冲到前面的时候，说心里话感到即紧张、

2、又兴奋刺激，因为今年真正的好游戏才开始逐渐显山露水。从产品设计的角度，如果把手游当成新的产业开端，我觉得2014年是手游设计的元年。”对于产品设计，王峰表示要注意4个问题，“首先是流畅性，第二个是节奏感，第三个是搜集和成长的元素解决游戏的宽度和深度，第四是UI，PC上设计的产品你怎么样适配到手机”，在发言中，王峰详细解释了他对这4个问题的看法。对于手游发行，王峰表示：“今天的手游发行不简单是渠道流量之争，也不简单是广告和公关之争。要做好发行首先必须要做好用户体验，以及对用户的解读能力。现在渠道真的多的惊人，在座有很多渠道大

3、佬，他们今天没有好游戏，他们如果有好的游戏会求着你来发，问题是激动的给你3天量，3天以后量以后上不去，所以现在一切问题又回到产品上来，即使是发行商也回到产品上。”以下是蓝港CEO王峰现场演讲实录：王峰:在过去PC游戏时代，晓伟是推动者、见证者，更多是在政策制订给了我们支持。今天晓伟应该叫冦老板，能够在移动游戏的爆发点上又一次站在台前，能够用资本来推动产业，这是了不起的转型。在此提前祝愿冦老板，我的朋友晓伟今天可以在新的起点上有一个更好的发展。移动游戏我们去年都觉得很热，都觉得这个产业非常热闹。以至于做端游、页游以及移动游戏

4、的创业者，纷纷杀入这个行业。资本在去年是特别热，我们看到大部分情况下是收购、并购、出售，我在这一年里面很多人问我什么时候卖掉，说卖掉就解脱了。我自己的感觉呢，说心里话我干这行的，无论是当时做市场还是创业，其实我也小投过做过小天使也有一些回报，我觉得最大的乐趣是喜欢这件事。所以我在很多年前曾经谈过，做游戏呢说实话赚钱真的可能是一个我们玩儿以外获取的收获，如果奔着赚钱反而赚不到钱，这个过程很多人体会特别明显，奔着钱去不赚钱，奔着热爱换一个心态玩着去做呢，后来发现反而赚到钱。我觉得如果是大玩家出身、公司CEO非常关心产品设计，终

5、究还是能走到那个位置上去。所以我觉得这个行业太特殊了，这个行业不同于互联网的门户、电商、社交，以及垂直的系列以后，大家觉得没有机会，所以总觉得资本一波过去以后觉得没钱赚了，是不是这样呢？回来看游戏行业，江山代代有人出，所以说这个领域，的确是一个年轻人、有梦想的行业，像我做这么多年了还愿意做，一个原因肯定是喜欢。去年轰轰烈烈地过去了，今年怎么看呢？一定程度上讲，我想今年可能才刚刚开始，这是我非常真心的想法。去年一年有很多公司并购了，当然也有很多公司在上市，有的能够在A股借壳上市，像游族、干得非常漂亮。但从产品设计的角度，如果

6、把手游当成新的产业开端，从产业设计来看我觉得2014年是手游设计的元年。为什么这么讲？去年翻过来看，去年一年起来的游戏大部分来自有技术，或者是有市场眼光的一些人很早就开始涉及进去，更多获得的是开局。可能大家觉得蓝港做得不错，去年我们做了王者之剑、苍穹之剑，今年做了神之刃，三个游戏看下来基本上都月流水4000万上下的量，所以看起来赚了些钱，但说心里话一点都不感到快乐，为什么？因为我不认为今天拿出了绝对的到了精品程度的产品。因为从去年到今天细看手游的产品，我们发现手游正在面临几种完全的全新的革命，这场革命不同于把手游继承于PC

7、的体验，也不同于继承我们在商业化非常激烈的页游的体验，而是基于手机全新的设计。所以当今年一些好游戏冲到前面的时候，说心里话感到即紧张、又兴奋刺激，因为今年真正的好游戏才开始逐渐显山露水。我预测今年下半年肯定还有游戏出来，不知道在谁手里。今天手游单款游戏即使上不了腾讯，但也有可能月流水突破1亿，这是非常了不起的事情，大家都知道端游做这么多年下来，能够有这样辉煌战绩的公司屈指可数，这些端游产品用两只手就能数过来，但手游才刚刚开始。所以我觉得今年是元年。在这个基础上，我说下我的看法，去年我在行业内谈了很多重视原型设计，重视设计本

8、身。但今年我想分享一点，手游设计的两个路径，有向左走，向右走，左边抓设计，右边抓体验。用户体验这个词，在中国的互联网公司里绝对不新鲜，因为无论是当年做互联网工具，还是后来做社交的公司都有大量的常年累计的客户体验。可是发现手游要在今年做好的话，恐怕我们需要在客户体验上下很大的工夫。我们游戏业不叫客户叫玩家