ci设计3-vi基础系统设计

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1、概念如何明确个性如何演绎形象如何打造十一：VI基本要素设计（一）、企业名称企业名称的基本要求联想独特易记悦耳简洁企业名称的种类以动植物名称命名以创始人命名以地名命名以从业内容命名以象征吉祥、美丽、发达的名词命名以趣味性名词命名以英文译音命名以人造词汇命名1、标志的定义是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种从视觉图形而非语言传达信息的符号，给公众以区别此事物与彼事物的依据，起到示意、指示、识别、警告、命令的作用。世界知识产权组织对商标所下定义：商标，是用来区别某一工业或商业企业或这种企业商品的标志。（二）、企业标志

2、的构思与设计2、标志的发展（1）、中国标志发展（2）、国外标志发展北欧体系（德国）：简练、概括、严谨、工整大方，多用直线和几何形东欧体系（法国）：运动多变、生动自然、富于浪漫奔放的情调国外标志在其形式上：由复杂烦琐转向简洁明快绘画形式转向图案格式一般图案转向几何图案具象形转向抽象形国际标志发展趋势：要求标志形式信号化，艺术效果广告化。3、标志的分类（1）、按造型手法分a具象型将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。在这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，

3、既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。b抽象型运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。抽象标志单纯简练，启迪性、概括性强，善于表达单纯、条理、有序的现代科技产品。以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接做标志。特点—具有较强的识别性，避免了标志雷同。英文字母与抽象的简单图形组合，在视觉上能给人以现代感，较为适合现代工业企业和新兴产业的标志设计。c文字型利用中文、外文以及数字加以变形形成标志单个字母（文字）型双字母相连三字母相连多个字母相连型字图

4、型连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。d综合型6、标志的特征权威性识别性传达性审美性时代性适应性7、标志设计要求：（1）形象鲜明，简洁强烈（2）具有丰富的想象力与商业或业务有内在联系（3）独创的象征意义与其他商标不能雷同（4）即体现时代精神，又具有民族风格8、设计原则：（1）构思深刻巧妙（2）图简洁生动（3）形象新颖独特在正方格子上配置标志以说明线条宽度、空间位置等关系。（三）标志的标准制图方格标示法圆弧角度标示法为了说明图案造型与

5、线条的弧度与角度，以圆规、量角器（或借助计算机辅助软件测量）标示出各种正确的位置，是辅助说明的有效方法。比例标示法以图形造型的整体尺寸，作为标志各部分比例关系的基础。（四）标准字体LogoType活动名称品牌名称企业名称标准字体分类广告标题中文名称简称全称简称全称企业名称英文名称湘计算机湖南计算机股份有限公司HCCHUNANCOMPUTERCO.,LTD中英文标准字意同音不同音同意不同阿波罗APOLLO四通STONE毅格EAGL金威KINGWAY太阳神APOLLO蓝鸟BLUEBIRD钻石DIAMOND皇冠CROWN丰

6、达--PHONESTAR逢源--FORYOU南大桥--LANDARCH中银--JOYINN标准字体设计原则关联性独特性准确性（五）、企业标准色1、概念企业标准色——指企业指定某一特定的色彩或一组色彩系统，统一运用在所有视觉传达媒体上，借助色彩给人知觉上的刺激与心理反映，来表现企业经营理念或品牌的内涵。2、企业标准色的设定（1）基于塑造企业形象的因素：以表现企业安定性、信赖性、成长性、生产技术性、商业优异性为前提。马自达（钴兰色）—进取性、产品高品质麦当劳（黄色）—高品质、大众化的服务（2）基于经营战略的原因：选显眼、

7、与众不同的色彩，造成条件反射的冲动可口可乐（红色）—扩大品牌差异（3）基于成本与技术的原因：应尽量选择理想的印刷标准色彩，避免选用特殊色彩印刷。2、不同行业企业标准色的选定红色系食品业、石化业、交通业、药业、金融业、百货业橙色系食品业、石化业、建筑业、百货业黄色系电器业、电工业、照明业、食品业绿色系金融业、林业、蔬果业、百货业、建筑业蓝色系交通业、体育用品业、药业、化工业、电子业紫色系化妆品业、装饰品业、服装、出版业（六）企业标准色HouseColour复数标准色标准色加辅助色单色标准色（七）指定印刷字体企业形象策划

8、与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计企业形象策划与设计CorporateCorporateCorporateCorporateCorporate（八）基本要素组合（九）企业造型CorporateCharacter亲切感灵活性说明性（十）象征图形SymbolPattern重新设计符号标志造型衍变台中慈幼周