借船出海,红岁更红080901

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1、借船出海，红岁更红编者按：红岁引我们的关注，并非一次偶然。在北京奥运会激昂的欢庆中，红岁品牌已默默地穿透时空与地域，成为全球信赖的顶级奢侈品牌。大量的宣传报导，也许并不足以使我们产生对红岁品牌的充分认可；近乎完美的包装设计，可能只是从形式上赢得了消费者的青睐。然而，许多次我们在闲谈中、聚会时，谈论最多的茶叶品牌当属红岁；我们品尝过的最好的茶叶红岁当属其一；我们在选购高档礼品时依然更多的考虑选择红岁茶。红岁是成功的，它不仅通过大量的宣传将品牌理念传播到世界各地，更通过实干的精神使红岁形成了经久不息的口碑传播。口碑传播是当今时

2、代最伟大的传播策略，红岁品牌是茶叶行业最具知名度的品牌，红岁和它的投资人用智慧谱写了商业史上一次难得的品牌传奇。本篇报导对红岁的奥运营销进行了一次深入的解剖与分析，以使诸位红岁爱好者再次饱览红岁之红。6品牌奥运，红岁夺金1984年洛杉矶奥运会组委会主席彼得·尤伯罗斯首创了奥运会商业运作的“私营模式”，不仅改变了以往奥运会“赔本赚吆喝”的历史，而且在没有任何政府资助的情况下，创造了2.25亿美元的盈利，把奥运会变成了人见人爱的摇钱树。因为导演了这场奥运史上的“商业革命”，尤伯罗斯被誉为奥运会的“商业之父”。红岁品牌投资人姚研

3、成先生，自1984年彼得·尤伯罗斯让奥运经济初露锋芒之日起，就开始了对奥运经济时代的全方位品牌监控，从奥运赞助商那里汲取成功经验和失败教训，并深入研究非奥运赞助商如何借奥运之势将品牌做大做强。经过二十多年的研究分析，红岁品牌投资人掌握了一套全新的“借船出海”品牌战略，使红岁品牌能借北京奥运之势迅速进入全球市场，成为极具价值的世界级高端品牌。奥运的源起是为了传递一种力量，传承一种精神。在全球市场经济的浪潮中，奥运会更为各国领先产品打造世界性品牌提供了一个绝佳的展示平台，我们熟知的许多国际知名品牌如三星、阿迪达斯、奥迪、强生、

4、麦当劳、欧米茄、可口可乐等，都是或曾经是奥运会的赞助商。不得不承认的是也有相当一些赞助商并没有很好完成奥运价值的运用，从而使企业巨额的赞助费付诸东流；也有许多企业并非奥运赞助商，却将非奥运营销发挥的淋漓尽致，使企业省下了大批费用，同时还收获了胜似赞助商的效果。红岁就是后者之一，它通过对北京奥运价值的深度挖掘与运用，让世界人民更早、更快、更深的记住了这个品牌。红岁，一个非奥运营销的成功典范，它对奥运价值的运用绝不逊色于任何一个奥运赞助商。早在北京奥运会之前，红岁品牌的总规划师姚研成就说过：任何一家不成功的赞助商如果把钱给他，

5、都会创造奇迹。在外行人看来这也许是一句大话空话，不足以使人信服，但只要了解品牌之道，只要对创新营销模式有所领悟的人，都禁不住的称赞姚研成的眼光与韬略。姚研成其实是个略显低调的智慧大师，他很少在别人面前提起他这些年所策划的几十个经典案例，那是因为他从不拿过去的成就来显露今天的辉煌，他对每一个项目、每一次策划都认真负责，倾其三十年策划心得为他的客户为他的品牌创造奇迹而努力，而在今天，事实证明了，姚研成早些年说不仅不是空话大话，更应该再加上一句，那就是他不仅能让奥运赞助商创造奇迹，他还能让非奥运赞助商创造像中国金牌一样的奇迹。超

6、越赞助商，红岁更精彩6品牌的奥运战略在于加强国际化交流，扩大品牌影响力，借奥运之势将民族品牌进行一次大飞跃，在奥运经济发力的数年内，中国的大型企业对品牌建设的投入都是往年的数倍。红岁品牌从北京申奥成功之日起就启动“借船出海”非奥运营销战略。红岁品牌总规划师姚研成擅长的是花最少的钱办最大的事，然而在奥运经济年，他一改多年的精投细作，为红岁注入了巨额资金来进行品牌推广，如果说他是花最少的钱办最大的事，那这次他将是花大钱办更更大的事，美国人知道了，德国人知道了，法国人知道了，日本人知道了……全球人都知道了红岁。在强势宣传上，红岁

7、首先启动了国外市场，几乎在所有外国人看的刊物上，出现了红岁广告；国外七百多名记者报导了中国红岁茶；《使馆商社》上进行了二年的红岁宣传指导；在所有国际航班上的外文杂志上宣传报导红岁长达三年之久。红岁在他们的必经之地、必去之处，进行了大量的广告宣传和公关活动，让更多的外国朋友认识并了解了红岁品牌，为他们来北京打好基础。国外市场强势推广之时，红岁在国内市场的宣传也紧锣密鼓的进行着，中国最大的陆地口岸罗湖口岸的巨大广告牌上出现了红岁广告；来北京必看的《玩转北京地图》上最显眼的位置上刊登的是红岁广告；堪称茶叶宝典的《茶经新篇》第四版

8、中大篇幅解说了红岁茶品牌；国内近万篇专访报导和转载了红岁茶；奥运前后又有数百篇专访报导了红岁茶；世界茶业组织也专门在2008年奥运后推出了《中国高端茶叶特辑》，其中大部分版面介绍的都是红岁、一顶天红、彩云红、贵喜等茶叶品牌。随着红岁宣传的全球升温，全球消费者在最短的时间内完成了对红岁茶的好奇-了解-品尝