农特产品牌推广策划

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1、《新疆阿克苏大枣》农特产品推广策划一、市场的背景（1）蔬菜、肉蛋   目前，在上海，蔬菜、肉蛋、农副产品等的销售主要通过小区周边菜市场及大型超市等渠道。这是广大市民最熟识的购买场所，已经形成消费习惯，是蔬菜、肉蛋等非常成熟的零售场所。小区周边菜市场，蔬菜、肉蛋等价格较低，从上海市周边县市购进，新鲜，但卫生条件不高，家庭收入偏低的市民集中在这些市场，但也有一些收入较高的市民到小区附近市场购买蔬菜，这主要是因为这里的蔬菜比超市里新鲜。超市蔬菜、肉蛋等产品卫生条件较好，有包装，但不如菜市场上新鲜，价格比菜市场上稍高

2、，家庭收入较高的人群集中在超市。（2）农特产品   菜市场周围或路边摊贩销售的特色农产品，无包装，无担保，假货较多，市民的信任程度较低；超市销售的特色农产品，包装精美，但品类较少，价格较高。（3）绿色食品   食品安全的问题频发，使人们对绿色无公害食品的关注程度加大。很多市民已经开始购买绿色食品，有时购买和经常购买绿色食品的比例正在上升。目前市场上销售“绿色食品”的较多，绿色食品市场很不规范，企业违规使用绿色食品标识，擅自超范围违规使用绿色食品标识还很严重，假冒的绿色食品在市场上鱼龙混杂。大部分市民不能说出绿

3、色食品的标准，不能辨认绿色食品的标志，“绿色食品”在市场上鱼龙混杂，消费者真假难辨。消费者最担心的是多花了钱，但买到的不是绿色食品，甚至是有害食品，得不偿失。二、中国数字农村网农特产品特色专营店分析（1）优势   中国数字农村网嘉定特色专营店，是上海第一家定位于专业经营农特产品、绿色食品的零售连锁企业，开拓了上海市嘉定地区农特产品经营的空白，是这一领域的市场先行者。依托于上海市农业厅，有完善的产品配送体系，和农特产品的上游提供商。拥有完善的基地和卖场，经营管理比较规范。公司创造出的“超市”以净、鲜、新、绿、全

4、”。蔬菜、肉蛋干净、新鲜，无公害，卫生安全。农特产品绿色、安全、品类齐全、包装精美。杂粮品种多，价位适中，品质上乘，消费者一经食用，就会形成重复购买。店面形象统一，连锁经营，容易受到广大消费者的信赖，在消费者心中建立卫生、安全、优质的形象。。（2）机会   上海嘉定市场，定位于专业的农特产品销售的连锁店，中国数字农村网是第一家，填补了的一个市场空白。经过有效宣传后，能够在消费者心中形成“农特产品专卖店的形象”。当有消费者购买农特产品的需求后，能立刻想起中国数字农村网特色专营店，中国数字农村网与农特产品专卖形成

5、一个无形的强有力的联系，让中国数字农村网在消费者心中占据农特产品专卖的位置。三、活动的主题新疆阿克苏大枣的介绍阿克苏红枣的三大特性1、营养滋补：阿克苏红枣含有丰富的维生素c和较高的糖分。干枣、鲜枣含糖量分别为43%、85%，具有补脾益气，润肺生津，养颜驻容功效。2、天然绿色：阿克苏枣树的生长环境干燥少雨，枯热多风，十分恶劣，但也正因此而无病、虫、草害，无须施用化肥农药，是天然的绿色食品。3、色香味佳：阿克苏枣树在清新纯净的空气中饱经风抚日浴，充分淬取天山山脉雪域高原，促进枣果在形成中的糖份积累，造就了中国品质

6、最优的红枣4、新疆的骏枣和灰枣也是送礼的上好之选哦。马上过年了，提给亲戚朋友这样一袋上好的特产，非常有意义，补血，养身，绝对有档次！四、活动对象，中国数字农村网在上海市嘉定地区15家信息服务站。五、相关部门职责1．招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。2．市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3．销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4．物流部：主要负责采购、产品的配送。5．客服部：主要负责客户关于产品咨询、产品售后服务工作。六、推广方式，1．广告方面，电视

7、广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司的产品进行宣传，以达到如下效果。（1）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣（2）提升企业及品牌形象2．促销，在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式3．事件营销，赞助有重大影响的活动。七、活动目的，1．让目标消费群在最短的时间内认知农特产品的功能、效果，缩短农特产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。3．提高品牌知名度和美誉度。4．提

8、高现场售点的产品的销量。5．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。八、推广工作时间安排主要针对圣诞节和元旦假期时间 工作安排_12___月___4_日～___12_月__10__日 进行充分准备和市场调研_12__月__11__日～___12_月_20___日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传_12___月__21__日～__12__月__23__日 向部分人群