《滨江奥城报广提案》ppt课件

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1、顺驰滨江奥城阶段报广表现2004-09-18河西·滨江·头等舱·前言前段时间我们陷入了一种低迷的状态，经过几天的挣扎和沟通，终于我们的推广思路有了较为明确的主线。下周报广表现（手画稿）策略核心天赋优越，真正的河西第一盘创意核心概念“河西·滨江·头等舱”在近阶段的推广中我们将整合项目主要卖点，围绕本核心概念进行表现，深化此概念在消费者心中的认知。广告前消费者的看法河西片区未来会很好，政府投入大量的资金进行市政建设，买房应该考虑河西。滨江奥城是河西的盘，是高档盘，是顺驰开发的。广告后消费者的看法滨江奥城是河西整体质素最优越的项目，使河西真正的

2、首选楼盘。广告支持点滨江绿化带（绿博园），地铁，第一区，奥体，教育配套，商业配套。报广表现系列一创意说明：画面的主要视觉焦点为书包，通过场景的融合，将顺驰小学和顺驰幼儿园与项目的区位关系表达，突出教育头等舱的优越感。创意说明：画面的主要视觉焦点为地铁的标志，通过场景的融合，将地铁与项目的区位关系表达，体现地铁就在家门口的优越感。报广表现系列二创意说明：创意紧扣头等舱的概念，通过教育元素（校车）与红地毯的结合，表现项目教育配套的优势。创意说明：创意紧扣头等舱的概念，通过地铁与红地毯的结合，表现项目紧邻地铁口的优势。报广表现系列三创意说明：创

3、意主要通过视觉的错位表现出项目教育配套的近，体现教育配套的优越。创意说明：创意主要通过视觉的错位表现出项目交通配套的近，体现交通配套的优越。报广表现（商业形象）一创意说明：将项目商业的效果图放在钻石的上面，形成视觉暗示，体现项目商业的钻石级地位，是河西商业的头等舱。创意说明：将项目的效果图用巨大的手提袋来表现，形成强烈的视觉冲击，从商业的根本属性诉求蓝调街区是河西商业的巨头、头等舱。本次提案完毕，请各位领导多提宝贵意见，谢谢。