名人虚假代言与广告

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1、名人代言与虚假广告一、名人代言广告现状二、明星虚假广告代言案例三、深入分析四、提出对策与建议一、名人代言广告现状定义：名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。特点：1.引起注意和推广传播企业形象2.可迅速提升品牌以及新产品知名度3.缩短商品与消费者的心理距离4.帮助企业延续其他产品良好形象5.名人代言是一把“双刃剑”，具有一定风险性国际上名人代言广告的状况（一）美国：代言人“明示担保”，医药广告规定详细美国广告法

2、规定，广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，且广告明星必须是产品的使用者和直接受益者，否则就会被重罚。因此，美国演艺界及体育明星们大多对美容产品、保健品及药物类广告敬而远之。（二）西欧：明星代言不够吃香，制度完善监管严格西欧国家的市场相对来说较为成熟，消费者一般比较理性，并非一张明星代言人的脸孔便能让他们“头脑发热”。而卖家在做产品形象广告时非常慎重，不太愿意花费重金聘请明星做广告。而由于受到严格的规定和限制，明星们也不敢随便接拍广告。（三）日韩：明星代言慎重，医药广告较少在日本，明星做广告的酬金非常高，这就决定了只有大企业才能请得起。如果明星代言的产属于

3、伪劣产品，他本人会向社会公开道歉，而且有可能很长时间得不到任何工作。在韩国，明星代言有关虚假广告的纠纷很少，这归功于负责预审电视广告的韩国广告自律审议机构。明星们深知自毁名声后很难有机会东山再起，通常不会轻易对产品质量和效果做任何保证。我国目前关于名人代言的法律法规尚未健全。2009年2月25日，十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过了《食品安全法》，修改后的《食品安全法》规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。《食品安全法》修改的根本目的，不在于惩罚代言的名人，而在于

4、保护消费者。对名人来说，声誉等于生命，因为代言问题食品损害形象得不偿失，代言广告承担相应的连带责任，更符合名人的根本利益。二、明星虚假代言案例1.葛优卷入“亿霖木业”非法传销案（2007年）2.郭德纲代言“藏秘排油茶”涉嫌虚假宣传案（2007年）3.邓婕代言三鹿奶粉案件（2008年）4.侯耀华代言虚假广告病历（2009年）5.“成龙代言魔咒”（2010年霸王查出含有致癌物质的二恶烷）……成龙魔咒-背景现象成龙，国际著名影星，他在电影界所取得的成绩令人敬佩。然而，随时现代社会的快速发展，明星代言广告的效应为一些企业带来了丰厚利润的同时，一些明星代言虚假广告的事

5、情也是屡见不鲜。被网友称为“品牌杀手”成龙由于代言过的诸多品牌均落得不好的下场，网友还将其编成了顺口溜段子：代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了。2010年，成龙最新代言的另一个品牌格力空调，也频频传出空调爆炸事件。一时间众人惊呼成龙代言的商品已经深陷“成龙魔咒”之中三、深入分析*明星代言虚假广告主要存在的问题：1.代言的商品或项目涉嫌违法、违规；2.并未使用代言产品却声称自己使用后效果很好；3.过大的夸大商品的作用和效果，误导消费者（主要集中在

6、医药保健品方面）名人代言虚假广告的成因（１）利益驱动。名人做代言在业内获利丰厚、利欲熏心（２）消费者不理性。受文化水平、社会阅历、相关知识素养不足等因素的影响，很多消费者鉴别能力有待提高。（３）媒体与监管部门的缺位。报纸、电台、电视台往往是广告发布的平台，面对诱人的经济回报，他们往往降低审查标准；广告监管部门在实际执法中也存在利用手中职权获取不正当利益现象。正是由于各类媒体和广告监管部门在广告发布的最关键环节没有把好关，才使众多的虚假广告、违法广告得以播出。（４）法律漏洞的存在。法律明确规定了在虚假广告中应当承担责任的主体广告主、广告经营者、广告发布者、社会

7、团体、其他组织，但广告节目的出演人，包括明星、专家是否需要承担责任则没有做出规定。这样就无法对无良名人给予必要的法律惩处。*消费者对明星代言的印象据专门调查资料显示：66.67%的消费者明确表示“质量、价格和性价比更重要”;14.81%的人甚至直指“羊毛出在羊身上，巨额代言费会导致定价虚高”，还有11.11%的人根本不在乎谁代言。同时在关注最多的选项上按票多到少的显示依次是：价格、产品的质量、色彩、手感、健康性、材质、纹理质感、品牌四、规范名人代言广告的对策与建议１．强化名人自律意识（名人）２．要树立理性消费观念（消费者）３．健全行业标准和行业自律机制（行业

8、&社会）４．完善相关立法（国家）对策*给广大消费者建