《酒店开业推广方案》ppt课件

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1、某酒店开业推广之案方案提供：深圳金尊文化传播有限公司非常感谢**酒店给我们提案的机会。我们非常珍视此次的合作。希望我们共同为**酒店的成功开业而努力！目录第一部分：项目背景第三部分：现场布置第二部分：活动推广第四部分：活动环节第五部分：活动预算第一部分：项目背景l地理位置——海宁中国皮革城大酒店座落于海州西路201号，多条交通干线的交汇点，距市中心5分钟车程，距火车站10分钟车程，距机场60分钟车程。l环境因素——毗邻海宁新的行政中心,中国皮革城,海宁市新体育中心,文化馆l硬件特色——集住宿,餐饮,休闲

2、娱乐,商务洽谈,办公为一体的高档商务酒店.建成后将是目前海宁市酒店中装修最豪华,设施最完善的商务酒店。酒店主楼高约118米,其中地下2层,地面26层,是海宁市标志性建筑l装修标准——5星级酒店标准建造l软件特色——由资深酒店专业管理人员负责管理，嘉兴市富依管理有限公司。l品牌优势——由海宁大元运输有限责任公司投资兴建.项目品牌质素分析SWOT分析S1、项目位于成熟的商业街区2、周边商业成熟，有稳定的消费人群及消费力W1、人口居住相对分散2、项目周边没有高档商业设施3、项目周边商业档次低O1、附近沃尔玛进

3、驻将进一步盘活整个商业圈2、随着商业氛围的不断形成，对外形象会不断提升3、随着周边大型商业不断兴起，（如天虹、国美等）整体商业不断形成，带动和促进了区域商业进一步的发展1、来自城市中心新项目商业带来的潜在威胁2、如果定位不准确，会影响后期的商业操作T——海洲大酒店，以个人散客为主要顾客群，饭店由海宁市大元运输有限责任公司和海宁宾馆有限责任公司共同投资兴建，浙江世贸中心饭店管理有限公司加盟管理。酒店拥有风格迥异的各类客房137间套，中西餐厅及豪华景观包厢18个，大小会议厅7个，其中海洲多功能厅位于酒店二楼

4、，面积为600平方米，是目前海宁地区酒店中设施最完善，容量最大的多功能厅，是举办大型会议、中西宴会、各类演出的理想场所。；——海宁大酒店，海宁是举世闻名的观潮胜地，客商云集的皮衣之都，毗邻世界著名的风景旅游胜地杭州和国际大都市上海，地处沪杭线上，交通便利，位于市中心的海宁宾馆，精致典雅，风格独特，拥有良好的硬件设施和服务水准，并配有卫星接收系统、商场、商务中心、大小会议室、多功能厅、餐厅、桑拿、保龄球等一流设施，是开会议事、商贸洽谈，休闲娱乐的理想场所。——XX为政府项目，有优秀的地理优势，环境质素较高

5、，但对社会开放有限，未能大面积推广，以团体客为主；——XX宾馆地理适中，设施标准很高，团体和散客都能兼顾，宣传力度也较大，是本项目的竞争对手。——XX高尔夫球会。主要以高尔夫球会所形式作推广，但其有五星级创始会所、中西餐厅、水吧/卡拉OK、多功能宴会厅、游泳池、蒸气浴、按摩、沐足、练习场、中途岛等多样功能齐全的设施。在设施种类、周边环境上也与酒店不相上下。但其不是商务度假酒店为推广主题。XX酒店，一家准五星级的度假型酒店。以鹭鸟自然保护区的湖边特设的“观鹭屏”和各类齐全的商务、度假、娱乐设施为卖点。其酒

6、店的经营定位和拥有的商务会议、度假别墅、酒店设施、自然环境与酒店不相上下，为本项目同区内最大的竞争对手。但其在广告推广力度上略嫌不足。竟争对手分析竟争优劣分析优点：三家酒店联盟，品牌声势大。商务、度假旅游、娱乐设施齐备、酒店定位清晰、专业酒店服务完善，独具风格的自然风光环境。劣点：酒店所处的度假区一直在前期都未有足够的宣传。酒店短期依托在原祈福新村的品牌下，未有其独特的品牌形象和个性。目标市场区内区外竞争对手众多，又适逢非典高峰期后，同行市场竞争加剧。目标市场和目标群体对品牌的认知度不足，短期推广有难度

7、。机会点：区内及周边的竞争品牌规模相对小，且未建立核心概念和系统的推广策略，未有成熟品牌形象上，未有明显市场领导者。珠三角地区经济发达，交通便利，商旅市场潜在需求大。第二部分：活动推广品牌的塑造是一个很复杂的问题，但核心内容超不出独特的企业文化和企业经营业理念，有了这种内涵的延伸，品牌才会风姿绰约、与众不同.基于这种认知，我们把**酒店的活动作为一个行销手段加以利用，以达到迅速提升品牌，扩大影响力与知名度。基于此我们不仅是为了将此次活动做好、做大的同时更是为了推广**品牌的良好形象，得到公众的认可和接受

8、。目标市场定位消费群体市场分析年龄——２０岁以下属于低消费阶层，不属本项目目标消费群，但会参与消费，属附属消费群；２０～３０岁属积极消费群；３０～４０岁属实力消费群；４０～５０岁属负担消费群；５０～６０岁属理性消费群；６０岁以上属被动消费群。职业——学生属弱势消费，个体经营和小商业者属理性消费，公务员、私营企业主属经常消费，外资或新经济企业员工属积极消费，其他属被动消费。人群——个人单独消费占个人消费1/3，个人多数是三两相约消费；家庭为单