天后王菲的营销之道

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1、天后的营销之道首位登上时代杂志封面的华人歌手首位东京武道馆开唱外籍亚洲歌手第二位入Oricon周榜前十华人歌手亚洲周刊建国50位最重要华人之一空灵的声音，率真的个性，智慧的眼睛，慵懒的表情……她和她的歌声穿越了整整一个时代，她却始终不曾老去，依旧特立独行。当拜金主义密布歌坛的上空，她淡然从容，一切随“心”；当上帝给了她一个兔唇女儿，她就用爱为普天下的兔唇寻找“光明”。（“中国心灵富豪榜”榜辞）王菲复出，一场“圈钱运动”？王菲“2010”巡唱北京站的演出已告一段落，关于这次复出的舆论却开始走两极化，有人说王菲复出不过是为了赚钱，是一次成功的营销；又有人说王菲就是天后，她的复出是为了满足歌迷的情感

2、宣泄。无论如何，王菲这次的成功复出，是叫好又叫座。从去年年底坊间出现传闻开始，到今年十月底正式开唱，王菲的话题就从未离开过娱乐版的头条，长达一年的“宣传期”，在华语乐坛上是史无前例的一次。而这一切都是幕后团队精心策划的安排吗？姓名包装策略黄舒骏在《怀念1995》中唱道：“王菲由王靖雯改回王菲……”可谓一针见血一语道破天机！艺人要想成为明星，首先要给自己明确定位，设计好发展路线。若就明星包装策略和再包装策略解析，王菲从当初的夏琳改名王菲，后投身香港乐坛迅速改名王靖雯大走“小邓丽君”路线，而后，当其树立独特的“菲式唱腔”和个人演唱风格后再度改回王菲。这也是众多明星中改名最多但唯一走红的一位。尽管

3、王菲的人生虽然和名字一样命运多舛，但时值今日，细数流行歌坛上，能与王菲媲美的女星几近于无。另类优先原则在造型上，前期的王菲走的也是邓丽君港台化路线，没有自己的风格个性。后期，她将名字改回王菲后，树立了自己的音乐风格，同时妆也百变了，比如说烟熏妆、晒伤妆，成为大家争先恐后模仿的对象。所以，国内在明星包装策略上最成功的，非王菲莫属，这一点毋庸置疑。不言而喻，王菲这个名字本身就是“另类”、“酷”、“时尚”的代名词。辩证地说，在绝大多数观众的心中，王菲这个传奇歌手其实就是中国的麦当娜！绯闻保鲜原理王菲曾经这样对媒体说：“面对绯闻，作为一个公众人物，如果你要站出来说话，首先会想到为什么要这么做，为什么

4、去解释？无非就是希望大家不要误会自己，那如果我不介意的话，还有什么可说的呢？我不介意大家误会我，因为误会一直就存在。一个公众人物怎么可能让大家对她百分之百地了解呢？”　　也许这也正是王菲靠绯闻保鲜的无奈选择。作为王菲本身来讲，她可能不希望借这些隐私来提升自己的关注度，但是作为一个艺人来说，保持曝光率和新鲜度是必要的。业内有个规律，如果一个艺人两年内不在媒体高调现身、或者有另类的娱乐表态、或者为演艺事业造势的话，就寓意着他的沉寂。王菲也不例外。既然她没有决定完全退出娱乐圈，靠绯闻保鲜就是一个必要选择。商业第一原则如果说王菲是一个懂得娱乐之道的人，那么她背后一定有一个更深谙娱乐之术的团队。而这个

5、团队的头号人物就是王菲的经纪人陈家瑛。在春晚差强人意的情况下，势必打破王菲经纪人陈家瑛苦心布置的商业棋局。站在经纪人或者演出方的角度考虑，什么时候能把王菲的市场造出最强势或者能获得最大收益的时候，他们才会动手。其实王菲只是这个商业链条中的一个小棋子。相比之下，王菲2010年巡演中相关方和黄牛高价炒票就是商业第一娱乐营销的具体个案。春晚登台保持话题热度关于复出，不能光说不练，如果没有真正的动作，这个话题就会很快被淡忘。关于复出的种种版本，传得再神乎奇乎，没有王菲和陈家瑛方面的正面回应也是枉然。在关于演唱会的新闻炒作了一段时间后，又一个重磅炸弹抛出：确定上春晚。       在收视率和品质都

6、有保证的情况下，王菲确定了复出第一场表演。不得不说，王菲的这个选择是正确又保守的，第一，选择春晚这个平台，是最有保障的，不管是话题性还是关注度，在中国市场是无需置疑的；第二，在春晚上独唱，又可以显示出她的身价非凡，由于时间有限又大牌众多，一般歌手极少能在春晚的舞台上独唱。       从放出消息王菲要上春晚，导演组一开始极力否认，陈家瑛也屡次表示在接洽中，到随后媒体又三番五次披露王菲彩排时间和演唱歌曲，使得今年春晚的炒作周期足足提前半个月。这是一贯的手法，抢先占据话语权，引起舆论的关注。其实，一直跟踪春晚进程的记者透露，这些都是陈家瑛跟央视协商的结果，“王菲要复出，借助春晚这个平台，一定要

7、凸显自己的地位，不然会对今年演唱会的出场费、排场等的谈判，造成不利影响。”团队战精英团队炮制天后气象选小场馆制造爆满假象有香港媒体同行透露，经纪人陈家瑛为确保此次的复出之行可以顺利爆棚，别有用心地将场馆选在只能容纳1.8万人的上海世博文化中心和北京五棵松体育馆，包括演唱会的订票策略也是颇有玄机，除了搞预售制炒高市场外，本刊在此前关于《王菲演唱会票价虚高》的调查报道中便指出，演唱会门票并非一票难求，