广汽本田歌诗图上市策划方案

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1、歌诗图2.4L领潮登场——广汽本田宝铧店歌诗图2.4L上市策划方案衢州宝铧店市场部2012-04目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划媒体策略活动预算活动执行列表活动概述歌诗图作为广汽本田首个跨界车型，自2010年10月份上市以来得到了广泛好评和认可。本策划方案充分结合衢州地区实际情况，充分整合衢州地区媒体资源、活动资源，借助于媒体的知名度与信誉度着力推广广汽本田歌诗图2.4L车型。通过活动与消费者直接互动，提高广汽本田歌诗图在衢州的知名度、美誉度的同时搜集意向客户，促进订单。活动概述活动前言目录活动流程活动概述细节策划媒体策略活动预算活动执行列表流程描述核心思考体系创意思路目的决定调

2、性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系活动目的在现场利用有效并全新的促销手段，聚集潜在客户，争取在活动现场完成订单。强化广汽本田在受众心目中的知名度和美誉度介绍广汽本田的产品特色，形成与竞争对手的差异化营销活动目的把握调性，突出歌诗图2.4L的独有特点，提升品牌形象核心思考体系核心思考体系亮点实现细节把握无论是礼品，还是到节目的选取，极尽展现广汽本田的文化和品牌形象现场布置简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现广汽本田的品牌理念。突显歌诗图车型。主持人选择衢州知名的电台新闻主播，符合广汽本田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场活动视觉体现：通过

3、劲爆的街舞表演，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：音乐以激进、高扬为主配合歌诗图震撼登场整体思路活动主题———核心思考体系主题阐释：1、体现广汽本田的品牌形象；2、歌诗图2.4L登场，展现歌诗图特有的魅力；3、诠释歌诗图的所有品质特点。广汽本田歌诗图2.4L上市歌诗图2.4L领潮登场2012年4月14日公司展厅客户,媒体记者,4S店领导及员工新车静态展示/品位演出/现场交流歌诗图2.4L领潮登场---广汽本田歌诗图上市发布基本信息核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员目录核心思考体系活动概述细节策划媒体策略活动预算活动执行列表活动流程流程描述PARTB演出P

4、ARTA新车展示PARTC交流活动主体流程内容：新车展示关键词：播放宣传片、亮相仪式内容：品味演出关键词：小提琴表演、歌曲演唱模特走秀内容：互动交流关键词：互动体验自由赏车活动流程活动执行流程10:00~10:05主持人开场10:05~10:10歌手演唱10:10~10:20互动活动有奖竞答10:20~10:25广汽本田歌诗图宣传短片10:28~10:35领导致辞10:40~10:43新车揭幕10:45~10:50小提琴表演、模特走秀11:00~12:00进行新车展示,来宾可自由赏车.12:00~活动结束活动流程目录流程描述核心思考体系活动流程活动概述细节策划媒体策略活动预算活动执行列表

5、领导致辞内容时间描述领导致辞10分钟讲话:介绍歌诗图车型特点及发布2.4L新车价格背景：登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述宣传片（亮点一）内容时间描述宣传片5分钟准备广汽本田歌诗图的宣传片，利用场景布置中的LED液晶电视，向现场来宾展现出广汽本田的品牌及文化形象。大型的LED液晶电视给来宾以视觉冲击力。流程描述新车亮相（亮点二）内容时间描述新车亮相小提琴表演+模特10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，接下来由总经理和特邀嘉宾共同为歌诗图2.4L新车揭幕。揭幕瞬间周围冷焰火及礼花同时燃放，营造现场气氛。新车揭幕后进行小提琴表演和模特秀。流程描述活动概述核心思考体系活

6、动流程流程描述细节策划媒体策略活动预算活动执行列表目录礼品由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供广汽本田的资料袋。充分体现广汽本田对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划目录媒体策略核心思考体系活动流程活动概述细节策划活动预算活动执行列表流程描述传播方向传播策略媒体分析执行方案媒体策略渠道选择分析：报纸硬广：传播面广，但费用偏高网站：费用低传播力迅速（性价比高）电视台：传播力佳，但费用昂贵，且目标人群散（老人、小孩多）杂刊：效果反映滞后，但价格优势DM：传播力集中，目标群体可充分把握，一针见血（性价比高）电台：传播广、有延续性、互动性和多变性（性价比高）媒体公关分析车主广汽本田车主

7、竞品车主意向客户细分人群关注广汽本田的客户在观望中等待最佳优惠的潜在客户为现场活动所吸引的客户其他人群相关媒体关注汽车行业动态的人士传播方向（一）分阶段实施分阶段传播,通过有效的媒体选择与组合，合理安排并控制媒体的报道节奏。（二）有重点本次的媒体侧重点在于“歌诗图上市”的宣传，用特别的方式进行广告宣传。（三）分媒体选择多个不同的传播媒体，根据媒体的不同要求，制定相应的传播点，形成有效的立体传播效果。传播策略第一阶段：前期宣传期时间：