欧时力--2011产品理念

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1、小组成员：蒲莉莉、任何、卫菁、徐旭华班级：10服营（3+2）指导老师：潘力丰完成日期：2010-11-18OchirlyOchirly三个产品开发的故事story2011/2012F/W欧时力三个产品开发的故事，就像虫虫蜕变成为蝴蝶那样美好！Firstly:moodboard【灵感板】1、品牌的故事2、灵感的来源（季节、主题、面料、款式、图案、细节等）Secondly：workboard【技术板】1、1件单色基本款2、1件单色时尚款3、1件印花图案款Firstly：moodboard灵感板灵感板：我们团队主要针对品牌故事、流行款式和细节、流行色三个方面来诠释灵感板这一块。1

2、）品牌故事：主要介绍了欧时力品牌的起源、品牌的设计理念、品牌的发展以及最后阐述的品牌目标消费群，这也是之前我们对欧时力阐述的进一步完善，通过一些生活的场景图来展示其消费群的一些主要的特点。2）流行款式和细节：P8-10，主要就是阐述着2011/12年秋冬的一些主要的流行点，有面料的流行趋势，图案的流行趋势，服装板型的流行趋势，服装风格的流行趋势等等。P11，主要就是阐述接下来秋冬服装上流行的细节，如腰带的流行，领型的流行，还有图案灵感源的图片。3）流行色：主要呈现的是接下来秋冬流行的色彩。最后确定我们的主题：Loveyourself,designyourbeauty.Con

3、sumergroup消费群欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多在25-35岁之间且大多都接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。生活场景图透视双纱蕾丝花边Inspiration灵感源复古印花雪纺豹纹印花闪光面料帅气军装细节灵感源Details

4、腰部的特色分割、领型等特色图案Feeling灵感来源：《国际纺织品流行趋势》Moodboard：从介绍欧时力品牌其自身的故事，然后慢慢地在找寻，激烈地在讨论，什么是我们要的？什么是适合其品牌下的消费者的等等，渐渐地涌现出了我们团队开发其三个产品的灵感来源。定下了三个产品开发故事的主题：Loveyourself,designyourbeauty.小小虫虫慢慢地在蛹里面努力着进行着蜕变的准备工作。灵感色Secondly：workboard技术板技术板：1）一件单色基本款，橄榄绿、黄绿；2）一件单色时尚款，天蓝色、粉红；3）一件印花/图案款，深棕、浅灰；P19就对上述三款的选取进

5、行了各自的阐述，先是款式设计，选取的原因主要在于灵感板中的流行款式中的提取，如时尚款褶边、蕾丝的选取就是迎合灵感板中流行的蕾丝风，同时印花/图案款及基本款的款型设计也是迎合着灵感板中的“帅气军装”风等等，图案设计也是如此。P18就详细地进一步完善我们团队对图案的技术、尺寸和色彩的要求。Loveyourself,designyourbeauty——BasicSolidTopStyle#:A0101092Description:扣拌长大衣Colors:黄绿，橄榄绿FiberContent:外：40%毛35%氨纶25%聚酯纤维内：100%聚酯纤维FabricConstructio

6、n:梭织DyeingTechnique:面料染色SizeRange:S,M,LSizeScale:2：3：1Samplesize:MChestSpecofSampleSize:88CMHPSLengthSpec:83CMSleeveLengthSpec:72CMCountryofOrigin:中国RetailPrice：799In-StoreDeliveryDate:2011-10-20橄榄绿黄绿面料采用驼毛腰部：树脂日子扣纽扣：配色、树脂材质Loveyourself,designyourbeauty——FashionSolidTopStyle#:A0101508Descr

7、iption:抽摺花边针织衫Colors:粉色，天蓝色FiberContent:外：65%羊毛30%棉5%其他FabricConstruction:针织DyeingTechnique:纱线染色SizeRange:S,M,LSizeScale:2：2：1Samplesize:MChestSpecofSampleSize:84CMHPSLengthSpec:45CMSleeveLengthSpec：无CountryofOrigin:中国RetailPrice:399In-StoreDeliveryDate:2011-9