标志设计课件 (1)

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1、第一章 概述第一节 标志的概念及意义第二节　标志的功能第三节 标志的分类第一节 标志的概念及意义。一、标志．代表某种事物的符号或表明某种特征的事物；表明某种特征；是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。商标标志二、意义1、商标注明商品的生产者2、商标表示商品的质量和信誉3、商标是企业间营销竞争的手段4、商标是企业的无形资产世界上一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值和年销售额。无形资产创造的利润远远高于一般生产资料、生产条件所能创造的利润．据1991年世界权威机构统计，世

2、界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。第三名是“百威”啤酒．价值102亿美元。第四名是“百事可乐”．96亿美元；第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。第二节 标志的功能。一、识别功能1、标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。2、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。哈尔滨市小动物保护协会标志社会救助站标志二、权益保护功能商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保

3、护，具有法律上的专有性。三、传播功能1、标志代表了某组织、某项活动、某企业或品牌的形象和精神。2、标志的传播功能分为：企业内部宣传和企业外部传播两部分。四、审美功能标志将原本枯燥的语言，通过具有趣味性的视觉设计表现出来，这样生动活泼的设计形式能吸引观者的视线、引发观者的好奇心，所以有巨大的审美价值。苹果操作系统标志第三节标志的分类。按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相结合的标志。一、图形标志图形标志在形式上生动传神，也便于记忆。它既与标志所代表的事物特征相联系，又能有效地传递某事物的特定理念，而不需要文字说明。1、

4、比喻标志比喻标志中常用隐喻或暗示的手法来进行创意，设计出来的标志往往具有多层次的涵义。房地产标志金融证券标志2、非比喻标志是直接表述客体，它是一种象征性符号，其描述与客体之间的关系是非常有原则性的。这样的标志很难找到具体的解释，而更多地体现其所具备的精神内涵和气质。二、文字标志文字标志和纯粹的图形标志相比，有很大的优势，受众所说的就是所看到的，所看到的就是所说的。1、字母标志使用字母设计的标志，构成简练明快，独树一帜。在字母标志中通常用首写字母或特殊字母进行设计。2、汉字标志汉字标志的特点是既有文字的准确达意性，又有图形的艺术性。3、数

5、字标志这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗马数字和中国大写数字为设计元素。三、文字与图形相结合的标志因为其形神合一，既表意，又表形，容易读懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱，目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合的标志正式顺应了这一潮流。作业临摹教材67页图6-41(第25届巴塞罗纳奥运会会标)、图6-42(第26届亚特兰大奥运会会标)要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为后期独立创作作品做准备第二章第二章 标志的历史和发展第一节 标志的历史和发展。一、原

6、始的符号、图形第二章二、最初形态及演变商代的青铜器上的铭文、图案唐宋时期商铺的幌子最古老的标志典范目前陈列于北京中国历史博物馆的宋代山东济南“刘家针铺”的“白兔”图形商标瓦当青龙纹瓦当俗称瓦头。是屋檐最前端的一片瓦（也叫滴水檐）前端或位于其前端的图案部分。是古建筑的构件，起着保护木制飞檐和美化屋面轮廓的。古代瓷器底款打开教材11页、12页第二章三、工业时代及现代标志兴起工业化时代的到来使社会经济变化的节奏越来越快，标志设计随现代设计运动先后经历了若干次变革。20世纪初，通过包豪斯培养出大批现代设计人才，使现代标志设计趋向于一种简洁、抽象

7、化的模式我国近现代工业一直落后于世界先进水平。20世纪80年代实行改革开放政策后，设计李宁迅速融入世界设计潮流。教材13页第三章 标志设计的要素第一节 标志设计的要素第二节标志设计的准则第三章第一节 标志设计的要素。1、体现特征品牌要从不同角度体现品牌商品的特征，尤其是行业特征。第三章一、品牌取名第三章单纯、简洁、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。中文名2-4个字为宜英文4-7个字母为宜2、简洁明了第三章品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。3、构思独

8、特第三章品牌名称的发音要琅琅上口。难于发音或音韵不好的字，难写或难认的字，字形不美、涵义不清和译音不佳的字，均不宜采用。4、响亮上口第三章由于客观上存在着不同地域、不同民族的风俗习惯及审美心理等文化差异，品