交通广告电台培训资料-0803

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1、广播广告媒介与业务基础知识2010年12月2培训说明培训对象第一对象:媒介人员第三对象:业务人员及其他相关人员培训主要内容说明广播的概念，媒介专业术语的认识、以及媒介相关工作的沟通语言，重庆广播广告的节目价格组成培训目标媒介人员:必须理解掌握，清楚理解内容中的定义及计算方法等，方便与电台沟通联系业务人员及其他:了解组成形式以及概念保证签单正常进行3广播概念以及特性广播广告概念分类4广播的介绍广播的概念：它是在一种通过无线电波或导线传送信息，提供新闻、娱乐和服务的声音媒介。听觉媒体1.传播速度快2.传播便捷灵活3

2、.受众面广4.声音感性强5.收听方便，被动收听广播的特性5广播广告广播广告是利用声音广播这种媒介传播商品或劳务信息的广告。它是有声广告的一种；广播媒介是一种有声语言、音乐和音响混合型的单一声音媒介；广播广告分类：1.普通广告（硬广告）2.特约广告3.专题广告4.赞助冠名广告5.专栏广告（植入广告）6.公益广告（点状广告）6媒介术语及概念简介媒介术语及概念简介7前言我们为什么要学习和了解这些专用术语？媒介助理、业务经理的ABC，从这里开始构筑媒介研究和应用的理论框架和知识体系媒介专业人士和媒介领域从业人员的共同语

3、言，是媒介市场的通用货币；是相关各方面人士交流、沟通、合作的基础认识专业术语的重要性理解媒体效益的标准对媒体经营者作有效沟通对客户可以客观推荐媒体对广告预算有合理的分配媒介术语及概念简介8当前媒介领域最新的术语及概念介绍有关媒介的主要术语广播时段(DayPart)黄金时段(Primetime)非黄金时段(Fringetime)日记法(Diary)人员监测仪(Peoplemeter)电台广告(RadioCommercial-TVC)版本(Version)广告噪音(Ad.Clutter)“路障”式购买(Road-b

4、lock)监测报告(MonitoringReport)超出播出范围(Out-zone)漏播(Missed)赠播(BonusSpots/Extra)买后分析报告(Post-buyAnalysis)竞争品牌分析报告(CompetitiveAnalysis)媒介术语及概念简介9当前媒介领域最新的术语及概念介绍评价媒介的主要术语收听率（Rating）目标受众收听率（TARPs）总收视率（GRPs）每收听点成本（CPRP）千人成本（CPM）花费比率/收听点比率（SOS/SOV）到达率（Reach）平均接触频次（Ave.F

5、requency/OTS）有效到达率&有效接触频率（EffectiveReach&EffectiveFrequency）媒介术语及概念简介收听率的定义(Rating)某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收听点等于某类对象的一个百分点即1%的对象人口甲节目乙节目目前比较注重个人收视率甲、乙节目的个人收视点是：甲、乙频道的家庭收视点是：40%30%媒介术语及概念简介11目标受众由广告主选定的和预期的广告受众，通常依据特定的人口统计参数、购买力或商品所有者的特性来定义目标受众划分白领上班族的

6、定义为20-54岁收入在2500元以上的个人家庭主妇的定义为25-54岁的女性青少年的定义为10-19岁的个人媒介术语及概念简介目标受众收听率(TARPs)有机会听某个广告的目标受众百分比TargetAudienceRatingPoints在特定时间内，有机会听某个广告的目标收视听众收听某电台频道占总电台目标收听听众数的百分比例:10个女性目标收听点=所有女性观众的10％媒介术语及概念简介目标受众收视率举例媒介术语及概念简介总收听点（GRPs）GrossRatingPoints计算媒体投放量的一个重要单位为一定

7、期间内所有投放档次收视率的总和可把不同时段，不同日子的收听点累加在一起，然后作比较。具有重叠性媒介术语及概念简介15收听点成本（CPRP）CostPerRatingPoint或CPP(CostPerPoint)广告讯息给1%受众接触到的成本计算方法=金额/收视率可按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收听率的调研基础等媒介术语及概念简介16千人成本（CPM）CostPerMill广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法：

8、金额/有机会接触到广告的受众数X1000此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等数值会受很多因数影响：成本及调研基础媒介术语及概念简介17分时段CPM和CPRP时段收视率(%)收听千人(‘000)广告刊例价(元)30"CPM30"CPRP30’20‘10‘15‘5‘媒介术语及概念简介18分时段CPM和CPRP30’20‘