露营旅游研究

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1、中国露营旅游产业消费文化朱晓蕾（黑龙江大学历史文化旅游学院150036）【摘要】随着自驾游在我国的热度逐渐升温，露营旅游一种新型的旅游产业模式在中国迅速得到重视，并将带动餐饮业、娱乐业、服饰业、景区旅游等相关产业发展的旅游产业形式，2009年12月3日国务院下发的《国务院关于加快发展旅游业的意见》中已明确指出露营旅游将纳入国家鼓励类产业目录中。但实际情况是，露营旅游运营商对消费者进行推广的过程中，并不是十分顺利，我们发现露营旅游在我国旅游消费者心中并不具备影响力，主要的原因在于我国旅游消费的取向性与人们对于露营旅游消费的形式思考与国外特别是欧美不尽相同，本文主要从我国消费形式的文化角度进行分

2、析，以期探索中华民族消费习惯，以及生活方式的培养，这对我们下一步开发露营旅游市场就有借鉴作用。关键词：消费文化文化维度露营旅游露营旅游产业做为新型与新兴的旅游产业模式，在我国还处于萌动阶段，从露营旅游业内人士掌握的国际市场调研数据来看，露营旅游特别是以家庭式出现的露营旅游将是近2年来增长最快的户外活动，所以我们更应正视它在旅游产业中存在的实际价值。一、我国露营旅游发展现状露营旅游在中国得到重视并发展不过二年时间，现在处于萌芽时期，无论是对露营旅游的理解、露营地建立标准、露营地的管理等多方面都不尽完善。露营旅游从业者只是了解国外的露营旅游运行情况，然后在国内做着“实验”。那么，现在我来介绍一下

3、国际上已经较为成熟的运行标准以及我国的运行情况：1、露营地的分类和功能首先，露营旅游的基础设施露营地中国旅游者知之甚少，从宏观角度根据所处环境不同，可以将房车营地分为山地、海岛、湖畔、海滨、森林、乡村营地等六种类型。值得指出的是，在我国以上六种营地类型全部具备，例如海南岛的露营地多为海岛型或海滨型；而我国北部地区由于地理与资源的优势，开发的类型则属森林型营地或乡村型营地。只是我国的开发商不十分了解露营地的含义，有些营地不符合国际标准中的规定，从长期角度考虑我们还需要很多后续重建工作，这样浪费许多成本。其次，按环境和星级标准的不同，营地会有很多不同的功能和服务设施。总体上，大多数营地是集风光、

4、娱乐、生活、服务为一体的综合性休闲娱乐场所。而从国内的营地现阶段情况来看，仅有几十个初具规模的露营地，概括起来是两种模式：一种是地产形式，像目前北京周边的项目，它相当于给地产做一个配套项目，事实上还包括度假村或房产公园；另一种是旅游配套，譬如滑雪场做为冬季主营项目，其他的三个季节可以来做露营旅游，填补这个空白。并且营地配套设施还不完善，开发商有些还不理解露营地建立的标准，我们急需了解中国特点并能够建立高标准营地的露营旅游运营商，所以下面介绍一下国际露营地星级标准。2、露营地星级标准：中国目前还没有露营地星级标准，我们只能参考国际其他国家的标准来评价房车露营地的设施与服务质量，通常会从三个方面

5、进行评价：设施、场地、建筑物。但并不是对这些方面的简单计算，虽然这是一种显得很客观的形式。丹麦的露营地质量评估体系在众多评估体系中会显得更主观一些。下面简略介绍一下丹麦营地的星级评定：丹麦把营地分成五个级别，三星级营地是最普遍的，但不同的三星级营地也会有很大的区别。在评定时丹麦露营局的代表会参观许多营地，从建筑物、场地、设施三方面来评价营地，然后他们对每个营地的各个方面进行评比打分。同一个星级的不同营地也有很大差距，排名最后的营地会被降级，当然在某一星级范围内排名最前的也会被升级。3、露营地旅游管理：中国许多露营地运营商在发展中思考的另一个问题就是露营地旅游管理与服务，因为在风景优美的胜地，

6、也需要良好的整合开发，这样才可以长期建立有效的客源市场，然而中国露营地旅游是从休闲游衍生出来的新兴旅游产业，露营地运营商似乎还没有找到一条符合自身特性的运作模式，那么我们先看一下他国较成熟的管理模式。  通常露营地中管理人员为三大群体：营地雇员；租客（经营者）；营地所有人。营地雇员是营地所有人聘请的，签署一定周期的合同，他在营地负责日常事务。租客同营地所有人通常签署长期的合同（如十年期），每年需向营地所有人缴纳租金，他在合同规定范围内掌管营地的投资和财务并负责营地的运营。三方组成团队，共同为来营地消费的顾客提供服务。以上为国际先进经验与中国露营旅游的现状，如深入思考中国露营旅游发展问题，我个

7、人认为还应从微观主体对露营旅游市场影响进行分析。首先，中国的营地配套设施还不尽完善，露营地应是旅游者的停留点，房车在这中间是必不可少的，所以营地关键是要满足房车的补给。但如果仅仅满足补给，它就只是汽车加油站，房车应作为一种文化，所以营地也应当具备休息作用，才能体现房车露营文化，操作中我们看到补给和休息是露营地最基本的特征，但极少数投资人能够了解露营地的概念，我国营地有些可以称为景区景点，有的则是农家院。第二方