视觉营销-卖场陈列技巧　PPT素材

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1、视觉营销——卖场陈列技巧终端培训课程系列（第一部）课程目录前言：品牌形象、陈列重要性第一讲、 赢得进店率的店铺规划技巧第二讲、商品的色彩展示方式第三讲、卖场内景的陈列方式第四讲、“视觉营销”—卖场平米效应第五讲、避免门店陈列常犯的错误终端培训课程系列终端培训课程系列即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写生画那样艺术地排列，因为商品的美感能撩起顾客的购买欲望。——法国经商谚语第一讲、如何赢得进客率终端培训课程系列一、店铺设计的规划要点1、卖场2、通道3、动线4、货架5、橱窗终端培训课程系列二、店铺商品的结构规划主力商品　

2、季节性商品辅补助商品　长年性商品附附属商品　搭配性商品促促销商品　吸引性商品终端培训课程系列三、卖场的产品规划1.按产品的功能：——类别：套件类、单件类、芯类、应季产品2、按色彩，风格，区域划分：——个性区、高档区、喜庆区、新品推广区，大众区——产品组合：随季节、产品种类而调整终端培训课程系列3、按货架类别用玻璃或其他材料将商品包封起来，特点是给人一种高档感，并能保护商品，但顾客不能触摸到商品。开放式货架端架式货架封闭式货架货架四周开发，有圆柱形、方柱形和不规则型等，特点是顾客可以触摸到商品。走道两边是货架，特点

3、是顾客可以触摸到商品，但陈列较为拥挤。终端培训课程系列4.最佳展区（黄金销售区）、前区、中区、后区黄金销售区/前区前区/中部区后区/内部区终端培训课程系列五、店铺橱窗的规划1、实用性橱窗（主题橱窗）2、艺术性橱窗（情调橱窗）终端培训课程系列橱窗的功用：橱窗展示主题：A．展示主打系列B．体现品牌的潮流及风格C．展示未来的流行趋势D．体现季节、气候的变化E．宣传品牌的促销活动F．体现品牌的系列化橱窗(黄金陈列区)终端培训课程系列橱窗展示原则：A．成套化B．系列化C．方便化D．个性及多样化E．概念化第二讲　商品色彩展示

4、方式终端培训课程系列二、色彩在床品中的基本个性红：喜庆、幸福、希望、吉利。橙：金秋时节的色彩，象征丰收和欢快。黄：智慧，追求理想，名誉地位、威信和权利。绿：是生命的颜色，象征和平、青春、新鲜、安全、宁静。绿色具有消除视线疲劳和安全可靠之功能。蓝：联想到天空和海洋，象征广阔、博爱。紫：具有高贵、优雅、神秘、华丽、娇丽。紫色是最难配色的一种颜色。白：是最明亮的颜色，白色象征纯洁、光明、神圣，具有轻快、朴素、清洁。但大面级的白色容易产生空虚、单调、飘浮的感觉。黑：具有庄严、肃穆、高贵、渊博。黑色与其他鲜艳颜色搭配，鲜艳

5、颜色将充分发挥其作用。灰：是黑白的中间色，是一种高级颜色，这种颜色非常温顺。终端培训课程系列终端培训课程系列三、色彩在床品中的运用原理色彩的统一色彩的对比色彩的呼应终端培训课程系列色彩的点缀色彩的主次色彩的渐变三、色彩在床品中的运用原理终端培训课程系列四、色彩在床品中的实际应用在店铺中，色彩的应用：单区色调要统一，基本用同类色搭配；协调中有对比，取产品里的色彩；2-3个同类色产品进行组合，注意色彩的主次，层次；色彩的视觉焦点；点缀品的“画龙点睛”；终端培训课程系列柜位（横向）1、色彩基本遵循从明到暗、从暗到明，从

6、冷到暖或从暖到冷的原则；2、色彩遵循节奏原则暖冷暖暖冷暖暖暖冷的原则3、设立视觉形象焦点；四、色彩在床品中的实际应用终端培训课程系列柜位（竖向）上轻下重的原则；同类或类似色彩竖向陈列；四、色彩在床品中的实际应用第三讲卖场内景的组合方式终端培训课程系列终端培训课程系列1、保持序列感2、体现整体性3、展示美感4、符合品牌风格5、满足货品的商业排列规则陈列形态构成原则第四讲卖场内景的陈列方式终端培训课程系列卖场中的最佳位置顾客最先看到的地方顾客流量最大的地方最靠近快销商品的地方终端培训课程系列能见度能达到吸引力尺寸卖场

7、布置常规终端培训课程系列终端培训课程系列卖场布置的几种方式量感陈列展示陈列复合陈列终端培训课程系列1、整洁、规范2、合理、协调3、时尚、风格陈列的三个层次一、商品陈列的要领1、按商品的功能陈列：套件类、小四件类、棉被类、枕芯类、床垫类、小饰品类2、按商品的销售特性来陈列：红色区、个性区、儿童区、大众区、高档区3、按产品的色彩来陈列：明度分类法（明—暗）；色相分类法（浅—深）终端培训课程系列二、商品陈列色彩规划要领合理的色彩搭配会使卖场的主题鲜明，从而形成强烈的视觉冲击力，增加卖场氛围，促进销售。1、货柜的色彩规划

8、（竖向）：A、同类色搭配的原则：如：红，粉红；B，上轻下重的原则；2、货柜的色彩规划（横向）：A、色彩从明到暗依次陈列；B、色彩从冷到暖，或从暖到冷陈列；C、使用两种或三种对比明显的色彩（色块）交替陈列搭配，产生韵律感。终端培训课程系列三、商品陈列的实用技巧各个陈列面必须设立视觉焦点，以突出主题，做到“以点带面”，吸引消费者注意，色彩对比强烈的产品往往能牵动消费者的注意力