蜂胶新产品上市物料创意简报

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1、广告创意简报（确认）Client广告主江西汪氏蜜蜂园有限公司JobNo.工作编号Brand品牌汪氏Date.日期2008-10-1４Accountgroup汪氏蜜蜂园组Creativegroup创意部创作部1、需要做什么（包括实际的指引）？汪氏在今年对蜂胶产品线进行全新规划上市，现已有《倍力康》蜂胶上市销售，市场反映良好，第二步将进行汪氏紫配银蜂胶新包装上市，在广告传播上须主题海报、单张、弹卡、台卡、蜂胶对比图册的宣传配合。2、我们期望广告做什么？通过上市宣传物料诠释汪氏的高品质蜂胶产品上市。3、对于我们的目标对象有什么好

2、的洞察（他们的行为、信念和感受）？目标对象：对蜂胶有一定认识的消费者。中年为主对她们的洞察：他们对蜂胶或者蜂产品有一定的认识，注重通过自然的养护方式来维持自身的健康，但是在面对市场上众多保健品的时候，他们也特别担心保健品在原材料和加工中附加有工业污染或者有害物质，结果是保健不成反而危害自身健康。（特别是牛奶“三聚氰胺”事件之后，消费者担忧情绪加剧）具体到消费蜂胶的时候，消费者最担心就是购买到不纯正含有树胶、非蜂胶黄酮等的劣质蜂胶。4、期望广告引起什么单一的反应？源自纯净的蜂胶更纯正5、我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应

3、？l坚持采购长白山蜂胶，胶源更纯净l创新采用竹板采集，避免了金属污染，采集更纯净：l直接采购，保证原胶纯净：lGMP生产车间，确保生产环节纯净；——（详细介绍资料见附件）6、哪些调性对这个广告是重要的？高品质的、精品的、纯净自然的7、有哪些执行考量？汪氏蜂胶新品的外观汪氏蜂蜜园LOGO、品牌企业必要信息8、时间安排32008年１０月２４日内提交整套初稿附件：汪氏蜂胶新概念——原胶精品汪氏一直坚持使用最纯正的原生态蜂胶，来生产最适合人们身体保健的蜂胶产品，以满足多年来顾客对汪氏优质产品的期望；为此，汪氏始终致力于寻找最有效维

4、持蜂胶原生态的途径。尽管为此付出更高的成本，汪氏多年来依然坚持并为之进一步努力。l指导蜂农采用科学的方法养殖蜜蜂，确保出产蜂胶的高品质性，坚持采购源自长白山的优质蜂胶；ü长白山的优质桉树是世界上最好的胶源，桉树盛产蜂胶，蜜蜂采集的蜂胶含有量比其他高出20%的黄酮类化合物。黄酮类化合物含量的多少是判断蜂胶优良的重要依据之一。ü长白山天然的药材植物众多，这些植物所产的蜂胶除本身的特性外，更是补气益津的良药所以其价值，在蜂胶的纯度，其滋补特性，其价值都比其他要高。ü由于净化的空气，使得蜂胶的品质高于南方各地。这里的蜂胶纯度可达到

5、60%-70%。经科学提纯后将达到黄金的纯度，十分可贵。l改良蜂胶采集方式，大量减少重金属含量；ü早期蜂胶的采集方式主要是依靠蜂蜜在木板上生产蜂胶，然后使用金属道具在木板上刮下蜂胶，这样的采集方式容易造成蜂胶的重金属污染，以及导致蜂胶中杂质含量偏高；ü汪氏指导蜂农采用竹板作为蜜蜂生产蜂胶的载体，采集时只需要将竹板取出，冷冻后直接敲击竹板就可取下蜂胶，没有金属接触，也将杂质含量降到最低；l直接采购，避免中间环节的掺假行为ü汪氏直接派出采购人员从签约蜂农处采购原生态蜂胶，拒绝从中间环节采购半成品蜂胶，有效避免的蜂胶掺假，确保了

6、蜂胶的纯正性。ü蜂胶掺假主要在中间环节产生，不法中间商从蜂农手中采购蜂胶，然后将树胶掺杂到蜂胶中去，以获取高额利润；ü树胶市面采购价在60元/公斤，而蜂胶采购在400元/公斤以上，如果1：1掺杂，制成的半成品蜂胶成本就相当于纯蜂胶成本的50%左右。l新建GMP车间ü为提高蜂胶产品的品质，汪氏在蜂产品行业首家兴建了GMP车间，用于生产蜂胶保健品。ü在生产环节确保了蜂胶产品的无污染，高品质；3n右图为水溶性蜂胶的水溶试验对比图；ü树胶在水中的溶解性能非常差，以此制成的蜂胶溶解性能相对较差；n树胶自身也含有黄酮类物质，但是种类远

7、少于蜂胶，其种类不超过10种，掺杂树胶的蜂胶会出现黄酮含量高，但是各种类含量不均匀，不利于其保健功能的发挥；n树胶黄酮是否有危害，尚论证中；非纯蜂胶神农卉康极品玉液软胶囊宝生园蜂胶软胶囊假蜂胶软胶囊汪氏蜂胶软胶囊汪氏倍力康蜂胶软胶囊3