4倍蚕丝面膜新品上市案

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1、4倍蚕丝面贴膜新品上市实施方案一、市场背景面膜类产品逐渐为消费大众所接受，市场基础扎实，消费额在扩大；04年来，面贴膜市场竞争激烈，各品牌纷纷推出面贴膜新品；在中低挡面贴膜市场，仍没有形成一个强有力的领导品牌；产品差异化不强，基于美白、保湿等概念上的竞争，犬牙交叉。二、企业背景企业定位上，是以本草类面摸专家为主打产品，建立本草类别综合护肤品品牌优势；04年来，我司面膜产品在产品概念上、价格上都面临竞品的冲击；第三代包装上市推行不力，且包装本身定位不准确，未能起到良好的效果；在新品开发上，仍然没有形成一个稳定、高效的推行模式。三、新品开发目的完善我司面

2、具面膜产品阵营，增强品类产品竞争实力，以差异化产品路线，提升整体销量；通过对新产品两套包装的试销，检验第四代包装所体现的品牌定位和视觉元素；在新品的开发推行上，形成一套较为成功的操作模式，并借此培养企业的实战能力。四、新品项目界定1、新品成分解析（摘录）蚕丝在中国传统美容宝典中是美容、养颜极品，《千方金》、《本草纲目》、《圣惠方》等有关史书亦有这样的记载，蚕丝丝素蛋白可以有效清除皮肤黑斑、治疗化脓性皮炎，补充肌肤营养，令皮肤光泽红润，富有弹性。从蚕茧中分离出来的蛋白质最接近于人体皮肤的蛋白质。纯到无香便是真！选料纯净，不含任何香料，更少刺激，给肌肤以

3、最温人的滋润，敏感娇嫩的肌肤更加合适使用。天然植物丝蛋白，内含亲水性氨基酸，极易被皮肤吸收，补充天然调湿因子，延缓肌肤粗糙和皱纹。   野蚕丝素肽是从天然野生蛋白质纤维中提取出来的活性物质，富含十八种氨基酸，人体所需要氨基酸几乎俱全，与肌肤有天然的亲合效果，极易被皮肤吸收。野蚕丝素肽中的丝、赖、精、天门冬氨基酸是公认的皮肤、头发的营养要素。因其优良的水溶性，可透过表皮细胞和腺体而被吸收，由内而外改善肌肤营养，促进细胞的新陈代谢，具有改善肌肤营养、增强皮肤细胞活力和弹性的功效。因此次项目开发价值极高。   丝素肽具有天然保湿之功效。野蚕丝素肽中的亮氨酸

4、、组氨酸对皮肤伤口愈合、防止皮肤冻裂效果显著，是促进皮肤组织再生的必需氨基酸；在护发用品中加入丝素肽，可在头发表面形成保护膜，滋养润泽、修复损伤。丝素肽可抑制人体表皮基层黑色素形成，并且其中的氨基酸与紫外线进行光化反应，有组断紫外线辐射功能。　由于桑蚕丝中含有对人体极具营养价值的18种氨基酸，人们根据蚕丝的这种特性，开发出以丝素为主要原料的化妆品系列。1973年，日本公开发表了蚕丝用于化妆品的新工艺。用作化妆品的丝素有两种：一种是直接将丝纤维去杂、脱胶、洗净，精制而成的“丝粉”（或称不溶性丝蛋白），但由于这种丝粉分子量大，又不溶于水，较难被皮肤吸收。

5、另一种是进一步将丝素用化学方法加以裂解，使丝蛋白长分子链巨分子分解成较短的蛋白分子链，即人们通常看到的丝素肽，也称丝肽。评述：目前国内开发蚕丝成分护肤品：蚕丝蛋白霜（靓妃、美加净），尚无面膜类产品。以上蚕丝功效已经被研究证明，并有相当的技术支撑，而且在消费群有较好的心理投射影象，概念接受机会大。2、新品功效解析（保湿）市场保湿功效品牌及产品一览：品牌品名功效支撑雅诗兰黛水润全效多元保湿霜运用独特「锁水技术」多芬身体保湿乳霜保湿美白滋养因子资生堂活颜悦色舒缓保湿面霜含维他命复合成份SK-Ⅱ涵采保湿霜含有Pitera，维他命E以及多种保湿精华成份一朵长效

6、保湿凝露特殊『多重活水微囊』技术兰蔻兰蔻水份缘舒缓保湿面膜强效保湿因子及柔润因子水份缘舒缓保湿精华浓缩的「强效保湿因子」、「柔润因子」及「微囊素」倩碧水嫩保湿润肤乳芦荟活性水水嫩保湿眼部凝胶蕴含芦荟活性水Kamill甘菊保湿身体润肤露甘菊滋润成份嘉娜宝嘉娜宝天然海藻护发保湿啫喱蕴含11种天然海藻精华成份及多种营养成份深层保湿海藻水份面膜天然海藻泥及红藻精华液高丝海洋美白保湿化妆水含天然海洋精华与植物精华高保湿人参美容精华素100%胶原蛋白纤维与天然保湿因子——玻尿酸评述：以上中、高端品牌保湿产品的开发，在功效支撑上大致有两个方向，一是品牌独有高科技特

7、色，另是天然成分功效证明；都并没有出现蚕丝成分的保湿概念产品。3、新品品类解析：（面具）渠道竞品面具面膜一览：品牌品名容量P售价蓝飞草本养颜面贴膜651.00可怡润白滋养面贴膜546.20四月天雪肤面贴膜677.60奥岚雪穴位香薰面贴膜12168.00582.00可采面贴膜780.9016168.00莹润美白面贴膜1096.00瞬效紧致美颈贴796.00晒后修复面贴膜796.00净痘平复面贴膜796.00素儿美白嫩肤面贴膜16126.00祛痘修复面贴膜694.00迷你痘贴膜638.00采诗白里透红精华面膜759.00净白修护精华面膜765.00痘立消

8、精华面膜765.00面膜优惠装210.80李医生补水面膜436.50评述：渠道竞品保湿补水概念（直接）只有李