太阳雨太阳能广告策划

《太阳雨太阳能广告策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、太阳雨太阳能广告策划江汉大学现代艺术学院07平面3班余彩艳广告策划主题：太阳雨太阳能广告策划人：余彩艳目录一市场分析……………………………………………………………………（一）太阳雨太阳能中国品牌市场发展历程………………………………………（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………（三）消费者分析…………………………………………………………（四）市场发展趋势分析………………………………………………（五）未来产品发展趋势………………………………………………二产品分析…………………………………

2、…………………………………（一）太阳雨太阳能分析…………………………………………（二）竞争对手太阳能分析……………………………………………………三销售与广告分析………………………………………………………………（一）太阳雨公司销售与广告现状……………………………………………（二）太阳雨公司的市场销售现状……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）太阳雨………………………………………………………………（二）皇明……………………………………………………

3、…………五企业营销战略………………………………………………………………（一）营销目标…………………………………………………………（二）市场策略…………………………………………………………六广告表现………………………………………………………………（一）非媒介…………………………………………………………（二）媒介……………………………………………………………七公关营销策略…………………………………………………………（一）目的…………………………………………………………（二）活动策划…………………………………

4、…………………八效果预测、评估……………………………………………………前言太阳雨，中国太阳能光热产业领军企业；专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业；是目前中国最大的太阳能热水器生产和销售企业；产品远销全球100多个国家和地区,外贸出口遥遥领先。太阳雨太阳能2006年正式推出采用“保热墙”专利技术（专利号：032523106）的太阳能热水器之后，“吸热是基础，保热更关键”的太阳能效能理念深入人心，“保热”已成为消费者衡量太阳能热水器是否好用的标准。凭借“保热墙”专利技术

5、，太阳雨太阳能引领中国太阳能光热产业，从“吸热时代”进入“保热时代”,奠定中国太阳能光热产业领军企业地位。而皇明太阳能股份有限公司，作为世界太阳能产业的领导者，年推广集热器面积300万平方米，相当于整个欧盟的总和、比北美的两倍还多，品牌集中国名牌、中国驰名商标、中国环境标志产品于一身。其主要产品有太阳能热水器、全玻璃真空管、太阳能照明系统、太阳能热水系统、电热水器、温屏节能玻璃等六大系列，拥有72项国家专利。皇明集团以其产品的不断创新和过硬的质量，多次获得中国发明协会金奖、建设部科技成果重点推广项目、消

6、费者信得过产品、专利创新奖等国家级奖项。由此可见，两者竞争相当激烈，皇明集团秉承利用太阳能造福人类的理念，不仅生产以太阳能热水器为主导的系列太阳能产品，还不断开拓太阳能光热、发电，制冷等技术应用新领域。从世界范围来看，太阳能应用的发展前景极为广阔，随着太阳能核心技术的不断创新和发展，太阳能应用领域将在太阳能建筑方面取得重大的发展。因此，做好太阳雨的广告策划，实施好其广告策略有助于太阳雨公司有更好的发展前景。一市场分析（一）太阳雨太阳能中国品牌市场发展历程太阳雨，中国太阳能光热产业领军企业；专业从事太阳能

7、等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业；是目前中国最大的太阳能热水器生产和销售企业；产品远销全球100多个国家和地区,外贸出口遥遥领先。秉承“为客户提供有价值的服务”的服务理念，实现新能源行业众多零的突破：中国首家荣获国际太阳能行业“霍特尔”奖（目前世界太阳能行业最高奖项）；首家荣获国际权威质量组织B.I.D颁发的“国际质量金星奖”；1.028亿中标央视黄金广告资源，开新能源行业先河；独家赞助2008残奥会助威团；抗震救灾，捐建灾区首个太阳能浴室、首个抗震春蕾小学；联手长安签署100

8、00辆红太阳服务车，全力助推“太阳能下乡”；成功推动太阳能下乡，31个省30款产品全部中标；捐资1000万成立中国新能源行业首个公益慈善基金——太阳雨公益慈善基金。（二）现有市场竞争格局发展现阶段由于节约能源、保护环境，传播绿色热水文明，已成为时代潮流，深受大家的追捧。大家一致致力于为人类社会的和谐、可持续发展做出更大贡献。太阳雨正式提出第三个五年发展战略——“533100”发展战略：用5年的时间，太阳雨员工要发展到3万人；带动相关产业、上