市场营销学选择判断题

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1、《市场营销学》试卷A-06一、单项选择题1、与顾客建立长期合作关系是（关系营销）的核心内容。2、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（经营主线）。3、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为（边缘市场机会）。4、公共关系（推销企业形象）。5、消费者的购后评价主要取决于（产品质量和性能发挥状况）。6、在（完全寡头竞争）条件下，企业倾向于和竞争对手要价相同。7、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。（类型抽样）8、（产品差异化）是实现市场定位目标的一种手段。9、每种产品实质上是为满足市场需要而提供

2、的（服务）。10、品牌资产是通过为消费者和企业提供（附加利益）来体现其价值。11、企业因竞争对手率先降价而做出跟随竞争对手相应降价的策略主要适用于（同质产品市场）市场。12、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（直销）。12、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（顾客让渡价值）。13、成本领先的核心是争取最大的（市场份额），以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。14、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以（消费者需求）为中心的营销组合。15、满足市场

3、的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（宗旨和责任）。16、中间商所销售的不同花色品种的同类产品都是同一品牌或由同一厂家生产，这种产品组合策略是（独家产品）。17、服务产品包括核心服务、（便利服务）和辅助服务。7、同一细分市场的顾客需求具有（较多的共同性）。8、一般说来，“好”的竞争者的存在会给公司（带来一些战略利益）。9、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立（品牌偏好）争取新的顾客。11、某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（分销渠道）。12、公共关系是一项（长期）的

4、促销方式。1、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（　B）A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D　）A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D单元弹性3、企业产品订价的最终目的是(B)A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（　C）A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断5、企业把创新产品的价格定得较

5、低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B　）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(　A)A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价7、在完全竞争情况下，企业只能采取(B)订价法。A成本加成B随行就市C拍卖D边际成本8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施(B)策略。A招徕订价B俘虏产品订价C捆绑式销售D选择产品订价9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（　C）A现金

6、折扣B累计折扣C非累计折扣D数量折扣10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（　C）A统一交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（C　）A批发销售B间接销售C直接销售D寄售83、协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（B　）A批发商B运输公司C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B　）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（C）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠

7、道与窄D单渠道与多86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（B）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（D　）A选择分销策略B独家分销策略C人员推销策略D密集分销策略88、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的(C)的数量。A渠道类型B同类型中间商C不同类型中间商D储运服务商89、生产资料分销渠道中最重要的类型是(B)A生产者→批发商→用户B生产者→用户C生产者→代理商→用户D生产者→代理商→批发商→用户90、产品单价高、体积大而笨重，可考虑下列何种渠道。(B)

8、A短而宽B短而窄C长而宽D长而窄91、受生产者或卖方