东营GPS公司,3G视频监控,车载录象机,车载视频监控,物流

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1、“e趣宝”手机银行推广方案逸步e趋团队29

2、“e趣宝”手机银行推广方案逸步e趋团队目录“e趣宝”手机银行推广方案2第一部分概要21.1选题背景21.2产品简介2第二部分“e趣宝”优劣分析32.1优势（Strengths）32.2劣势（Weakness）42.3挑战（Threats）52.3.1就建设银行方面来说52.3.2就超市方面来说62.3.3解决方案62.4机会（Opportunities）7第三部分产品策划83.1流程说明83.2消费群体93.3移动通信运营商103.4加盟超市113.4.1商品选择113.4.2购物篮功能介绍123.

3、4.3顾客取货介绍123.5建设银行13第四部分目标市场定位144.1市场细分144.2目标市场14第五分营销策略145.1市场营销环境145.2目标市场的消费者购买行为分析165.2.1消费者需求165.2.2消费者市场的特点175.2.3消费者购买行为的一般模式175.2.4影响消费者购买的主要因素185.2.5消费者决策的类型及决策过程185.3营销组合195.4产品与价格策略20第六部分收益分析216.1建行支出费用分析216.1.1销售费用。216.1.2制造费用。216.1.3管理费用216.1.4固定资产折旧2229

4、“e趣宝”

5、手机银行推广方案逸步e趋团队6.2建行收益分析22附录一：团队介绍25附录二：“e趣宝”消费者调查表2629

6、“e趣宝”手机银行推广方案逸步e趋团队“e趣宝”手机银行推广方案第一部分概要1.1选题背景电子商务是现今市场发展的趋势，将是今后各企业盈利的首选策略。目前中国C2C有淘宝等网站，已经比较成熟，同时阿里巴巴等大型企业选择B2C的电子商务模式，可以说电子商务在我国已经发展得较为成熟，同时得到消费者、商家认可。但是展望今后的市场份额，B2B将是最有发展前景的电子商务模式，现今我国的B2B还处于起步阶段，拥有宽广的发展前景。建行拥有雄厚的资金

7、实力可以联合各大商家，B2B的发展前景很乐观。而同时中国金融认证中心（CFCA）发布的《2007年中国网上银行调查报告》显示，目前使用网上银行的个人仅为37.8％，网络银行在我国具有很大基数的潜在客户和发展空间。同时3G的主打优势有无线快捷上网和网上支付，手机银行业务可以搭上3G快车。目前3G已上市，移动、电信、联通都在加紧占领市场，预计今年将有38个城市可以用上3G。中投证劵预计2009年2G用户还会继续增长，向3G的迁转比例为3%，达到2261万户；到2010年将规模增长，迁转比例为12%，3G用户达到9942万。1.2产品简介“e趣宝”

8、是一款基于3G网络通讯技术，利用建行手机银行服务实现连锁超市在线购物的一款前卫产品。其最大的特色是以建行手机银行为媒介，实现3G服务中的无线搜索、视频通话技术与日常购物的结合，为消费者提供一个快捷明朗的购物渠道29

9、“e趣宝”手机银行推广方案逸步e趋团队。作为建行手机银行下的一个子产品，其提供给消费者的便利及为商家带来的收益是不言而喻的，同时作为中国普及3G的时代背景下一个应景之作，也可以看作是移动公司作为推广3G手机的一个重要手段，综上所述，该产品将为推广建行手机银行的广泛使用起到极大作用，是一个让建行、商家、消费者多赢的，具有其独特核心竞

10、争力的产品。“e趣宝”方便、安全、高效是其制胜于市场的三大法宝。利用全新的3G通信网络规格配合硬件方式实现RSA和DES的加、解密算法确保手机银行用户的资金安全，真正能让消费者放心；同时，通过无线搜索和绑定手机银行的3G终端直接付款的结合，使随时随地购物变为现实，为时间观念逐步加强的中国用户提供了最贴心的服务。在我国总体经济实力逐步迈入世界前列，人民对高品质生活的追求日益强烈的前提下，这项与国际接轨的先进服务一定会备受瞩目，成为国内通过手机银行实现完整购物的先驱。第二部分“e趣宝”优劣分析2.1优势（Strengths）1、从消费者角度上看，

11、它的优势有：A可随时随地购物。你是否常常因工作的繁忙不能购物而烦恼呢？你是否因生活的繁琐不能去休闲购物而无奈呢？你是否常常在路上突然有购物的欲望但附近没有银行，或购物不便而放弃感到失落呢？有了“e趣宝”，无论你是在办公室，家里，学校忙碌，还是乘车旅行路上，只要你有购物的需求，便可以拿出手机，短短几分钟就可以轻松享受手机购物带来的方便。B可节省购物时间。每次去购物，你是否都要花很长时间在琳琅满目的商品中找你满意的商品呢？你是否花很长时间才找到自己所需商品的专柜呢？有了“e趣宝”，你可以在手机购物网页上用短短一分钟准确查找你所需的商品。C可节省排

12、队时间。一想到购物，你的第一印象是不是那让你痛苦不堪的长长的一排队？是不是要无奈的等待支付结算过程。有了“e趣宝”，你可以实现手机网上结算，不用再浪费时间等待了。你