媒介融合之网络、终端、结语

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1、媒介融合之---网络融合与终端融合新闻传播学院07级新闻学硕士研究生王臻一、网络融合的形成1、网络融合形成的逻辑网络融合的逻辑起点是消费者对信息便捷性接受的需求，这种便捷性即为打破时间和空间的限制，而随时随地的接收信息、传递信息、利用信息。---王菲：《媒介大融合》，80页。消费者对信息的即时需求信息传输的交互性传输网络的交互功能消费者对信息的即地需求信息接收的移动性传输网络的连通性网络融合数字技术、网络技术网络融合的形成逻辑2、网络融合形成的条件a.推力：网络融合技术的成熟电信网：覆盖面广、网络终端可以接收广电、互联网内容。广电网：采用数字技术的电视机可以接收电信、互联网的内容。互联网：

2、技术不断更新、终端设备可接收广电节目、进行语音通信、并已普及。例如：DAB（数字广播）b.引力：产业规模空间巨大互联网领域：截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。比去年同期增长了9100万人，同比增长56.2%。在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。---中国互联网络信息中心移动通信、固定通信领域：截至2008年8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。8月8日开幕式当天，近20万用户涌入中国移动手机电视奥运专区，比前一日陡然增长了一倍多。---新华网奥运频道2

3、008年媒体娱乐业务收入将占移动通信业务总收入的11%，今年我国移动通信业务总收入约为5250亿元，媒体娱乐业务收入将达580亿元。---通信产业报数字电视领域：2008年9月底，全国各省份观看有线数字电视用户达到4470万户。---中国数字电视网c.压力：产业竞争激烈一方面，来自产业内部的竞争进入停滞阶段。例如美国的三网融合就是因为有线电视的竞争空间受限，为了寻找新的经济增长点，而将触角伸向了电信领域。另一方面，来自产业之间的竞争。在融合的内在动力下如不进行融合，将会因为网络间的不能联通带来损耗，而造成资源的浪费。据统计，目前中国近90%的光纤光缆处于闲置状态，如三网充分融合，合理利用资

4、源，仅基础建设就可节省近千亿元，再加上其他的网络设施建设将能节约近2000亿元。---2005年11月2日《通信产业报》d.助力：政策的引导在我国，设备市场已经全面放开，业务市场也已基本放开，但由于行业之间的利益权衡，对基本电信业务和基本广电业务的交叉暂时还未放开。“三网融合”的真正推进，需要政府理顺政策关系，出台相应的法律法规，为“三网融合”提供有力的政策保障。3、网络融合的形态横向融合：广电vs电信、有线vs无线、移动vs固定纵向融合：网络、终端和内容之间的融合举例：沃达丰向固话扩展三网融合属于产业层面的融合一方面，在政策法规上需要上升到国家政策甚至法律的层面来进行。另一方面，需要很强

5、大的资本介入来完成，各国的三网融合中，基本都是由电信商通过资本并购融入到广电业务中。二、网络融合形态下的产业链重构特征1、产业链融合的主体结构：广电和电信的融合a.一种基于内容的融合。举例:上海文广的“百视通”业务b.一种基于优势互补的融合。e.g:广电利用有线电视网络下大容量带宽的优势2、产业链上融合的优势法则：主导者与合作者的强强联合目前来讲，随着产业细分的深化和竞争的加剧，强势网络运营商所选择的设备制造商、技术提供商等相关企业都是行业中的佼佼者。3、产业链的重要融合手段：并购和内容融合以及终端融合会有大量增量资本投入不一样的是，网络融合主要是在原有的存量资本之间的交叉融汇，即通过并购

6、实现融合。e.g:在欧洲，捷克电信和英国最大的移动运营商O2被西班牙电信收购。4、产业链的发展方向：垄断寡头对全球市场的主导电信融入媒介，加剧了以资本作为手段的媒介融合形态的媒介业的全球扩张，在原本的世界媒介集团不断向全球扩张的同时，融合形态中的电信运营商也凭借电信业本身强大的资本优势和技术优势向全球扩张。e.g:中国移动开始的全球性业务三、网络融合中出现的壁垒1.管理壁垒：为适应三网融合不可逆转的发展趋势，破除三者之间的壁垒，首先要有一个共同的管理体系，从法律基准到管理机构到具体规制。时间国家法律名称管理机构1996美国修改《通信法》，允许电信和广电互相渗透，FCC承担对广电和电信的管理

7、只能FCC2004通过关于对VoIP（网络电话）的提案，使其发展不受20世纪政府规则的限制2001英国将FTEL、ITC、广播标准委员会、等9个部门合并为通信管制局（OFCOM）OFCOM2003《通信法》，允许电信公司开办视频服务2000澳大利亚设立新的通信、信息技术和艺术部，职能范围包括：信息技术、电信、广电等通信、信息技术和艺术部我国相关部门的现状及改革对策广电总局与工业和信息化部作为各自行业的政府管理部门已经多年