社会化媒体营销浪潮下的传统媒体变迁

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1、一、互联网快速发展挑战网络媒体的优势地位1、互联网发展势不可挡，网媒正成为新闻传播强势媒体随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体正成为新闻传播的强势媒体。近年來中国互联网的媒介角色发生了重要变化，中国网络媒体不仅在表达民意方面进一步继续其〃草根〃媒体的角色，而且其强大的传播功能在重大事件和重大主题的新闻传播屮发挥了极为重要的作用。2、传统媒体仍是主力军，但影响力渐弱根据艾瑞iUserTracker的监测数据显示，截止到2010年中国社会化媒体用户规模己达3.46亿人，环比增长25.4%,而中国社会化媒体渗透率则达75.7%,屮国社会化媒体用户规模正在快速增长。譬如每周上网在

2、十个小时重度用户从三年前61%涨到现在72%,很多人已经对互联网形成一种依赖，一天24个小时中花在互联网的时间是17.6个小时，甚至已经开始挤占电视黄金时间。iUserTracker-2007-2010年中国社会化媒体用户规模及渗透率«=用户规横(亿人)一・一社会化舞体漫這事(%)长克(%)Source:CNNIC&iUsbTrockw.京玄力埜脈2010.3碁于代20万名妄国及办公f不含必共上阿龙点)W事舄菸廿为的丢期孟测歛据蘇・传统媒体受社会化媒体冲击,融合是未来发展趋势1、社会化媒体具有独特竞争优势伴随互联网的兴起，含冇网络特质的A1SAS营销模式逐渐取代了传统的AID

3、MA营销模式，特别是web2.0时代的到来，搜索引擎、问答、百科、社交网络、博客、论坛、消费点评、微博等社会化媒体为受众获取信息提供了多维的通道，也为分享和口碑传播提供了大量的渠道。AISASActionnsShare分享口碑传撞ntereTt^®—亠汪w」一在A1SAS营销模式框架下，分享性极强的社会化媒体才是能将〃share〃这一环节效果最大化的媒体形式。社会化分享的价值在于社会化流量的持续循环，当用户看到互联网的某些内容，其屮一部分用户会将其分享到社会化媒体上，传播给其社会化网络中的其他用户，而其他用户也会看到这些内容，并继续进行分享传播，一个完整和循环的社会化分享过程

4、就开始循环。不言而喻，在传播方式上，社会化媒体与传统媒体相比冇着极大的优势。2、社会化媒体成为创新营销平台，传统媒体需要及早融入《纽约时报》曾经104次获得普利策奖，整个发行量在全美国一宜排第三名位置，但是发行人表示2015年将不再印刷，而是建立个社交分享的新闻网站，在这个社会化平台上发行。这些只是国外众多传统媒体社会化变革的缩影。社会化媒体的全而化是整个时代发展的必然趋势，传统媒体为了生存和壮大，是需要积极调整发展战略，积极融入到社会化运营当中。目前国内的社会化媒体还没有完善，很多政策和行业规则仍在探索和制定当屮，而这也给了传统媒体一个转型的吋间和机会。三、传统媒体应对策略

5、：修身、齐家、治国.平天下1、强化组织机构格局，提升竞争力内容方而，传统媒体拥冇强大的人力物力资源，但是采用的是无关联相对独立的采编分离模式来运营，难以保持中立态度，同时版面限制会导致作者的观点和发布渠道受限。而在新的环境下，需要传统媒体思考受众更为喜欢和接受的方式來编撰发布内容，口J以通过采编一体化和采编网络化的方式，迅速简化流程，提升工作效率，提高信息的及时性、直观性和独家性，迎合受众需求，也解决了传统媒体信息同质化问题。营销方面，传统媒体可以将发布内容由原有的硬性广告改为收而不露的软文，使广告主的产品得到最大程度的推广，也为自身赢得良好的口碑。2、开展全媒体战略，加强传

6、统媒体间合作随着三网融合的脚步越来越快，广电机构一方面利用NGB和三网融合的契机大力发展广电数字媒体，如数字电视、CMMB、网络电视和1PTV,同时也积极拓展至户外媒体以及手机流媒体方面。而报刊媒体在实现自身数字化方面，目前国内已有1100多家报纸建有独立域名的网站，其屮《人民日报》一上网就具备了信息量人和新闻更新快两人优势，而中国新闻社也以中国新闻网为基础拓展至网络、手机和户外等多种媒体领域成为行业榜样。有了更加多样化的渠道，也就为传统媒体应对媒体格局变化，向广告主提供全媒体投放产品的实现做了保障。而传统媒体在进入互联网环境后就需要跟上日新月异的变化步伐，web2.0吋代传

7、统媒体接受和运营社会化媒体是一个必然趋势。3、利用社会化媒体竞争优势，提升传统媒体的地位2011年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%o微I■専在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从2010年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%±升到34%。截至2011年12月底,我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。微博是社会化媒体的典型代表，而传统媒体拥有巨大的品牌资源，能为其微博等社会化媒体提供权威性和可信度，