北语17秋《现代广告学》作业3参考答案

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1、烽鵬反辅显之家厂u\\tdzj.cOin鹏友辅导之家：WWW,p汀dzj.COIH17秋《现代广告学》作业3试卷总分：100得分:0一、单选题（共10道试题，共50分）1.企业形象识别系统导入阶段最主要结果是形成CIS执行的关键文件（）,现代广告与CIS的结合常常是通过它来实现。A.企业理念识别系统B.企业行为识别系统C.《CIS手册》D.企业视觉识别系统满分：5分2.企业理念识别（MI）是指（）。A.一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B.在企业内或者企业生产

2、和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。C.企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。D.企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。满分：5分3.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.某些正在发展的商品类别B.目标对彖较宽的商品和劳务C.购买次数较少的商品和劳务D.目标对象狭窄的商品或劳务满分：5分4.以下属于听觉广告媒体的是A.广告牌B.电视C.叫卖1.对企业外部的行为识别因素包括A.职工的提拔与奖励B.生活福利的分配和形式C.开拓与发展的态度D.

3、对所在社区的贡献满分：5分2.属于杂志媒体的缺点是A.针对性差B.选择性差C.读者对象范围较固定D.内容庞杂满分：5分3.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是（）。A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的满分：5分&以下情况哪个一般是以强调到达率为主A.推出新产品B.说明性广告C.新推出的品牌D.处于激烈竞争中的商品或劳务满分：5分9.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。A.特定对象在特定吋期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和A.在一定时期内视听

4、率的总和B.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比9.通过消费者的反映估算的广告效益是A.直接效益B.短期效益C.间接效益D.长期效益满分：5分二、多选题（共5道试题，共25分）1.标志设计应遵循的基本原则A.以企业理念为依据，突出企业特征的原则B.好认、好记、好识别的原则C.有特点，便于区别的原则D.造型优美精致，符合美学的原则满分：5分2.一个成功的广告表现应具备哪些特征A.广告应能立刻引起注意B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C.广告的主要部分必须容易被记忆D.广告能引起预期的联想和感觉满分：5分3.标志设

5、计的主要表现形式A.表述法B.表征法C.会意法D.标识法满分：5分4.用简洁、明确的语言表现企业理念包括A.能反映企业理念的最主要部分B.有明确的指向性C.简单易懂，不会产生歧义B.易于记忆和传播满分：5分5.CIS由哪几个子系统组成A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.系统识别满分：5分三、判断题（共5道试题，共25分）1.名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。A.错误B.正确满分：5分2.千人成本是分析广告媒体的一项重要指标，越低越好A.错误B.正确满分：5分3.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则

6、和对部分重要的影响要素进行确定和实施A.错误B.正确满分：5分4.根据广告冃标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础A.错误B.正确满分：5分5.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营口标和广告日标A.错误B.正确满分：5分