商品包装(教案)

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1、第9章商品包装【复习内容】1.商品质蜃认证的含义2.小国强制性产品认证制度的内容3.商品质量监督的形式【学习目标】本章将主耍介绍有关商品包装的概念、功能、分类、材料、技法、标志和包装装潢等知识，通过学习，使学生对商品包装和装潢有个准确的认识。同时，要让学生知道合理的商品包装是随商品流通环境的变化、包装技术的进步而不断改进和发展的。合理的商品包装既要符合实际条件，又耍满足消费者需耍，实现最佳的经济效益和社会效益。•知识点：通过本章的学习学主应掌握以卜•知识：1.商站包装的概念、商站包装的功能、商站包装合理化；2.商品包装的分类、商品包装

2、材料、商品包装技法；3.商品使用说明、商品包装标志；4.商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商品包装装潢的设计原则。•技能点通过木章的学习学生应具备以下能力：1.结合实例说明商品包装的分类；2.通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化；3.通过实践认识商品包装技法；4.结合实例了解商品包装标志；5.通过实践对商品包装装潢进行设计。【导入案例】商品包装中的教训我国传统的出口产品--18头莲花茶具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观；既难以辨别是什么商品，又

3、给人以低档廉价的感觉，所以销路一直不好。后来，一个精明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带，使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价陡增，销售价格由一套1.7英镑提高到一套8.99英镑。人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱（10公斤）包装。可想而知，这种“稻草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。在市场给我们上了一堂生动的“

4、营销学”课程和外商赚取大笔利润后，我们的有关单位终于明智地改变了包装策略一采用小包装（一到两支），配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的“装束”雅致大方，使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2.3万元，使商品利润倍增。四川人在销售其“拳头”产品榨菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人将榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装

5、后，再返销日本。从榨菜的旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。现在，我国的大多数企业虽然有了“货卖一张皮”的观念，在重视包装的保护功能的同时，也重视了包装的促销功能、增值功能，承认了包装这一“无声的推销员”的作用，但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的“学费”。资料來源：中国机电企业网2004年7刀2日8点评：一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须能切合消费者的消费心理，这样才能使产品与消费者产生一种潜在的互动，从而为产品成功占有市场打好基础。第1节商品包装概述【教学大纲】商品包装的

6、概念［3］；商品包装的功能［3］；商品包装合理化⑶；商品包装的分类［2］；重点：商品包装的概念；商品包装的功能；商品包装合理化难点：商品包装合理化商品包装是商品的重要组成部分，现在已经成为企业竞争的一个重耍手段。商品包装具冇两个基本属性：一是商品包装的商品性；二是商品包装的从属性。一、商品包装的概念商品包装是实现商詁价值和使用价值并能增加商品价值的一•种手段。随着感性消费时代的到來，以及市场竞争的口益激烈、售货方式的变化、一商品包装的功能已不仅局限在保护、容纳和宣传产品上，而更重要的是通过包装来提升商品的附加值，提高商品的竞争力。商品

7、包装己经成为企业竞争的一个重要手段。在现代社会中，绝人多数商站都是经过包装以后才进人流通和消费领域，包装不足、包装不当、包装过剩都有碍于商品价值和使用价值的实现。因此了解和掌握商品包装的概念、作用、材料、方法以及包装标志具有重要意义。商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。因此，包装有两层含义：一•指盛装商品的容器及其他包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装

8、、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。包装材料、包装技法、包装结构造型和表面装潢构成了包装实体的四人因索，包装材料是包装的物质和技术基础，包装结构、造型是包装材料和包装技术的具体形式。包装材料、技术、结构造型是通